Paris vẫn sống nhờ ký ức: vì sao Louvre và Shakespeare and Company chưa bao giờ lỗi thời
Bảo tàng Louvre Paris và hiệu sách Shakespeare and Company là hai điểm đến văn hóa Paris tiêu biểu, nơi du khách tìm kiếm trải nghiệm lịch sử, nghệ thuật và không khí trí thức mà không nền tảng trực tuyến nào có thể thay thế, đồng thời chứng minh sức hấp dẫn lâu dài của du lịch Paris vượt lên trên xu hướng chụp ảnh sống ảo. Ở thời đại “ciné-tourisme”, khi những bối cảnh trong các series như Emily in Paris kéo khách đến thành phố ánh sáng, hai địa điểm này nhắc chúng ta rằng điều giữ chân người yêu Paris không phải là cảnh quay lãng mạn, mà là cảm giác chạm tay vào lịch sử và văn chương. Không ngạc nhiên khi lượng khách tới Paris chỉ tăng nhẹ, nhưng tiền họ chi cho các trải nghiệm tại điểm đến lại tăng nhanh hơn – người ta không mua thêm ảnh, họ mua thêm ký ức.
Bảo tàng Louvre: biểu tượng kiến trúc lịch sử và khát khao đắm mình trong nghệ thuật
Nếu phải chọn một nơi định nghĩa lại khái niệm “điểm đến văn hóa Paris”, thì đó là Bảo tàng Louvre Paris. Kim tự tháp kính Louvre do kiến trúc sư I.M. Pei thiết kế không chỉ là công trình kiến trúc lịch sử gây tranh luận mà còn là tuyên ngôn rằng Paris dám kết nối quá khứ và hiện đại trong cùng một không gian. Khi dự án Louvre Nouvelle Renaissance được đề xuất để giảm tình trạng quá tải và nâng cao trải nghiệm tham quan, thông điệp rất rõ ràng: người ta đến Louvre để trải nghiệm nghệ thuật một cách trọn vẹn, không phải để lướt qua vài tác phẩm rồi rời đi. Trong bối cảnh du lịch Paris chứng kiến lượng khách tăng ít nhưng mức chi cho khách sạn, nhà hàng, mua sắm và trải nghiệm tại chỗ tăng nhanh hơn, Louvre đứng ở trung tâm xu hướng này: ai chịu khó xếp hàng ở đây thường không tìm kiếm chuyến tham quan rẻ, mà tìm một “lần trong đời” được sống giữa những kiệt tác.
Shakespeare and Company: hiệu sách bé nhỏ, câu chuyện khổng lồ
Trên bờ trái sông Seine, đối diện Nhà thờ Đức Bà, Shakespeare and Company nghiễm nhiên trở thành điểm dừng chân bắt buộc với những ai coi du lịch Paris là cơ hội chạm vào văn chương. Hiệu sách được George Whitman mở cách đây 75 năm dưới tên Le Mistral, nay được xem là hiệu sách nổi tiếng nhất thế giới, một phần nhờ vị trí gần các địa danh gắn với những tên tuổi văn học lớn. Mỗi ngày, nơi đây đón khoảng 2.000–3.000 lượt khách, đạt gần một triệu lượt mỗi năm – con số mà nhiều bảo tàng mơ ước. Điều thú vị là bí quyết hút khách của Shakespeare and Company lại đi ngược mạng xã hội: hiệu sách cấm chụp ảnh và quay phim bên trong, biến việc đọc, chạm, ngửi mùi giấy thành trải nghiệm không thể sao chép qua màn hình. Du khách không chỉ mua sách, họ mua quyền được nói: “Mình đã từng đọc ở đây”.
Trải nghiệm trực tiếp: điều Internet không thể đóng gói
Điểm chung quan trọng nhất giữa Louvre và Shakespeare and Company không nằm ở quy mô, mà ở cách cả hai buộc bạn phải có mặt, bằng xương bằng thịt. Ở hiệu sách, quy định cấm chụp ảnh tạo ra cảm giác xác thực và khiến trải nghiệm tại chỗ trở nên đặc biệt hơn nhiều so với việc ngắm ảnh trên mạng. Sylvia Whitman cũng hiểu rằng người mua sách muốn cả câu chuyện về nơi họ đã mua cuốn sách đó – từ con dấu biểu tượng đến những giai thoại bao quanh không gian. Ở Louvre, nỗ lực cải thiện trải nghiệm tham quan thông qua dự án Nouvelle Renaissance cho thấy du khách đến đây vì muốn đắm mình trong nghệ thuật, không phải check-in cho đủ danh sách. Cả hai nơi cùng nói với khách rằng: hoặc bạn đến, hoặc bạn bỏ lỡ; không có phiên bản rút gọn trên TikTok.
Paris – từ phim ảnh, thời trang tới những không gian sống của văn hóa
Paris có thể đang được “hâm nóng” lại nhờ các series như Emily in Paris và làn sóng du lịch theo dấu phim ảnh, khi khán giả chọn điểm đến dựa trên bối cảnh xuất hiện trong những bộ phim họ yêu thích. Nhưng sự bền bỉ của các điểm đến như Louvre và Shakespeare and Company cho thấy vai trò của thành phố này không dừng ở thương mại du lịch. Nhà điều hành hàng không lớn từng nhấn mạnh lợi thế khó thay thế của Paris nằm ở sự tập trung của các thương hiệu xa xỉ, nhà hàng Michelin, sức hút thời trang, văn hóa và ẩm thực. Nói cách khác, Paris là hệ sinh thái nơi kiến trúc lịch sử, nghệ thuật và hiệu sách nhỏ ven sông cùng tồn tại. Trong bối cảnh đó, Louvre đại diện cho tầm vóc bảo tàng quốc gia, còn Shakespeare and Company là ký ức sống của thế giới văn chương. Du khách tìm đến cả hai vì cùng một lý do: họ muốn chạm tay vào lịch sử, chứ không chỉ đi qua nó.
