Philippines: Từ “ẩn số” thành thị trường bùng nổ của du lịch Việt Nam
Làn sóng du khách Philippines đến Việt Nam là hiện tượng du lịch nổi bật, khi số lượt khách tăng hơn 160% trong bảy tháng, đưa Philippines từ vị thế thị trường bên lề trở thành một trong những nguồn khách tăng nhanh và giàu tiềm năng nhất, phản ánh sự giao thoa mạnh mẽ giữa kết nối hàng không, sức hút sản phẩm và xu hướng du lịch tự túc mới. Trong 7 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón trên 416.500 lượt du khách Philippines, tăng 163,6% so với cùng kỳ năm trước. Cùng thời gian, tổng khách quốc tế đạt gần 13,92 triệu lượt, tăng 13,8% so với năm 2025. Điều đó có nghĩa: Philippines không chỉ góp phần vào tăng trưởng chung, mà còn là “điểm sáng” trong tăng trưởng du lịch Đông Nam Á, khi thị trường này hiện xếp thứ 9 về số lượng khách đến Việt Nam và thuộc nhóm tăng nhanh nhất khu vực.
Cú hích từ bầu trời: Cebu Pacific và cuộc đua kết nối mới
Nếu muốn hiểu vì sao du khách Philippines Việt Nam tăng mạnh, phải nhìn lên bầu trời: kết nối hàng không chính là “đường ống dẫn” nhu cầu. Du khách Philippines hiện đến Việt Nam khá thuận tiện nhờ các đường bay thẳng tới Phú Quốc, Đà Nẵng, Hà Nội và TP.HCM. Hãng hàng không giá rẻ Cebu Pacific đang mở rộng mạng bay quốc tế, tập trung vào các thị trường Trung Quốc, Nhật Bản và Việt Nam. Tại Việt Nam, hãng khôi phục đường bay Cebu–TP.HCM từ 26/10 và mở lại tuyến Clark–Hà Nội từ 19/11. Đây không chỉ là thêm vài đường bay trên bản đồ; nó là thông điệp: Việt Nam đã bước vào “radar ưu tiên” của các hãng giá rẻ Philippines. Khi vé cơ bản chỉ từ 1 peso một chiều, chưa gồm thuế và phụ phí, rào cản chi phí cho chuyến đi ngắn ngày càng thấp, nhất là với người trẻ. Điều này trực tiếp nuôi dưỡng làn sóng du lịch tự túc Philippines sang Việt Nam.
Chi phí dễ chịu, sản phẩm khác biệt: Vì sao Việt Nam “đáng tiền” với người Philippines?
Tăng trưởng du lịch Đông Nam Á không chỉ là cuộc đua số lượng, mà là cuộc đua “đáng tiền”. Với du khách Philippines, Việt Nam đang thắng nhờ một công thức khá rõ: chi phí cạnh tranh + trải nghiệm đa dạng. Đại diện doanh nghiệp lữ hành đánh giá chi phí từ vé máy bay, khách sạn đến ẩm thực và trải nghiệm tại Việt Nam tương đối phù hợp với nhóm khách trẻ và tầng lớp trung lưu Philippines. Quan trọng hơn, họ không tìm giá rẻ bằng mọi giá, mà muốn trải nghiệm tương xứng số tiền bỏ ra. Ở khía cạnh sản phẩm, Philippines vốn mạnh về biển đảo, trong khi Việt Nam lại nổi bật với núi rừng, khí hậu lạnh, di sản, phố cổ, văn hóa và ẩm thực đường phố. Chỉ trong một chuyến đi vài ngày, du khách có thể kết hợp Hà Nội – Sa Pa mùa lạnh, Ninh Bình – Hạ Long hay Đà Nẵng – Hội An, tạo nên bức tranh trải nghiệm khác hẳn với quê nhà.
Làn sóng du lịch tự túc Philippines: Từ mạng xã hội đến thực tế
Một trong những động lực quan trọng nhưng thường bị đánh giá thấp là xu hướng du lịch tự túc Philippines. Khách Philippines đến Việt Nam thường khá trẻ, nói tiếng Anh tốt, chủ động săn thông tin và rất thích đi tự túc. Họ đi cùng bạn bè, gia đình hoặc nhóm nhỏ, ở lại 4–6 ngày, nhạy cảm với giá vé và phòng nhưng sẵn sàng chi cho ẩm thực, cà phê, mua sắm và những trải nghiệm “lên hình đẹp” để chia sẻ trên mạng xã hội. Ở nhóm này, khả năng tiếp cận điểm đến thuận lợi – tức là có đường bay thẳng, tần suất ổn – có ảnh hưởng lớn tới quyết định chọn nơi du lịch. Không phải ngẫu nhiên hình ảnh Hà Nội, Sa Pa, Đà Nẵng, Hội An và ẩm thực đường phố Việt Nam xuất hiện ngày càng dày trên TikTok và YouTube tại Philippines. Khi mạng xã hội “mở đường” và hãng giá rẻ như Cebu Pacific Việt Nam “hạ cánh” đúng lúc, nhu cầu du lịch tự túc Philippines gần như được giải phóng.
Cơ hội và thách thức: Làm sao giữ đà bùng nổ thành nguồn khách bền vững?
Tốc độ tăng trưởng ấn tượng của du khách Philippines Việt Nam cũng là lời cảnh báo: nền khách trước đây còn thấp, nên mọi cú nhảy đều trông rất ngoạn mục. Philippines hiện đứng thứ 9 trong số các thị trường gửi khách quốc tế nhưng lại thuộc nhóm tăng nhanh nhất và là thị trường châu Á có mức tăng trưởng cao về lượng khách. Nếu chỉ mừng vì con số mà không chuẩn bị đường dài, lợi thế này có thể sớm bị các điểm đến khác trong khu vực lấy mất. Các doanh nghiệp lữ hành đã nói rõ: cần đa dạng hóa điểm đến, nâng chất lượng dịch vụ và xây dựng sản phẩm phù hợp với thị trường Philippines để bảo đảm phát triển bền vững. Hai bên cũng bàn bạc các giải pháp để duy trì đà tăng khách, đồng thời hướng tới trao đổi khách cân bằng hơn. Nói cách khác, câu hỏi không còn là “làm sao kéo khách đến”, mà là “làm sao để họ quay lại và kể câu chuyện tốt hơn về Việt Nam”.
