BIGBANG Hà Nội là phép thử sức hút của khán giả Việt
Concert K-pop Việt Nam là các chương trình biểu diễn nhạc Hàn tổ chức tại Việt Nam, nơi quy mô khán giả và mức độ hưởng ứng đang khiến thị trường này được chú ý hơn trong kế hoạch lưu diễn quốc tế. Hai đêm BIGBANG tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình, Hà Nội, ngày 24 và 25/10 thu hút khoảng 90.000 khán giả. Đây không chỉ là con số nổi bật; nó cho thấy một chương trình của nhóm nhạc kỳ cựu vẫn có thể tạo ra sự kiện đại chúng lớn tại Việt Nam. Truyền thông Hàn Quốc nhận định thị trường Việt đang trở thành điểm đến quan trọng của ngành công nghiệp concert K-pop.
Sức hút ấy có ý nghĩa vì các nhà tổ chức cần hơn một cộng đồng người hâm mộ nhiệt tình: họ cần bằng chứng rằng khán giả sẽ đi xem trực tiếp và tạo được quy mô đủ lớn cho sân vận động. BIGBANG Hà Nội cung cấp một tín hiệu rõ ràng. Thành công của hai đêm diễn không bảo đảm mọi chương trình tiếp theo đều bán tốt, nhưng khiến việc đưa Việt Nam vào lịch trình trở nên đáng cân nhắc hơn.
Từ cộng đồng người hâm mộ đến sức lan tỏa kinh tế
Sức mua của người hâm mộ là một phần câu trả lời cho lý do Việt Nam ngày càng hấp dẫn. Một khán giả nữ 36 tuổi, có hai con, mua vé đêm thứ hai với giá 7,5 triệu đồng; bài viết đối chiếu khoản này với mức thu nhập bình quân tháng 9,2 triệu đồng được đề cập. Chi tiết ấy không đại diện cho khả năng chi trả của tất cả khán giả, nhưng cho thấy có người sẵn sàng ưu tiên concert và lên kế hoạch đáng kể để tham dự.
Tác động còn vượt khỏi khán đài. Sau khi concert được công bố, lượt tìm kiếm du lịch Hà Nội trên Traveloka tăng gấp bốn lần; số liệu được công bố cũng ghi nhận lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trên Trip.com tăng 74%. Sự kiện kéo theo nhu cầu đi lại, lưu trú, ăn uống và tham quan. Vì vậy, concert lớn vừa là sản phẩm giải trí, vừa giúp thành phố thu hút khách. Đây là lợi ích có sức thuyết phục với nhà tổ chức và địa phương, dù không thể xem mọi đêm nhạc là động lực du lịch ngang nhau.
Thị trường K-pop trưởng thành, nhưng không phải đêm diễn nào cũng thắng
Việt Nam không nổi lên chỉ nhờ một đêm nhạc. Truyền thông Hàn Quốc cho rằng giao lưu văn hóa mở rộng và đầu tư giữa doanh nghiệp hai nước gia tăng đã góp phần thay đổi vị thế của Việt Nam; từ năm 2020, nơi đây dần trở thành thị trường quan trọng của K-pop. Nếu trước kia Việt Nam thường bị xem là điểm diễn dành cho thần tượng đã qua đỉnh cao, thì nay nghệ sĩ kỳ cựu lẫn các nhóm đang được chú ý đều có mặt trong lịch trình.
Chuỗi sự kiện cho thấy xu hướng ấy: Blackpink thu hút khoảng 67.000 khán giả tại Hà Nội năm 2023; 2NE1 biểu diễn với đầy đủ thành viên ở TP.HCM năm 2025; G-Dragon thu hút khoảng 100.000 khán giả trong hai ngày tại Hưng Yên vào cuối năm đó. Tuy nhiên, lượng khán giả tiềm năng không đồng nghĩa doanh thu chắc chắn. Một số chương trình từng bán vé chậm hoặc bị hủy sát ngày; K-PULSE HANOI 2026 cũng ghi nhận tình trạng tiêu thụ vé chậm. Giá vé và sức hút riêng của từng nghệ sĩ vẫn quyết định rủi ro.
Lịch diễn nối tiếp củng cố vị thế, không xóa bỏ rủi ro
Lịch trình sắp tới cho thấy nghệ sĩ Hàn Quốc tiếp tục tính đến Việt Nam. Trong tháng 11, Heechul và Leeteuk của Super Junior, Chanyeol của EXO cùng NCT Dream dự kiến góp mặt trong một đêm nhạc tại TP.HCM; Golden Disc Awards lần đầu tổ chức tại Hà Nội vào đầu năm 2027, còn IVE đang lên kế hoạch biểu diễn vào tháng 4/2027. Việc nhiều sự kiện nối tiếp nhau là dấu hiệu thị trường được quan tâm, chứ chưa phải cam kết rằng mọi chương trình sẽ thành công.
Điểm đáng kể nhất là Việt Nam đang chuyển từ một điểm dừng mang tính thử nghiệm thành lựa chọn có cơ sở hơn trong chiến lược biểu diễn khu vực. Khán giả đông, khả năng tạo sự kiện quy mô lớn và sức lan tỏa sang du lịch khiến thị trường K-pop ở đây khó bị bỏ qua. Nhưng để giữ đà, nhà tổ chức phải định giá phù hợp và phân biệt rõ sức hút của từng nghệ sĩ. BIGBANG Hà Nội mở ra cánh cửa; chất lượng kế hoạch tiếp theo sẽ quyết định Việt Nam giữ được vị thế đến đâu.
