MICE là gì và vì sao TP.HCM chọn làm “mũi nhọn” cho tầm nhìn 100 năm?
Du lịch MICE là loại hình kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, khen thưởng với lưu trú và trải nghiệm tại điểm đến, hướng tới nhóm khách doanh nghiệp có mức chi tiêu cao, đồng thời tạo ra mạng lưới kết nối thương mại, đầu tư, công nghệ và văn hóa vượt ra ngoài phạm vi từng sự kiện riêng lẻ. MICE du lịch Hồ Chí Minh đang được xác định là phần cốt lõi trong trụ cột Du lịch và Công nghiệp văn hóa, gắn với mô hình siêu đô thị đa cực, hướng biển và dịch vụ chất lượng cao. Tham vọng của thành phố là trở thành đô thị sự kiện quốc tế, trung tâm hội nghị Đông Nam Á với tầm ảnh hưởng châu Á - Thái Bình Dương. Vấn đề không còn là “có làm hay không”, mà là TP.HCM sẽ khác Singapore, Bangkok như thế nào, khi cùng theo đuổi du lịch hội thảo TPHCM và thị trường MICE khu vực.
Hạ tầng MICE Việt Nam: nền móng tốt nhưng thiếu “sân khấu lớn”
Nhìn từ hiện trạng, hạ tầng MICE Việt Nam nói chung và TP.HCM nói riêng đã có nền móng đáng kể: hệ thống khách sạn 5 sao, dịch vụ lữ hành, trung tâm hội chợ như SECC đủ năng lực tổ chức các sự kiện doanh nghiệp quy mô khu vực. Diễn đàn “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững - Kết nối - Cơ hội” cùng hội chợ ITE HCMC quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm, 260 người mua từ hơn 40 quốc gia, với khoảng 20.000 cuộc hẹn giao thương dự kiến được thiết lập. Đó là minh chứng cho sức chứa hiện tại. Tuy vậy, giới quy hoạch thẳng thắn chỉ ra TP.HCM vẫn thiếu các trung tâm hội chợ triển lãm đủ sức chứa trên 10.000 đại biểu, nếu không ưu tiên đất cho hạ tầng siêu lớn này, thành phố sẽ mất lợi thế cạnh tranh so với đối thủ khu vực. Nghĩa là, TP.HCM có nền móng, nhưng chưa có “đại sân khấu” để chơi các ván bài MICE tầm châu lục.
Hệ sinh thái và trải nghiệm địa phương: “cái riêng” để đối đầu Singapore, Bangkok
Trong cuộc đua MICE du lịch Hồ Chí Minh, nếu chỉ bổ sung thêm vài trung tâm hội nghị thì thành phố sẽ tự nhốt mình vào cuộc chơi tài nguyên mà Singapore hay Bangkok đã đi trước một bước. Chuyên gia quốc tế nhấn mạnh điểm đến MICE hàng đầu không chỉ dựa vào quy mô cơ sở vật chất, mà còn ở khả năng kết nối và sự thuận tiện cho du khách, từ hàng không, thị thực đến thủ tục tại sân bay. Với TP.HCM, lợi thế không nằm ở việc sao chép mô hình Singapore, mà ở trải nghiệm địa phương: giao thoa văn hóa Bắc - Trung - Nam, ẩm thực đường phố, các điểm đến như Cần Giờ, Vũng Tàu, Hồ Tràm, Côn Đảo trong bán kính di chuyển hợp lý. Theo ông Nguyễn Hữu Y Yên, dù hiện mới đứng thứ 17 trong nhóm 25 điểm đến tại châu Á, TP.HCM lại có chiếc “chìa khóa” khác biệt chính là trải nghiệm bản địa. Câu hỏi đặt ra là thành phố có đủ tự tin để bán cái riêng, thay vì tiếp tục bán phòng và gói sự kiện giống nhau.
Từ dịch vụ manh mún đến hệ sinh thái MICE tích hợp: chiến lược phải thay đổi
Tầm nhìn 100 năm của TP.HCM đặt trên mô hình Siêu đô thị đa cực, gồm cực lõi trung tâm quốc tế, cực đổi mới sáng tạo phía Đông và cực biển - du lịch phía Nam. Nếu biết tận dụng, đây là khung xương cho một hệ sinh thái MICE hoàn chỉnh: hội nghị tài chính ở trung tâm, triển lãm công nghệ ở phía Đông, MICE nghỉ dưỡng cao cấp gắn biển ở phía Nam. Tại diễn đàn du lịch, khu vực công lẫn tư nhân đều đồng thuận phải chuyển từ tư duy “bán phòng” sang “bán điểm đến MICE”, kết nối hàng không, khách sạn, khu nghỉ dưỡng, công nghệ và trải nghiệm. Phó Thủ tướng đề nghị coi MICE là sản phẩm chiến lược, hướng tới dòng khách chi tiêu cao, đồng thời xây dựng hành trình MICE đa quốc gia và chia sẻ dữ liệu, công nghệ. Đây là tín hiệu tích cực: nhà nước nói về chiến lược, doanh nghiệp nói về hệ sinh thái, thay vì chỉ chăm chăm hỏi “khách năm nay đông không?”.
Từ ITE HCMC đến trung tâm hội nghị Đông Nam Á: đi nhanh nhưng phải đi khác
ITE HCMC với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu” không chỉ là hội chợ du lịch mà còn là bài kiểm tra khả năng tổ chức và kết nối của TP.HCM. Sự kiện mở cửa cho người dân, du khách tìm hiểu tour mới, chương trình kích cầu, trải nghiệm văn hóa - ẩm thực và giao lưu nghệ thuật, đồng thời tạo cơ hội kinh doanh cho doanh nghiệp lữ hành trong nước. Nếu được nâng tầm đúng như kỳ vọng trở thành nơi kết nối chính sách, thị trường, doanh nghiệp và điểm đến quốc tế, đây có thể là “phòng thí nghiệm” cho chiến lược du lịch hội thảo TPHCM. Nhưng để bước từ hội chợ lên vai trò trung tâm MICE hàng đầu Đông Nam Á, TP.HCM phải dám chọn con đường khác: ưu tiên đất cho hạ tầng siêu lớn, đầu tư vào trải nghiệm địa phương, xây dựng hành trình MICE liên kết vùng và chấp nhận đo sức mình với Singapore, Bangkok trên sân chơi hệ sinh thái, chứ không phải trên số lượng phòng họp.
