Mùa thu châu Á bùng nổ và cơ hội cho du lịch Việt Nam
Du lịch mùa thu Việt Nam là xu hướng lựa chọn các điểm đến trong nước vào giai đoạn tháng 9-11, khi khí hậu dễ chịu, cảnh quan chuyển sắc và du khách bắt đầu so sánh trải nghiệm lá vàng, lá đỏ trong nước với các hành trình ngắm thu ở Đông Bắc Á. Mùa du lịch thu - đông tại khu vực châu Á mở màn bằng các tour ngắm lá vàng, lá đỏ ở Đông Bắc Á, nơi thị trường Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản đang chiếm đến 65-70% lượng khách mua tour mùa thu quốc tế. Điều này cho thấy cuộc đua ngắm lá vàng châu Á đã bước sang giai đoạn cạnh tranh khốc liệt, không chỉ giữa các điểm đến quốc tế mà còn là phép thử cho khả năng xây dựng sản phẩm mùa thu của Việt Nam. Nếu tiếp tục coi mùa thu chỉ là mùa “đẹp sẵn” mà không đầu tư, chúng ta sẽ mãi nhìn khách Việt xếp hàng ngắm lá ngân hạnh ở Bắc Kinh hay lá phong ở Kyoto, thay vì tạo ra hành trình riêng mang bản sắc Hà Nội, Sa Pa, Mù Cang Chải.
Đà Nẵng, Nha Trang: lựa chọn số một của du khách Hàn Quốc dịp Chuseok
Trong cuộc cạnh tranh thu hút khách Đông Bắc Á, Đà Nẵng dịp Chuseok đang nổi lên như một điểm đến chiến lược, song hành với Nha Trang khi tiếp nhận dòng khách Hàn Quốc có xu hướng tiết kiệm chi phí và ưu tiên chặng bay ngắn. Dữ liệu các nền tảng trực tuyến cho thấy lượng tìm kiếm chuyến bay khởi hành từ Hàn Quốc tăng 92,4% so với cùng kỳ năm trước, nhưng thời gian chuyến đi chỉ 3,3 ngày, khiến phần lớn du khách Hàn Quốc chọn điểm đến nước ngoài có thời gian bay dưới 5 giờ. Trong danh sách này, du khách Hàn Quốc Nha Trang chiếm tới 13,9% lượng tìm kiếm, xếp thứ 2, còn Đà Nẵng đạt 7,4%, đứng vị trí thứ 6. "Thời gian qua, Đà Nẵng và Nha Trang duy trì lượng khách ổn định từ Hàn Quốc nhờ các đường bay thẳng thuận tiện, hạ tầng dịch vụ nghỉ dưỡng phát triển và chi phí du lịch hợp lý". Vấn đề không phải là Việt Nam có được khách Hàn Quốc hay không, mà là chúng ta đã đủ coi hai thành phố này như “thủ phủ biển mùa thu” để đầu tư trải nghiệm đặc trưng, thay vì chỉ bán nắng, biển và resort như mọi mùa trong năm.
Người Việt lên tour Trung Quốc ngắm lá vàng: bài học cạnh tranh
Trong khi các bãi biển miền Trung hút khách Hàn, thị trường outbound lại chứng kiến cảnh người Việt kéo nhau đi Trung Quốc ngắm lá vàng châu Á như một nghi thức mùa thu mới. Tính đến cuối tháng 9, lượng khách đăng ký tour mùa thu quốc tế tăng 15-30% so với cùng kỳ, trong đó tour Trung Quốc thắng thế khi các tuyến Bắc Kinh - Thượng Hải - Hàng Châu - Ô Trấn, Cửu Trại Câu, Trương Gia Giới - Phượng Hoàng Cổ Trấn hay Vân Nam có sức mua tốt nhất. Theo một đơn vị lữ hành, tỷ lệ lấp chỗ các tour thu Đông Bắc Á đạt 40-50% kế hoạch, tăng 20-30% và những lịch đúng đỉnh lá đổi màu đã chạm 60-70%. Trung Quốc thu hút khách Việt không phải vì lá ngân hạnh vàng đẹp hơn lá bằng lăng, mà vì họ có khoảng giá rộng, sản phẩm từ phổ thông đến cao cấp, nhiều đường bay và liên tục làm mới điểm đến. Khi các cung đường mới như Vũ Hán - Lạc Dương - Khai Phong - Tây An hay Đạo Thành Á Đinh được thiết kế thành tour chuyên biệt, bài học dành cho du lịch mùa thu Việt Nam là: nếu không chịu khó sáng tạo hành trình, chúng ta sẽ tiếp tục “xuất khẩu” khách, thay vì giữ họ ở lại chi tiêu trong nước.
Hà Nội mùa thu: đẹp nhưng chưa đủ để giữ chân khách nội địa
Tháng 10-11 từ lâu được xem là thời gian vàng để du lịch Hà Nội, với khí hậu mát mẻ, hàng cây ngả vàng và mùi hoa sữa đặc trưng. Thế nhưng, hoạt động ngắm thu tại Hà Nội vẫn chưa thực sự trở thành cao điểm của khách nội địa: lượng khách mua tour đến Thủ đô cuối năm chỉ ở mức ổn định, không bứt phá, và Hà Nội thường phải “đi kèm” với Ninh Bình, Hạ Long, Yên Tử hay Sa Pa để tạo hành trình đa trải nghiệm. Việc quảng bá hiện nay vẫn diễn ra rời rạc, chủ yếu là nỗ lực riêng lẻ của doanh nghiệp và cá nhân làm du lịch, nên chưa đủ sức tạo một thương hiệu mùa thu Thủ đô rõ rệt. Trong khi đó, các tuyến nội địa như Hà Giang - Cao Bằng - Ba Bể, Mù Cang Chải, Sa Pa - Fansipan đang được chú ý nhiều hơn cho mùa thu. Một chuyên gia lữ hành đã nhận xét rằng khi sản phẩm đủ khác biệt, mùa thu Hà Nội và miền Bắc hoàn toàn có thể cạnh tranh với các tour ngắm lá vàng, lá đỏ Đông Bắc Á, nhưng điều này tới nay vẫn mới là tiềm năng trên giấy, chưa thành sức hút thực sự.
Xu hướng bay chặng ngắn và lời giải cho mùa thu Việt Nam
Sự trỗi dậy của các chuyến bay chặng ngắn như một lựa chọn ưa thích của du khách quốc tế đang thay đổi bản đồ mùa thu châu Á. Quỹ thời gian hạn chế khiến người Hàn Quốc ưu tiên điểm đến dưới 5 giờ bay, và Việt Nam đã hưởng lợi trực tiếp với các đường bay thẳng tới Đà Nẵng, Nha Trang. Đó là lợi thế mà tour Nhật Bản đang đánh mất một phần, khi biến động giá vé, phí visa khiến giá tăng 10-15%, buộc nhiều khách chuyển sang tour Trung Quốc – thị trường được đánh giá là chủ lực năm nay. Với khách Việt, xu hướng cũng rõ ràng: họ đang rời các điểm quen thuộc, yêu cầu tour thu - đông phải có câu chuyện văn hóa, lịch sử, thiên nhiên và thiết kế khác biệt. Các doanh nghiệp quốc tế đã chủ động tạo tour bay thẳng, nhóm nhỏ, no-shopping, hành trình có thời gian tự do. Nếu du lịch mùa thu Việt Nam không sớm phát triển những sản phẩm tương tự – từ Hà Nội, miền núi phía Bắc đến các thành phố biển – lợi thế khoảng cách sẽ bị lãng phí, và mùa lá vàng sẽ tiếp tục là mùa chúng ta đưa khách đi nước ngoài nhiều hơn là đón khách đến.
