K-Brand Expo: Từ hội chợ truyền thống tới hạ tầng giao thương số
Triển lãm K-Brand Expo tại TP.HCM là sự kiện xúc tiến thương mại và đổi mới sáng tạo giữa Việt Nam và Hàn Quốc, đang chuyển đổi từ mô hình hội chợ trưng bày vài ngày sang một nền tảng số giao thương hoạt động liên tục, nơi dữ liệu doanh nghiệp, công nghệ AI và kết nối đầu tư được gắn kết thành một hệ sinh thái hỗ trợ hợp tác dài hạn và mở rộng thị trường cho cả hai bên.
Điểm đáng nói nhất của HCMC K-Brand Expo 2026 là nó không còn chấp nhận vai trò “hội chợ ba ngày rồi thôi” nữa. Sáng 27/8 tại TP.HCM, sự kiện khai mạc với gần 200 gian hàng, trong đó công nghệ và AI chiếm hơn 40% tổng số gian hàng. Tỷ trọng này cho thấy ban tổ chức đang chủ động đẩy trục hợp tác từ hàng tiêu dùng, mỹ phẩm sang các giải pháp trí tuệ nhân tạo, dữ liệu, y tế, năng lượng xanh và giao thông thông minh. Đây không phải thay đổi mang tính hình thức; nó báo hiệu việc thương mại Việt Hàn đang dịch chuyển sang nền tảng hợp tác công nghệ sâu, chứ không chỉ là mua – bán sản phẩm ngắn hạn.
Triển lãm HCMC K-Brand Expo 2026 đồng thời đánh dấu 5 năm hợp tác thương mại trong giai đoạn 2022 – 2026, quy tụ tới 250 gian hàng, 300 doanh nghiệp và hơn 3.000 sản phẩm. Trong bối cảnh quan hệ Đối tác Chiến lược toàn diện giữa hai nước được đánh giá là đang phát triển mạnh, hợp tác được ưu tiên ở các lĩnh vực công nghệ cao, trí tuệ nhân tạo, chuyển đổi số, năng lượng xanh và chuỗi cung ứng bền vững. Nói cách khác, triển lãm đang được tái định vị thành “trạm trung chuyển” cho các dự án hợp tác giá trị cao, thay vì là một điểm bán hàng khuyến mại quy mô lớn như cách nhiều doanh nghiệp vẫn quen.
Nền tảng số giao thương: Kéo dài tuổi thọ hội chợ lên 365 ngày
Nếu muốn hiểu tương lai của triển lãm thương mại, hãy nhìn vào CHUNGYONG23 Global Digital Trade & Investment Hub – hạ tầng số được ra mắt ngay trong khuôn khổ K-Brand Expo tại White Palace Hoàng Văn Thụ chiều 29/8. Thay vì để mọi cơ hội chấm dứt khi gian hàng dọn đi, nền tảng này chủ động kéo dài vòng đời triển lãm từ vài ngày thành một quá trình kết nối liên tục trên môi trường số.
Cốt lõi của mô hình mới là dữ liệu. Mỗi doanh nghiệp có thể tạo hồ sơ, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, năng lực cung ứng và đồng thời đăng nhu cầu mua hàng, tìm đối tác. Thông tin đó không “biến mất” sau khi hội chợ đóng cửa mà tiếp tục được duy trì trên hệ thống, cho phép các cuộc gặp trực tiếp được nối dài thành chu trình trao đổi, đàm phán, hợp tác trong nhiều tháng. Cách thiết kế này biến hoạt động xúc tiến thương mại từ một sự kiện ngắn hạn sang chu trình “gặp gỡ – dữ liệu – kết nối – cơ hội giao dịch”.
Điều quan trọng hơn: mô hình nền tảng số giao thương này đặt ra một chuẩn mới cho các hội chợ tại Việt Nam. Thay vì chi ngân sách lớn cho ba ngày đông khách, doanh nghiệp được hưởng một “hạ tầng số” hoạt động quanh năm, nơi mọi tương tác tại triển lãm – từ danh thiếp, catalog cho đến nhu cầu chào mua – đều được số hóa. Với góc nhìn dài hạn, đây là cách duy nhất để các chương trình xúc tiến không bị mắc kẹt trong vòng lặp tổ chức rồi quên lãng.
Kết nối doanh nghiệp bằng AI: Cơ hội mở cho SME Việt – Hàn
Sự kết hợp giữa triển lãm K-Brand Expo và các công cụ kết nối doanh nghiệp AI không phải chi tiết công nghệ phụ trợ; nó là đòn bẩy bình dân hóa hội chợ quốc tế cho doanh nghiệp vừa và nhỏ. Trước đây, SME thường bị giới hạn bởi chi phí đi lại, nhân sự, gian hàng và thời gian khi tham gia các hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế. Giờ đây, với hồ sơ số được duy trì, họ có thể tiếp tục tiếp cận đối tác mà không cần phải có mặt tại mọi sự kiện.
Nền tảng số giao thương tích hợp nhiều lớp AI: AI Matching, AI Deep Search, AI Onboarding được dùng để hỗ trợ doanh nghiệp tìm kiếm thông tin, xác định đối tác tiềm năng và tham gia giao thương trên môi trường số. AI phân tích dữ liệu về sản phẩm, năng lực cung ứng và nhu cầu mua bán để gợi ý những doanh nghiệp phù hợp, rút ngắn thời gian lọc thông tin trong một “biển” hồ sơ. Khi hồ sơ doanh nghiệp được duy trì lâu dài, quá trình gợi ý kết nối vẫn tiếp tục ngay cả khi triển lãm trực tiếp đã kết thúc.
Thực tế, trước đó Arobid đã phát triển TradeXpo – mô hình kết hợp triển lãm trực tuyến với nền tảng thương mại điện tử B2B, tích hợp gian hàng số, VR360, Business Matching và các công cụ AI. Theo kế hoạch, trong năm 2026 đơn vị này hướng tới vận hành 120 hội chợ, triển lãm trực tuyến trong nhiều lĩnh vực như nông sản, thực phẩm chế biến, gỗ nội thất, dệt may, công nghiệp hỗ trợ, công nghệ và dịch vụ. Với mạng lưới như vậy, SME Việt – Hàn có cơ hội xuất hiện trước nhiều đối tác hơn, ở nhiều ngành hơn, mà không bị trói buộc bởi địa lý và lịch trình bay.
Startup Việt Nam Hàn Quốc: Từ gian hàng sang hệ sinh thái đổi mới
Một thay đổi chiến lược khác của HCMC K-Brand Expo là chuyển trọng tâm từ doanh nghiệp thuần thương mại sang hệ sinh thái startup Việt Nam Hàn Quốc. Trong khuôn khổ sự kiện, chương trình Venture.Star 2026 được thiết kế như cầu nối giữa startup và dòng vốn: qua các kỳ tổ chức, chương trình đã kết nối 40 startup Việt Nam và Hàn Quốc với 17 quỹ đầu tư trong nước và quốc tế. Đây là minh chứng rõ ràng rằng giao thương song phương đang dịch chuyển sang hợp tác đổi mới sáng tạo, chứ không chỉ là bán hàng ngắn hạn.
Song song với đó, Innostar 2026 đưa sinh viên hai nước vào môi trường hợp tác thực tế thông qua hackathon, bootcamp, mentoring và nghiên cứu thị trường, giúp họ hình thành đội nhóm để phát triển ý tưởng và mô hình kinh doanh. Qua bốn kỳ tổ chức từ 2022 đến 2025, chương trình tổng thể đã thu hút hơn 700 startup và doanh nghiệp Hàn Quốc, hơn 30.600 lượt khách tham quan, hơn 5.020 lượt kết nối giao thương và khoảng 800 biên bản ghi nhớ giữa doanh nghiệp, startup hai nước.
Điểm tích cực là các hoạt động dành cho startup và sinh viên được gắn chặt với hệ sinh thái đổi mới của TP.HCM – nơi đang tập trung hơn 50% số lượng startup, 60% quỹ đầu tư mạo hiểm và 40% hạ tầng ươm tạo của cả nước. Khi các kết nối này được đưa lên nền tảng số, startup không còn bị giới hạn bởi “khung giờ hội thảo”, mà có thể tiếp tục cập nhật tiến độ, gọi vốn và tìm khách hàng B2B ngay trên hệ thống. Đó là một bước tiến quan trọng, vì đổi mới sáng tạo không thể bị đóng khung trong lịch sự kiện.
Đích 150 tỷ USD và lý do mô hình triển lãm số là con đường bắt buộc
Tất cả những thay đổi về công nghệ, dữ liệu và AI nói trên không phải là cuộc chơi công nghệ vì công nghệ. Mục tiêu được các bên nhắc tới là đưa thương mại song phương hướng đến mốc 150 tỷ USD vào năm 2030 thông qua việc kết hợp thế mạnh công nghệ Hàn Quốc với thị trường năng động của Việt Nam. Với quy mô kinh tế Việt Nam đã vượt 514 tỷ USD và mức tăng trưởng 6 tháng đầu năm 2026 đạt 8,18% theo đánh giá của đại diện phía Hàn Quốc, rõ ràng dư địa hợp tác còn rất lớn.
TP.HCM, với vị thế nằm trong Top 100 hệ sinh thái khởi nghiệp toàn cầu và Top 5 Đông Nam Á, đang nỗ lực biến các cam kết cấp cao thành dự án cụ thể, tập trung vào thu hút đầu tư công nghệ cao và chuyển đổi xanh. Định vị mới của HCMC K-Brand Expo là trở thành không gian nơi hợp tác công – tư, xúc tiến thương mại và khởi nghiệp sáng tạo mang tính quốc tế, tạo điều kiện để doanh nghiệp, startup và các tổ chức hai nước cùng tìm kiếm cơ hội phát triển.
Theo phát biểu của phía Hàn Quốc, Tổng Lãnh sự quán tại TP.HCM sẽ tiếp tục là “người bạn đồng hành vững chắc”, hỗ trợ doanh nghiệp Hàn Quốc hiểu sâu hơn về thị trường Việt Nam và xây dựng hợp tác bền vững. Ở phía doanh nghiệp, câu hỏi không còn là “có nên lên nền tảng số giao thương hay không”, mà là “lên nhanh đến mức nào để không bị bỏ lại”. Trong cuộc đua hướng tới mốc thương mại mới, mô hình triển lãm số và kết nối doanh nghiệp bằng AI không chỉ là lựa chọn hiện đại; nó đang trở thành điều kiện cần để doanh nghiệp hai nước tham gia cuộc chơi dài hạn.
