Instagram biến TV thành mặt trận video mới
Instagram trên TV là cách nền tảng đưa video và nội dung trực tiếp từ mạng xã hội lên màn hình lớn, để người dùng xem bằng ứng dụng TV thay vì chỉ cuộn trên điện thoại. Đây không phải một tiện ích phụ: Instagram đang dịch chuyển từ vai trò mạng chia sẻ ảnh sang dịch vụ giải trí cạnh tranh thời lượng xem trong phòng khách.
Ngày 26 tháng 10, Instagram chính thức ra mắt ứng dụng riêng cho Apple TV tại Mỹ, sau khi mở rộng dịch vụ sang một số thiết bị Samsung và hệ thống Google TV. Ứng dụng Instagram TV được thiết kế riêng cho Apple TV; người xem đăng nhập bằng thông tin tài khoản hiện có hoặc dùng phương thức liên kết nhanh để đồng bộ tài khoản. Nước đi này cho thấy Instagram muốn hiện diện ở nơi người dùng xem nội dung cùng gia đình, thay vì chỉ tranh giành những khoảng thời gian ngắn trên màn hình điện thoại.
Từ cuộn Reels đến xem cùng nhau
Giá trị dễ thấy nhất của Instagram Apple TV là thay đổi cách xem: nội dung có thể trở thành trải nghiệm chung trên TV, thao tác bằng điều khiển từ xa thay vì giữ điện thoại. Ứng dụng hỗ trợ video ngắn, nội dung dài hơn và phát trực tiếp. Người dùng cũng có thể tạm dừng video trên điện thoại rồi tiếp tục ở đúng vị trí đó khi về nhà. Tính liền mạch ấy giúp Instagram nối các tình huống sử dụng trong ngày, chứ không buộc khán giả bắt đầu lại mỗi khi đổi thiết bị.
Tuy vậy, đưa ứng dụng lên TV chưa đủ để tạo thói quen xem mới. Instagram cần khiến nội dung trên màn hình lớn dễ khám phá và phù hợp với cách người xem ngồi lại lâu hơn. Nếu trải nghiệm chỉ là bản phóng lớn của dòng video dọc trên điện thoại, lợi thế phòng khách sẽ nhanh chóng mất đi.
Video dài là lời đáp cho giới hạn của Reels
Instagram đồng thời thử nghiệm thêm định dạng để giữ chân nhà sáng tạo không chỉ làm video ngắn. Từ ngày 26 tháng 10, nền tảng thử nghiệm định dạng video ngang dài tối đa 90 phút với hàng chục nghìn nhà sáng tạo tại Mỹ, cùng Series dành cho phim ngắn nhiều tập ở Mỹ, Mexico và Ấn Độ. Instagram cũng cải thiện phát trực tiếp để người dùng có thể khám phá nội dung ngay cả khi chưa theo dõi người phát.
Đây là phản ứng hợp lý trước một điểm nghẽn của Reels: video dài hơn ba phút hiện không được đề xuất cho khán giả mới, khiến nhà sáng tạo khó mở rộng lượng người xem. Các định dạng mới dự kiến được tích hợp với Reels, thay vì đứng thành những ngăn tách biệt. Hướng đi này có thể mở rộng lựa chọn cho người làm nội dung, nhưng cũng đặt ra bài toán khó: giữ trải nghiệm dễ khám phá mà không khiến Instagram trở thành một bản sao chắp vá của các nền tảng video khác.
Tương tác tăng, nhưng cuộc đua với TikTok và YouTube chưa ngã ngũ
Động lực thúc đẩy chiến lược này khá rõ. Trong báo cáo kết quả quý III công bố ngày 21 tháng 10, CEO Meta Mark Zuckerberg cho biết Instagram đang ghi nhận mức tương tác cao nhất từ trước đến nay nhờ sức hút ngày càng tăng của video. Nhưng nền tảng vốn được biết đến nhiều với ảnh vẫn phải cạnh tranh ngày càng gay gắt với TikTok và YouTube, trong khi còn chậm hơn các đối thủ ở chiến lược giải trí. Tăng tương tác là lợi thế, không phải bằng chứng rằng Instagram đã thắng.
Instagram đang ghép ba quân bài: video ngắn, nội dung dài và màn hình TV. Công ty dự định bổ sung định dạng video mới và mở rộng dịch vụ TV ra ngoài Mỹ, dù chưa nêu lịch cụ thể. Kết quả sẽ phụ thuộc vào khả năng biến các định dạng ấy thành lý do để người xem quay lại, thay vì chỉ thêm lựa chọn vào một ứng dụng vốn đã đông nội dung.
Tóm lại, đưa Instagram lên TV là bước đi có tính toán để kéo video ra khỏi chiếc điện thoại và tiến sâu hơn vào giải trí tại gia. Động thái này mở rộng sân chơi, còn tương lai cạnh tranh với TikTok và YouTube sẽ được quyết định bởi chất lượng nội dung, khả năng khám phá và trải nghiệm xem liền mạch.
