Fujifilm vượt Nikon: cú xoay chuyển ở vị trí thứ ba

Fujifilm vượt Nikon: cú bứt phá được chuẩn bị từ trước

Fujifilm vượt Nikon trong xếp hạng nhà sản xuất máy ảnh toàn cầu là sự kiện cho thấy một thương hiệu lâu nay được xem là "ngách" retro có thể vươn lên vị thế nhà sản xuất máy ảnh lớn thứ ba thế giới nhờ chiến lược rõ ràng, sản phẩm tập trung vào trải nghiệm và sức bật từ hiệu ứng lan truyền của người dùng.

Diễn biến này không bất ngờ nếu nhìn lại tuyên bố của một quản lý Fujifilm tại Pháp: mục tiêu là vượt Nikon để trở thành thương hiệu máy ảnh đứng thứ ba toàn cầu, với Fujifilm X-E5 là sản phẩm dẫn đầu chiến dịch. Từ lời tuyên bố có phần táo bạo đó đến kết quả hiện tại, khoảng cách được lấp đầy bằng chiến lược sản phẩm thống nhất: đẩy mạnh dòng máy ảnh kỹ thuật số cảm hứng hoài cổ, tối ưu màu sắc và trải nghiệm cầm nắm, đồng thời khai thác triệt để hiệu ứng cộng đồng trên mạng xã hội. Việc Fujifilm không né tránh đặt mục tiêu cạnh tranh trực diện với Nikon cho thấy hãng hiểu rõ vị trí mình muốn chiếm, chứ không chỉ chạy theo doanh số ngắn hạn.

Những con số biết nói: cú nhảy vọt trên thị trường máy ảnh toàn cầu

Điểm đáng chú ý nhất trong xếp hạng nhà sản xuất máy ảnh là mức tăng trưởng của Fujifilm trên thị trường máy ảnh kỹ thuật số toàn cầu. Theo báo cáo thống kê số lượng máy ảnh xuất xưởng, Canon giữ vững ngôi đầu với 4,5 triệu máy và 45,7% thị phần; Sony đứng thứ hai với 2,42 triệu máy và 24,6% thị phần. Fujifilm vươn lên vị trí thứ ba với 1,16 triệu máy tương ứng 11,8% thị phần, trong khi Nikon tụt xuống thứ tư với 880.000 máy và 8,9% thị phần.

So sánh theo thời gian mới cho thấy sức bật thật sự: Fujifilm tăng từ 430.000 máy lên 740.000 rồi 1,16 triệu sau ba năm, trong khi Nikon đi từ 810.000 lên 960.000 rồi giảm còn 880.000. Nói cách khác, Fujifilm không chỉ tăng nhanh hơn, mà còn tăng đúng giai đoạn toàn ngành chịu thiếu hụt nguồn cung máy ảnh nghiêm trọng. Đây là bằng chứng rõ ràng rằng chiến lược của hãng không phụ thuộc chủ yếu vào việc tung quá nhiều model, mà vào khả năng khiến từng dòng máy trở nên "phải có" trong mắt cộng đồng.

Từ viral X100VI đến X-E5: chiến lược sản phẩm đánh trúng cảm xúc

Thành công của Fujifilm không thể tách khỏi câu chuyện viral của dòng X100. Khi chiếc X100VI trở thành hiện tượng mạng, nhu cầu tăng đến mức mẫu máy đã ra mắt hai năm vẫn khó mua và thường phải chờ danh sách đặt hàng. Hiệu ứng này không dừng lại ở một model, mà lan sang các dòng khác: X-E5 – chiếc mirrorless mang hơi hướng thiết kế của X100 – được đẩy lên thành mũi nhọn trong chiến dịch vượt Nikon.

Điểm khôn ngoan nằm ở việc Fujifilm không để toàn bộ trọng tâm dồn lên một chiếc máy đắt đỏ. Họ bổ sung những lựa chọn dễ tiếp cận hơn như X-M5 và X-T30 III để mở rộng tệp người dùng. Chiến lược này biến hệ sinh thái Fujifilm thành một dải sản phẩm liền mạch: từ chiếc compact phong cách retro được săn lùng đến thân máy mirrorless linh hoạt hơn, cùng ngôn ngữ màu sắc và thiết kế nhất quán. Fujifilm X-E5, thay vì là "em họ" mờ nhạt của X100VI, trở thành cầu nối giúp người dùng bước từ xu hướng sang hệ thống, góp phần trực tiếp vào cú nhảy vọt doanh số.

Vượt khó thiếu hụt và lợi thế thương hiệu retro

Điều làm cho sự kiện Fujifilm vượt Nikon càng đáng chú ý là nó xảy ra giữa năm thiếu hụt nguồn cung máy ảnh nghiêm trọng, chính Fujifilm cũng bị ảnh hưởng. Đa số hãng trong điều kiện đó sẽ co hẹp tham vọng, tập trung giữ thị phần. Fujifilm thì ngược lại: họ đẩy mạnh câu chuyện thương hiệu, khai thác yếu tố hoài cổ trong thiết kế và màu sắc để tạo bản sắc khác biệt trên thị trường máy ảnh toàn cầu.

Trong khi các đối thủ lớn nhấn mạnh nhiều vào thông số kỹ thuật, Fujifilm chọn kể câu chuyện về trải nghiệm chụp: màu phim, thân máy gợi nhớ các máy rangefinder cũ, cảm giác chụp hơn là cơ chế chụp. Cách tiếp cận đó phù hợp với thời điểm mà máy ảnh không chỉ là công cụ mà còn là vật thể mang tính thẩm mỹ, xuất hiện trong video, ảnh đời thường, và trên mạng xã hội. Việc hãng vẫn tăng xuất xưởng 2,8 điểm phần trăm thị phần trong năm thiếu hụt cho thấy sức hút cảm xúc đôi khi mạnh hơn lợi thế công nghệ thuần túy.

Nikon tụt hạng, Fujifilm lên hạng: trật tự mới và bước tiếp theo

Kết quả hiện tại đặt Fujifilm ở vị trí thứ ba trong xếp hạng nhà sản xuất máy ảnh tại Nhật, đẩy Nikon xuống thứ tư. Đây là một thay đổi biểu tượng: Nikon vốn giữ vị trí thứ ba ổn định sau khi Sony Alpha khiến hãng rời top hai, và nay lại tiếp tục tụt hạng. Đáng nói hơn, Nikkei Industry Map 2027 – báo cáo tài chính và công nghiệp được tham chiếu rộng rãi – khẳng định cú bứt phá của Fujifilm diễn ra đồng thời với việc Nikon giảm lượng máy xuất xưởng.

Cả Nikon và Fujifilm hiện đều chưa công bố thân máy mirrorless mới trong năm 2026. Nikon đã điều chỉnh dự báo doanh số năm nay theo hướng thấp hơn, nhưng vẫn cho rằng thị trường máy ảnh thay ống kính sẽ duy trì ổn định trung và dài hạn. Điều này hàm ý: cuộc đua chưa kết thúc. Fujifilm cần chứng minh rằng vị trí thứ ba không phải là hiệu ứng viral nhất thời, còn Nikon phải trả lời câu hỏi lớn về bản sắc trong một thị trường nơi cảm xúc và câu chuyện thương hiệu chiếm ngày càng nhiều trọng lượng.