Roadshow Amsterdam: khi đường bay thẳng trở thành trục chính của xúc tiến
Roadshow du lịch Việt Nam tại Amsterdam là chương trình xúc tiến tập trung vào việc giới thiệu văn hóa, tiềm năng điểm đến và đồng thời gắn chặt với đường bay thẳng Hà Nội – Amsterdam mới, nhằm tăng kết nối du lịch Việt Nam châu Âu, mở rộng hợp tác song phương và thu hút thêm dòng khách quốc tế từ thị trường châu Âu đang tăng trưởng nhanh. Sự kiện Vietnam Tourism Roadshow diễn ra tại Amsterdam vào ngày 14/10, quy tụ cơ quan du lịch, hãng hàng không, đại sứ quán, sân bay, doanh nghiệp lữ hành và truyền thông hai nước, với trọng tâm là khai thác hiệu quả đường bay thẳng Hà Lan để biến sức hút văn hóa thành lượng khách cụ thể. Đây không phải một hoạt động quảng bá du lịch quốc tế đơn lẻ, mà là mắt xích trong chiến lược dài hơi đưa hình ảnh Việt Nam hiện diện rõ hơn tại Tây Âu, nơi Amsterdam là cửa ngõ thương mại, logistics và du lịch của khu vực.
Văn hóa làm “chất liệu” cho hợp tác: từ áo dài Sắc Việt đến khèn Mông
Điểm đáng giá nhất của roadshow Amsterdam là cách Việt Nam dùng văn hóa như ngôn ngữ đối thoại với thị trường châu Âu, thay vì chỉ mang catalogue điểm đến. Bộ sưu tập áo dài “Sắc Việt” của nhà thiết kế Vũ Việt Hà cho thấy một Việt Nam vừa giữ bản sắc, vừa biết làm mới ngôn ngữ thẩm mỹ để phù hợp với gu thẩm mỹ châu Âu. Trình diễn khèn Mông và điệu nhảy sạp của nghệ sĩ Lý Minh Cường lại mở ra một lớp văn hóa khác: đa dạng dân tộc, âm nhạc núi rừng, trải nghiệm cộng đồng. Khi khách mời Hà Lan khoác áo dài, tham gia hoạt động trải nghiệm, câu chuyện du lịch không còn là “đi và xem”, mà trở thành “tham gia và cảm”. Chính kiểu tiếp cận này mới tạo nền cho quảng bá du lịch quốc tế bền vững: đối tác và du khách hiểu chiều sâu đời sống, từ đó sẵn sàng đầu tư thời gian, ngân sách và sản phẩm cho Việt Nam.
Đường bay thẳng Hà Lan: hạ tầng kết nối cho chiến lược du lịch Việt Nam châu Âu
Nếu phần văn hóa tạo cảm hứng, thì đường bay thẳng Hà Nội – Amsterdam là điều kiện để biến cảm hứng thành hành trình thực tế. Vietnam Airlines khai trương đường bay này ngày 16/6 với tần suất ba chuyến khứ hồi mỗi tuần bằng Airbus A350, lần đầu tiên thiết lập kết nối trực tiếp giữa Việt Nam và Hà Lan. Theo bà Nguyễn Thị Hoa Mai, đường bay thẳng cùng chính sách thị thực thuận lợi và dịch vụ đạt chuẩn quốc tế sẽ giúp Việt Nam tiếp cận hiệu quả hơn thị trường khách châu Âu, vốn đang là nguồn khách tăng nhanh nhất. Cửa ngõ Amsterdam không chỉ phục vụ du lịch, mà còn mở rộng giao thương và giao lưu nhân dân, tạo nền cho những sản phẩm kết hợp vé máy bay – lưu trú – trải nghiệm văn hóa. Nếu Việt Nam không chủ động gắn hoạt động xúc tiến với hạ tầng hàng không, lợi thế đường bay thẳng Hà Lan sẽ bị lãng phí vào những dòng khách ngắn hạn, thiếu chiều sâu.
Hợp tác doanh nghiệp: từ MoU đến dòng khách hai chiều
Một roadshow chỉ có ý nghĩa khi kết thúc bằng những cam kết cụ thể giữa doanh nghiệp hai bên. Tại Amsterdam, nghi thức công bố kết nối du lịch giữa Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Vietnam Airlines, Đại sứ quán Việt Nam tại Hà Lan, Sân bay Schiphol và Tổng đại lý APG cho thấy sự vào cuộc đồng bộ của quản lý nhà nước, ngoại giao và doanh nghiệp vận chuyển. Đáng chú ý hơn, biên bản ghi nhớ hợp tác giữa Vietnam Airlines và Fox Reizen đặt nền cho việc phát triển sản phẩm phù hợp từng thị trường, đồng thời phối hợp tiếp thị và truyền thông chung. Theo số liệu, 9 tháng đầu năm, Việt Nam đón gần 80.000 lượt khách Hà Lan, tăng 16,5% so với cùng kỳ, trong tổng số gần 17,7 triệu lượt khách quốc tế tăng 14,5% so với năm trước. Những con số này chứng minh: khi hãng hàng không gắn khai thác đường bay với famtrip, phát triển sản phẩm và hợp tác lâu dài, đường bay thẳng không chỉ là tuyến vận chuyển mà trở thành trục tăng trưởng khách hai chiều.
Từ Amsterdam nhìn rộng ra châu Âu: bước tiếp theo của quảng bá du lịch quốc tế
Roadshow Amsterdam không chỉ nhắm tới thị trường Hà Lan, mà còn là phép thử cho cách Việt Nam tổ chức xúc tiến trên toàn khu vực châu Âu. Việc lựa chọn Amsterdam – trung tâm thương mại, logistics và du lịch Tây Âu – cho thấy tư duy dùng một điểm đến trung chuyển để lan tỏa hình ảnh Việt Nam ra nhiều thị trường lân cận. Với châu Âu được đánh giá là nguồn khách tăng nhanh nhất, chiến lược hợp lý không phải là tổ chức nhiều sự kiện rời rạc, mà là xây chuỗi: roadshow, famtrip, phát triển sản phẩm chuyên đề (MICE, nghỉ dưỡng biển cao cấp, sinh thái), nâng chất dịch vụ tại điểm đến rồi quay lại truyền thông nhắm trúng phân khúc. Bước tiếp theo, nếu Việt Nam kiên trì gắn quảng bá văn hóa với kết nối hàng không và hợp tác doanh nghiệp, du lịch Việt Nam châu Âu có thể chuyển từ “tiềm năng” sang “thị trường trụ cột”, đóng góp ổn định cho mục tiêu tăng trưởng bền vững và nâng vị thế quốc gia trong hội nhập quốc tế.
