Đề cử World Travel Awards: danh hiệu hay đòn bẩy kinh tế?
Ninh Bình World Travel Awards là cách gọi tắt việc Ninh Bình được Ban Tổ chức Giải thưởng Du lịch Thế giới đề cử ở hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination”, phản ánh tốc độ phát triển, sức hút ngày càng tăng và định hướng du lịch xanh – bền vững, đồng thời cho thấy danh hiệu quốc tế đang chuyển hóa thành tăng trưởng lượng khách và doanh thu ở một điểm đến du lịch Việt Nam có tham vọng vươn tầm khu vực. Điểm đáng nói là đề cử “Oscar du lịch” đến vào đúng thời điểm Ninh Bình chứng minh được bằng số liệu rằng mình không chỉ nổi tiếng trên bản đồ check-in, mà còn là một “cỗ máy doanh thu” mới của ngành du lịch. Việc được nhắc tên ở sân chơi toàn cầu vì thế không nên được nhìn như chiếc huy chương treo tường, mà như một đòn bẩy thương hiệu đang được khai thác khá hiệu quả.
Những con số biết nói: doanh thu tăng 21,8% không phải ngẫu nhiên
Nếu bỏ qua yếu tố cảm tính của danh hiệu, loạt dữ liệu 7 tháng đầu năm mới thật sự cho thấy câu chuyện tăng trưởng. Ninh Bình ước đón gần 19 triệu lượt khách, tăng hơn 23,3% so với cùng kỳ, trong đó gần 17 triệu là khách nội địa và trên 2 triệu là khách du lịch quốc tế. Tổng doanh thu du lịch Ninh Bình đạt trên 19.348 tỷ đồng, tăng 21,8% so với năm trước. Một câu có thể trích lại là: “7 tháng đầu năm, Ninh Bình ước đón gần 19 triệu lượt khách… tổng doanh thu từ hoạt động du lịch đạt gần 19.350 tỷ đồng, tăng 21,8%”. Đằng sau tỷ lệ hai chữ số là việc tỉnh kiên trì xây dựng hình ảnh điểm đến mới nổi, nhưng đủ chín muồi về sản phẩm và dịch vụ để giữ chân dòng khách ngày một lớn.
| Chỉ tiêu | 7 tháng hiện tại | So với cùng kỳ |
|---|---|---|
| Lượt khách tổng cộng | ≈19 triệu | +23,3% |
| Khách nội địa | ≈17 triệu | Tăng mạnh |
| Khách quốc tế | >2 triệu | Tăng |
| Doanh thu du lịch | ≈19.348 tỷ đồng | +21,8% |
Di sản 213 tỷ USD: nền tảng để hút khách quốc tế và đầu tư
Sức bật doanh thu sẽ khó bền nếu không có “tài sản cứng” phía sau. Ninh Bình đang sở hữu một hệ sinh thái di sản hiếm có, từ Tràng An, Bái Đính cho tới các vùng sinh thái núi, đồng bằng, ven biển, làng nghề và không gian khảo cổ, tín ngưỡng. Quần thể danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á – được ước tính có tổng giá trị kinh tế lên tới 213 tỷ USD. Di sản văn hóa và tài nguyên du lịch trị giá 213 tỷ USD này không chỉ là con số để quảng bá, mà là nền tảng để tạo ra sản phẩm khác biệt, nâng giá trị mỗi lượt khách du lịch quốc tế. Với một điểm đến du lịch Việt Nam còn ở giai đoạn “mới nổi”, việc sở hữu kho tài sản như vậy giúp Ninh Bình khác hẳn một điểm đến xây toàn resort nhưng thiếu chiều sâu văn hóa.
Chiến lược dài hạn: không để danh hiệu thành đỉnh cao nhất
Nếu các địa phương khác thường “lên sóng” rầm rộ khi được giải rồi để mọi thứ trôi, Ninh Bình lại đang dùng đề cử như một cột mốc trong chiến lược dài hơi. Tỉnh triển khai Chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa, du lịch đến năm 2030, tầm nhìn 2045 với định hướng lấy di sản làm nền tảng, văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực và chuyển đổi số, chuyển đổi xanh là giải pháp lâu dài. Theo lãnh đạo ngành du lịch Ninh Bình, đây là cơ hội để thu hút các nhà đầu tư chiến lược, biến công nghiệp văn hóa và du lịch thành cụm kinh tế mũi nhọn. Nói cách khác, tỉnh đang cố gắng dịch chuyển từ mô hình “bán vé thắng cảnh” sang hệ sinh thái công nghiệp văn hóa, nơi doanh thu không phụ thuộc riêng vào lượng khách, mà vào chiều sâu trải nghiệm và giá trị gia tăng.
Từ điểm đến mới nổi đến biểu tượng mới của du lịch Việt Nam?
Đề cử Asia's Leading Emerging Tourism Destination không phải “bình chọn danh dự”; nó là lời nhắc rằng Ninh Bình đang ở ngã rẽ: hoặc trở thành biểu tượng mới của du lịch Việt Nam, hoặc dừng lại ở danh nghĩa điểm đến mới nổi. Việc liên tiếp được các nền tảng và tổ chức quốc tế nhắc tên cho thấy thương hiệu đã có độ lan tỏa, nhưng để bền vững, tỉnh phải tiếp tục giữ kỷ luật phát triển xanh, tránh quá tải và thương mại hóa thô di sản. Nhìn vào đà tăng 23,3% lượt khách và 21,8% doanh thu trong 7 tháng, có thể nói “cú hích Oscar du lịch” đang được tận dụng đúng hướng. Câu hỏi còn lại là Ninh Bình có duy trì được chất lượng trải nghiệm, phân bổ lại lợi ích cho cộng đồng địa phương và bảo vệ di sản đủ tốt để mỗi danh hiệu quốc tế tiếp theo không phải là bất ngờ, mà là kết quả được dự đoán trước.
