Ninh Bình được gọi tên tại World Travel Awards: tín hiệu về một điểm đến mới nổi hàng đầu
Ninh Bình du lịch hiện được nhìn nhận như một điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á nhờ kết hợp di sản văn hóa – thiên nhiên đặc biệt phong phú, chiến lược phát triển bền vững và tốc độ tăng trưởng khách cùng doanh thu ấn tượng, đủ sức cạnh tranh trong nhóm các điểm đến Đông Nam Á. Ban Tổ chức World Travel Awards (WTA) vừa công bố danh sách đề cử khu vực châu Á, trong đó Ninh Bình là đại diện của Việt Nam tại hạng mục "Asia's Leading Emerging Tourism Destination" – Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á. Đây không chỉ là một danh hiệu mang tính hình thức, mà là thước đo cạnh tranh quốc tế: để được đề cử, điểm đến phải chứng minh tiềm năng lớn, sức hút tăng đều với khách trong nước và quốc tế, đồng thời được ghi nhận về định hướng phát triển bền vững, chất lượng sản phẩm và dịch vụ du lịch. Việc Ninh Bình liên tục xuất hiện trong hệ thống giải thưởng được mệnh danh là "Oscar của ngành du lịch thế giới" cho thấy địa phương đang chủ động bước vào cuộc chơi toàn cầu, không hài lòng với vị thế điểm đến nội địa mà hướng tới xây dựng thương hiệu ở tầm khu vực.
Những con số tăng trưởng: gần 19 triệu lượt khách, doanh thu du lịch tăng 21,8%
Điểm đáng bàn nhất ở Ninh Bình không phải là danh hiệu, mà là những con số biết nói đang tạo nền tảng cho sức cạnh tranh lâu dài. 7 tháng đầu năm, địa phương ước đón gần 19 triệu lượt khách, tăng hơn 23,3% so với cùng kỳ năm trước; khách nội địa xấp xỉ 17 triệu lượt, khách quốc tế vượt 2 triệu lượt, cho thấy Ninh Bình đã vượt khỏi khung "điểm đến cuối tuần" của khách miền Bắc để trở thành điểm đến Đông Nam Á hấp dẫn khách quốc tế. Đồng thời, tổng doanh thu du lịch đạt khoảng 19.348 tỷ đồng, tăng 21,8% so với cùng kỳ. Đây là tốc độ tăng trưởng hiếm có trong bối cảnh nhiều địa phương vẫn loay hoay phục hồi sau giai đoạn khó khăn. Một câu nói có thể trích nguyên văn là: "Trong 7 tháng đầu năm, Ninh Bình ước đón gần 19 triệu lượt khách và doanh thu du lịch đạt gần 19.350 tỷ đồng, tăng lần lượt hơn 23,3% và 21,8%". Những số liệu này cho thấy tỉnh không chỉ thu hút khách mà còn chuyển hóa thành giá trị kinh tế thực, chứng minh hiệu quả của định hướng đầu tư vào du lịch như một ngành kinh tế mũi nhọn.
Di sản trị giá 213 tỷ USD: nền tảng cạnh tranh khác biệt cho điểm đến Đông Nam Á
Nếu các trung tâm du lịch khác phải nặng nhọc xây dựng sản phẩm, Ninh Bình sở hữu một lợi thế sẵn có mà ít địa phương trong khu vực có được: di sản văn hóa và thiên nhiên đã được thế giới công nhận, trong đó nổi bật là Quần thể danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á. Giá trị kinh tế ước tính của quần thể này lên tới 213 tỷ USD, nhưng quan trọng hơn, đó là giá trị khác biệt giúp Ninh Bình bước vào cuộc cạnh tranh điểm đến Đông Nam Á với một "tài sản gốc" không dễ sao chép. Sau hợp nhất đơn vị hành chính, tỉnh hình thành không gian du lịch quy mô lớn với ba vùng sinh thái đặc trưng: núi, đồng bằng, ven biển, cùng cả hệ thống di sản lịch sử, tâm linh, làng nghề, sinh thái rừng, du lịch biển và nông thôn. Nói cách khác, Ninh Bình đang sở hữu một "menu" sản phẩm phong phú từ Tràng An, Bái Đính đến Thung Nham, đủ để kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách, thay vì chỉ sống bằng một vài điểm check-in đơn lẻ.
Chiến lược dài hạn: từ di sản đến công nghiệp văn hóa và chuyển đổi xanh
Tăng trưởng nóng về lượt khách và doanh thu du lịch có thể làm đẹp báo cáo, nhưng để giữ được đề cử World Travel Awards và tiếp tục mở rộng thị phần, Ninh Bình buộc phải đi theo con đường khác: tăng trưởng dựa trên di sản, văn hóa và đổi mới. Tỉnh đang triển khai Chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa, du lịch đến năm 2030, tầm nhìn 2045 với định hướng lấy di sản làm nền tảng, văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực, cùng chuyển đổi số và chuyển đổi xanh như giải pháp phát triển lâu dài. Theo lãnh đạo Sở Du lịch Ninh Bình, đây là cơ hội để xây dựng hình ảnh điểm đến chất lượng, thân thiện, an toàn, đồng thời thu hút các nhà đầu tư chiến lược, đưa công nghiệp văn hóa, du lịch trở thành cụm ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh. Một câu phát biểu đáng trích dẫn là: "Đề cử của World Travel Awards là sự ghi nhận đối với những nỗ lực của tỉnh trong phát huy giá trị di sản, nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, cải thiện dịch vụ và xây dựng hình ảnh điểm đến chất lượng". Nếu chiến lược này đi đúng lộ trình, Ninh Bình có thể trở thành mô hình để các địa phương khác học cách biến tài nguyên văn hóa thành năng lực cạnh tranh thực sự.
Bài học cạnh tranh vùng: danh hiệu quốc tế không phải mục tiêu cuối cùng
Nhìn từ góc độ cạnh tranh vùng, việc Ninh Bình được đề cử tại World Travel Awards nên được coi là lời nhắc nhở cho các địa phương khác hơn là lý do để tán dương. Danh hiệu quốc tế, dù được mệnh danh là "Oscar của ngành du lịch", không phải đích đến cuối cùng. Điều quan trọng là cách địa phương dùng danh hiệu để tái định vị mình trong bản đồ điểm đến Đông Nam Á, thu hút dòng khách quốc tế chất lượng cao, kéo thêm dòng vốn đầu tư và giữ cân bằng giữa tăng trưởng kinh tế với bảo tồn di sản. Ninh Bình đã đi được bước đầu: đà tăng trưởng mạnh mẽ với gần 19 triệu lượt khách và doanh thu tăng 21,8%, cùng nền tảng di sản trị giá 213 tỷ USD và chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa – du lịch đã định hình. Thách thức tiếp theo là tránh sa vào khai thác ồ ạt, thương mại hóa di sản, làm mất bản sắc. Nếu tỉnh chứng minh được mình có thể tăng trưởng mà không đánh đổi môi trường và văn hóa, đề cử tại World Travel Awards sẽ không chỉ là biểu tượng danh dự, mà là bước đi chiến lược nâng tầm thương hiệu du lịch Việt Nam trên bản đồ khu vực.
