Presstrip Nga: bước đi chiến lược trong quảng bá du lịch Hà Nội
Presstrip du lịch Hà Nội dành cho đoàn báo chí và KOLs Nga là hoạt động xúc tiến điểm đến dựa trên trải nghiệm thực tế, trong đó các đại diện truyền thông trực tiếp tham quan, khảo sát và sử dụng dịch vụ để tạo nội dung hấp dẫn về du lịch Hà Nội hướng tới thị trường Nga và nhóm khách du lịch quốc tế nói tiếng Nga. Từ ngày 16 đến 18/9, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội phối hợp với Vietnam Airlines tổ chức đón đoàn presstrip Nga tới tham quan, khảo sát và trải nghiệm các sản phẩm du lịch của Thủ đô, thay thế cách quảng bá một chiều bằng các câu chuyện từ hành trình thực tế. Đoàn gồm 10 đại diện từ cơ quan báo chí uy tín và các KOLs có lượng người theo dõi lớn tại thị trường Nga, cho thấy Hà Nội không nhắm tới truyền thông đại trà mà chọn kênh có sức ảnh hưởng rõ rệt. Đây là tín hiệu cho thấy Hà Nội muốn cạnh tranh sòng phẳng trong cuộc đua giành khách du lịch quốc tế, bắt đầu từ thị trường Nga giàu tiềm năng.
Trải nghiệm thay cho khẩu hiệu: cách Hà Nội "kể chuyện" mới về điểm đến
Điểm thú vị của chương trình presstrip không nằm ở việc Hà Nội đọc bài giới thiệu tài liệu quảng bá, mà ở chỗ thành phố buộc báo chí và KOLs Nga phải nhập vai thành du khách, đi xe buýt hai tầng, khám phá phố cổ, tham gia tour đêm Văn Miếu - Quốc Tử Giám và đặc biệt là tham quan Nhà máy Bia Hà Nội. Thay vì các khẩu hiệu sáo rỗng, Hà Nội dùng trải nghiệm cụ thể để xây chất liệu nội dung, từ quy trình sản xuất bia gắn với lịch sử đô thị cho tới nhịp sống đêm quanh di sản, giúp câu chuyện du lịch Hà Nội có chiều sâu đời sống, không chỉ là di sản và danh thắng. Theo chương trình, đoàn presstrip Nga là một phần trong hành trình khảo sát kéo dài từ 11 đến 18/9 tại các điểm đến miền Trung và miền Bắc Việt Nam, trong đó Hà Nội được đặt như điểm nhấn kết nối giữa quá khứ và hiện đại. Đây là cách kể chuyện khôn ngoan: biến sản phẩm du lịch thành nhân vật chính trong bài viết, vlog, bài đăng mạng xã hội sau chuyến đi.
Thị trường Nga: Hà Nội chọn tấn công qua kênh uy tín
Việc Hà Nội ưu tiên thị trường Nga không phải ngẫu nhiên. Thị trường khách nói tiếng Nga được xác định là một trong những hướng mở rộng quan trọng, khi thành phố muốn đẩy mạnh khả năng tiếp cận khách du lịch quốc tế từ các thị trường có nhu cầu trải nghiệm văn hóa và lịch sử sâu. Đoàn presstrip lần này đến từ các cơ quan truyền thông Nga như Yandex Travel, RATA news, Tur Dom, R-Express, cùng đại diện Hiệp hội các nhà điều hành tour Nga (ATOR) và các nhà sáng tạo nội dung lớn, tạo thành một mạng lưới truyền thông đủ sức lan tỏa hình ảnh du lịch Hà Nội. Hà Nội đang chọn tấn công thị trường Nga thông qua những kênh uy tín, thay vì quảng cáo đại trà khó đo lường hiệu quả. Câu nói đáng chú ý có thể trích dẫn là: "Đoàn presstrip Nga gồm 10 đại diện đến từ các cơ quan báo chí có uy tín của Nga cùng các KOLs có lượng người theo dõi lớn". Đây là thông điệp rõ ràng rằng chiến lược nhắm tới khách du lịch quốc tế của Hà Nội bắt đầu từ việc chọn đúng người kể chuyện.
Gắn quảng bá điểm đến với kết nối hàng không: bước đi mang tính hệ thống
Một điểm cộng lớn của chiến dịch quảng bá du lịch Hà Nội lần này là không tách rời xúc tiến điểm đến và kết nối hàng không. Chương trình presstrip thực hiện theo Biên bản hợp tác giữa UBND thành phố Hà Nội và Vietnam Airlines, được tổ chức thường niên với mục tiêu giới thiệu sản phẩm du lịch mới của Thủ đô tới phóng viên và KOLs quốc tế. Khi hãng hàng không cùng tham gia, câu hỏi "làm sao để đến Hà Nội" được giải quyết ngay trong chiến dịch marketing, giúp du khách tiềm năng từ thị trường Nga có hình dung cụ thể hơn về hành trình. Theo kế hoạch, trong tháng 10/2026, Hà Nội sẽ tiếp tục phối hợp đón đoàn presstrip đến từ Anh và triển khai thêm nhiều hoạt động từ nay đến cuối năm 2026 và trong năm 2027 nhằm hiện thực hóa nội dung hợp tác, tăng cường phát triển du lịch Hà Nội và Việt Nam. Điều này cho thấy presstrip không phải chiến dịch lẻ tẻ, mà là một mắt xích trong chiến lược dài hơi xây dựng hình ảnh điểm đến gắn với năng lực kết nối đường bay.
Cơ hội tăng trưởng cho du lịch Hà Nội từ câu chuyện Nga
Từ góc nhìn chiến lược, việc Hà Nội tổ chức đón đoàn presstrip Nga từ ngày 16 đến 18/9 không chỉ là một hoạt động truyền thông, mà là phép thử cho mô hình quảng bá du lịch dựa trên nội dung trải nghiệm chất lượng cao. Thông qua chương trình, Hà Nội đặt mục tiêu nâng cao hiệu quả truyền thông, gia tăng nhận diện du lịch Hà Nội và Việt Nam trên bản đồ thế giới, đồng thời mở rộng khả năng tiếp cận khách du lịch quốc tế trên nhiều nền tảng báo chí và mạng xã hội. Nếu các bài viết, video, bài đăng mạng xã hội từ đoàn Nga cho thấy lượng tương tác tích cực, Hà Nội sẽ có thêm cơ sở để tiếp tục đầu tư vào presstrip như một kênh chủ lực cho quảng bá du lịch. Quan trọng hơn, cách tiếp cận này buộc ngành du lịch Hà Nội phải liên tục nâng chất sản phẩm, vì mọi điểm yếu trong trải nghiệm đều có thể trở thành nội dung bị phản ánh công khai. Đó là áp lực cần thiết để du lịch Hà Nội lớn lên và chinh phục không chỉ thị trường Nga, mà cả những thị trường du khách quốc tế khó tính hơn.
