Chương trình Seoul – Busan: Bước đi chiến lược, không chỉ là roadshow
Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam và kết nối doanh nghiệp tại Seoul và Busan là hoạt động xúc tiến trực tiếp do Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức, nhằm quảng bá điểm đến, tăng thu hút khách du lịch Hàn Quốc và mở rộng hợp tác giữa doanh nghiệp hai nước thông qua các sự kiện B2B, tiệc giao thương và giới thiệu sản phẩm du lịch chuyên biệt.
Điểm đáng chú ý không phải là việc tổ chức thêm một hội thảo, mà là cách ngành du lịch chọn Hàn Quốc làm mặt trận ưu tiên trong cuộc đua tăng trưởng “2 con số”. Chương trình sẽ diễn ra từ ngày 29/11 đến 6/12 tại hai đô thị lớn nhất Hàn Quốc – Seoul và Busan. Việc hiện diện đồng thời ở cả trung tâm chính trị – kinh tế (Seoul) và cửa ngõ biển phía Nam (Busan) cho thấy Việt Nam muốn đánh thẳng vào những nơi tập trung doanh nghiệp lữ hành, hãng bay và cộng đồng yêu du lịch quốc tế. Đây là bước đi mang tính chủ động, thay vì chờ khách tìm đến.
Vì sao Hàn Quốc là “mặt trận” không thể để suy giảm?
Nếu phải chọn một thị trường để đo sức khỏe du lịch Việt Nam – Hàn Quốc, thì đó chính là dòng khách Hàn. Trong 9 tháng, Việt Nam đón gần 3,06 triệu lượt khách Hàn Quốc, thị trường gửi khách lớn thứ hai chỉ sau Trung Quốc. Đồng thời, Hàn Quốc “giữ vị trí quan trọng trong cơ cấu thị trường khách quốc tế của Việt Nam”. Đây là con số đủ để bất kỳ chiến lược gia du lịch nào coi Hàn Quốc là thị trường sống còn, chứ không chỉ là thị trường tiềm năng.
Nhưng bức tranh không hoàn toàn màu hồng: trong 9 tháng, khách Hàn Quốc giảm 5,5% so với cùng kỳ, trong khi tổng khách quốc tế đến Việt Nam lại tăng 14,5%, đạt hơn 17,68 triệu lượt. Sự lệch pha này là lời cảnh báo rõ ràng: nếu không làm mới sản phẩm và cách quảng bá, du lịch Việt Nam có thể mất dần lợi thế tại một thị trường từng tăng trưởng ấn tượng. Vì vậy, việc đẩy mạnh du lịch Việt Nam – Hàn Quốc lúc này là phản ứng cần thiết, không phải lựa chọn tùy hứng.
Quảng bá du lịch Seoul – Busan: Từ giới thiệu điểm đến đến chương trình kết nối doanh nghiệp
Thay vì quảng bá chung chung, chương trình lần này nhắm thẳng vào hai trục: quảng bá điểm đến và chương trình kết nối doanh nghiệp. Hoạt động xúc tiến tại Seoul và Busan hướng tới tăng cường kết nối doanh nghiệp, giới thiệu các sản phẩm phù hợp với thị hiếu khách Hàn Quốc và thu hút thêm khách từ thị trường này đến Việt Nam. Nói cách khác, đây là chiến dịch “may đo” cho khách du lịch Hàn Quốc, chứ không phải gói quảng bá đại trà.
Về cấu trúc, các doanh nghiệp tham gia sẽ được dự gặp gỡ B2B, chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam, tiệc giao thương và nhiều hoạt động liên quan. Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam và kết nối doanh nghiệp tại Seoul và Busan mở ra cơ hội để giới thiệu điểm đến, sản phẩm du lịch hấp dẫn, đồng thời thiết lập quan hệ hợp tác kinh doanh, tăng cường thu hút khách du lịch Hàn Quốc đến Việt Nam. Đây chính là “xương sống” của chiến lược quảng bá du lịch Seoul – Busan: dùng mạng lưới doanh nghiệp để mở rộng thị trường thay vì chỉ trông vào truyền thông hình ảnh.
Cơ hội và thách thức cho doanh nghiệp Việt Nam trong cuộc chơi mới
Về cơ hội, chương trình xúc tiến lần này được kỳ vọng tạo thêm kênh để doanh nghiệp Việt Nam tiếp cận đối tác Hàn Quốc, giới thiệu sản phẩm, trao đổi nhu cầu thị trường và tìm kiếm khả năng hợp tác kinh doanh. Các đơn vị tham gia còn được cung cấp ấn phẩm, vật phẩm và video clip xúc tiến du lịch để giới thiệu với doanh nghiệp Hàn Quốc. Với những doanh nghiệp đang muốn đẩy mạnh du lịch Việt Nam – Hàn Quốc, đây là “cửa ngõ” hiếm khi tập trung nhiều đầu mối như vậy trong một tuần.
Nhưng cơ hội luôn đi kèm trách nhiệm. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam yêu cầu doanh nghiệp chuẩn bị nội dung giới thiệu điểm đến, sản phẩm phù hợp với thị hiếu khách Hàn Quốc và tự thu xếp chi phí đi lại, ăn ở cùng các chi phí cá nhân. Điều này buộc doanh nghiệp phải nghiêm túc đầu tư nội dung, không thể mang catalog cũ sang Hàn Quốc rồi kỳ vọng có hợp đồng mới. Hạn đăng ký trước ngày 25/10 cũng là “bài test” về mức độ sẵn sàng tham gia cuộc chơi dài hơi này.
Từ chiến dịch ngắn hạn đến mục tiêu 25 triệu khách quốc tế
Chiến dịch quảng bá du lịch Seoul – Busan không đứng riêng lẻ, mà nằm trong kịch bản phát triển ngành du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng “2 con số” và đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026. Sau 9 tháng, Việt Nam đã đón 17,68 triệu lượt khách quốc tế, đạt 70,7% kế hoạch năm. Muốn cán đích, Việt Nam không thể để thị trường Hàn Quốc tiếp tục suy giảm, bởi Trung Quốc và Hàn Quốc hiện chiếm khoảng 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam.
Việc tiếp tục tổ chức xúc tiến trực tiếp tại Seoul và Busan diễn ra đúng lúc ngành du lịch đang đẩy mạnh quảng bá điểm đến và mở rộng thị trường. Quan trọng hơn, chương trình xúc tiến du lịch Việt Nam tại Seoul và Busan cũng mở thêm kênh để doanh nghiệp cập nhật nhu cầu, điều chỉnh sản phẩm và tăng khả năng thu hút khách trong những tháng cuối năm cũng như năm 2027. Nếu doanh nghiệp Việt Nam biết tận dụng, đây có thể là bước ngoặt để du lịch Việt Nam – Hàn Quốc chuyển từ tăng trưởng theo “sóng trào lưu” sang tăng trưởng bền vững dựa trên sản phẩm chuyên biệt và liên kết doanh nghiệp chặt chẽ.
