Một gian hàng kể câu chuyện về Việt Nam
Lễ hội Du lịch, Thể thao và Gia đình Pakistan là sự kiện kết hợp triển lãm điểm đến, giới thiệu văn hóa, ẩm thực, biểu diễn nghệ thuật, thể thao và hoạt động giải trí dành cho gia đình tại Islamabad. Đại sứ quán Việt Nam tham gia lần thứ hai, đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với người dân sở tại và bạn bè quốc tế. Sự kiện diễn ra từ ngày 6 đến 8/11, quy tụ cơ quan, doanh nghiệp, khách tham quan và đại diện cộng đồng ngoại giao. Điểm đáng chú ý không chỉ là sự hiện diện của một gian hàng Việt Nam, mà là cách nơi đây biến những hình ảnh quen thuộc thành lời mời khám phá: từ thắng cảnh, di sản đến sản phẩm thủ công. Trong một lễ hội đa quốc gia, cách quảng bá trực quan và giàu bản sắc giúp du lịch Việt Nam dễ được ghi nhớ hơn một thông điệp giới thiệu chung chung.
Từ Vịnh Hạ Long đến nón lá và áo dài
Được phối hợp xây dựng cùng các đối tác tại Pakistan Sports Complex, gian hàng nổi bật với quốc kỳ Việt Nam, hình ảnh Vịnh Hạ Long, các thắng cảnh và di sản. Đại sứ quán trưng bày tranh ảnh, sách, tài liệu về văn hóa và du lịch, đồng thời trình chiếu hình ảnh, video giới thiệu đất nước. Những vật phẩm như tranh sơn mài, nón lá, áo dài, đồ thủ công mỹ nghệ và quà lưu niệm tạo thêm điểm chạm trực tiếp với khách tham quan. Đây là lựa chọn quảng bá thuyết phục: cảnh quan khơi gợi mong muốn lên đường, còn hiện vật giúp người xem hình dung văn hóa Việt Nam qua chất liệu và hình thức cụ thể. Khoảng 20 cơ quan đại diện ngoại giao và các quốc gia cùng tham gia giới thiệu văn hóa, du lịch, vì thế bản sắc riêng và cách bài trí dễ tiếp cận càng có ý nghĩa.
Giao lưu trực tiếp, mở rộng cơ hội hợp tác
Gian hàng nhận được sự quan tâm của người dân Pakistan, khách quốc tế và đại diện ngoại giao. Bộ trưởng Liên bang Pakistan phụ trách Kế hoạch, Phát triển và các Sáng kiến đặc biệt Ahsan Iqbal cũng đến thăm; Đại sứ Phạm Anh Tuấn trực tiếp đón tiếp, giới thiệu sản phẩm văn hóa, điểm đến và tiềm năng hợp tác du lịch giữa hai nước. Cuộc gặp gỡ khiến hoạt động quảng bá vượt khỏi phạm vi trưng bày: trao đổi tại chỗ góp phần tăng hiểu biết và thúc đẩy giao lưu nhân dân. Thông điệp mà Đại sứ quán Việt Nam truyền tải là hình ảnh một Việt Nam thân thiện, giàu bản sắc, năng động, hội nhập, đồng thời là điểm đến an toàn và hấp dẫn. Với dân số hơn 250 triệu người, Pakistan là thị trường có tiềm năng cho du lịch và đầu tư của Việt Nam; hai nước cũng đang tích cực đàm phán Hiệp định Thương mại ưu đãi Việt Nam - Pakistan.
Lễ hội là cầu nối, không chỉ là nơi trưng bày
Lễ hội Pakistan còn mở ra không gian giao lưu rộng hơn ngoài khu triển lãm. Các hoạt động diễn ra tại Pakistan Sports Complex, Công viên F-9 và khu vực đồi Margalla; trong đó, tent pegging — môn cưỡi ngựa dùng thương nhặt cọc được yêu thích tại Pakistan — là điểm nhấn ở Công viên F-9. Việc cùng hiện diện trong một chương trình văn hóa, thể thao và giải trí giúp Việt Nam vừa giới thiệu mình, vừa có cơ hội tìm hiểu xã hội sở tại và kết nối với các nước khác. Điều đó khiến hoạt động quảng bá có giá trị thực tế hơn một chiến dịch chỉ nhắm đến hình ảnh: giao lưu tạo nền tảng cho hợp tác du lịch, đầu tư và quan hệ nhân dân. Khi Việt Nam và Pakistan hướng tới kỷ niệm 55 năm thiết lập quan hệ ngoại giao vào năm 2027, sự hiện diện tại lễ hội là một bước đi thiết thực để đưa thiện cảm thành kết nối lâu dài.
