GucciCore thời Demna: Tuyên ngôn mới bắt đầu từ châu Á
Chiến lược Gucci đại sứ thương hiệu tại Milan Fashion Week là cách nhà mốt dùng các sao Châu Á Milan Fashion Week để tái định nghĩa phong cách GucciCore, chuyển dịch từ thẩm mỹ kẹo ngọt sang hình ảnh sắc sảo, tinh tế nhưng vẫn gần gũi với khán giả khu vực. Tâm điểm ngày thứ 4 của Milan Fashion Week mùa Xuân Hè 2027 thuộc về show Gucci The Store, nơi Demna biến sàn diễn thành trải nghiệm mua sắm với tỷ lệ 1:1. Chính tại đây, dàn đại sứ châu Á – từ Park Gyu Young, Hwang In Youp đến bộ tứ đại sứ C-Biz – không chỉ “mặc Gucci” mà còn diễn giải tinh thần GucciCore theo những câu chuyện văn hóa riêng. Điều đó cho thấy Gucci hiểu rằng tương lai của luxury gắn chặt với khả năng đối thoại bằng ngôn ngữ biểu tượng địa phương, thay vì chỉ áp đặt thẩm mỹ phương Tây.
Điền Hi Vi Gucci: Hành trình thoát khỏi vùng an toàn kẹo ngọt
Điền Hi Vi Gucci là ví dụ rõ nhất cho việc nhà mốt dùng đại sứ để thử nghiệm biên độ hình ảnh. Ngay sau khi được tuyên là tân đại sứ thương hiệu Gucci, cô có mặt tại Milan dự show Gucci Xuân Hè 2027. Trên hàng ghế đầu, tân đại sứ Điền Hi Vi “lột xác” khỏi hình tượng ngọt ngào, lăng xê thiết kế dòng Cruise 2027 với khí chất sắc sảo pha chút bất cần. Nhưng cú chuyển mình này không xảy ra trong một đêm: hành trình của Điền Hi Vi cùng Gucci là chuỗi thử nghiệm liên tục về phong cách. Khi Gucci chuyển mình dưới bàn tay Demna, cô đi từ vẻ kẹo ngọt sang hình ảnh quý phái, gợi cảm và sắc lạnh hơn. Cách xây dựng này cho thấy Gucci không muốn xóa sổ bản sắc cá nhân, mà chủ đích đẩy các đại sứ thoát khỏi vùng an toàn để hiện thân cho một GucciCore phức hợp, vừa nữ tính, vừa lạnh lùng, vừa có chút nổi loạn.
Hồ Ngọc Hà Gucci: GucciCore sang trọng, kín đáo nhưng đầy bản lĩnh
Trong bức tranh Gucci đại sứ thương hiệu châu Á, Hồ Ngọc Hà Gucci đem tới một thông điệp khác: GucciCore có thể kín đáo nhưng vẫn đầy khí chất. Cô là đại diện duy nhất đến từ Việt Nam tại show Gucci The Store, xuất hiện với tạo hình sang trọng, kín đáo. Sao nữ V-Biz phối trang phục GucciCore cùng kính râm to bản và túi đeo vai dập logo màu be mang âm hưởng retro. Lần “chinh chiến” mới nhất này nối dài chuỗi kỷ lục của cô ở mảng thời trang, khi trở thành mỹ nhân Việt đầu tiên giữ vị trí Friend of the House của Gucci và được mời 5 lần dự show ra mắt BST mới tại Milan. Hồ Ngọc Hà không phải gương mặt đại chúng ở toàn châu Á như sao C-Biz, nhưng chính lựa chọn đó cho thấy Gucci đánh giá cao năng lực biểu tượng của những nhân vật có sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng văn hóa địa phương.
Dàn sao châu Á tại Milan: Gucci không chỉ tìm traffic, mà tìm diễn giải văn hóa
Điểm thú vị ở Milan không nằm ở số lượng khách VIP, mà ở cách Gucci dùng sao châu Á để kể nhiều phiên bản khác nhau của GucciCore. Trên hàng ghế đầu, dàn đại sứ từ khu vực châu Á mang tới nhiều cách diễn giải đặc sắc về “chất” Gucci thời kỳ mới. Đội hình sao Hoa ngữ chiếm sóng với Nghê Ni – đại diện thương hiệu toàn cầu của Gucci, Văn Kỳ, Tống Uy Long và tân đại sứ Điền Hi Vi đồng loạt được các blogger thời trang xứ Trung đánh giá là có phong độ ổn định, đồng đều nhất từ đầu tuần lễ thời trang. Bên cạnh đó là PP Krit lần đầu dự show Gucci sau khi được bổ nhiệm đại sứ thương hiệu, Billkin diện thiết kế từ dòng GucciCore. Nếu nhìn rộng hơn, đây là chiến lược kết nối luxury với khán giả châu Á thông qua các biểu tượng văn hóa địa phương, để mỗi gương mặt là một “bản dịch” Gucci phù hợp với bối cảnh xã hội nơi họ đến.
Từ GucciCore đến bản sắc châu Á: Ai đang định nghĩa ai?
Sự xuất hiện của Điền Hi Vi Gucci cùng một hình tượng “thiên kim tài phiệt” giao thoa giữa kẹo ngọt và sắc lạnh, hay của Hồ Ngọc Hà trong bộ đồ GucciCore retro sang trọng, cho thấy mối quan hệ hai chiều giữa thương hiệu và đại sứ. Gucci dùng các sao châu Á Milan Fashion Week để làm mới GucciCore, nhưng đồng thời chính họ đang buộc Gucci phải đối thoại với ngôn ngữ văn hóa bản địa. Ở góc độ thương hiệu, đây là chiến lược khôn ngoan: luxury không thể chỉ là logo và di sản Ý, mà phải là những câu chuyện được kể bằng gương mặt mà khán giả khu vực tin tưởng. Ở góc độ đại sứ, việc “lột xác” khỏi phong cách cũ là cơ hội, nhưng cũng là thách thức cân bằng giữa nhận diện cá nhân và yêu cầu của nhà mốt. Khi Gucci tiếp tục mở rộng đội hình đại sứ châu Á, câu hỏi thú vị sẽ là: họ đang dẫn dắt thị hiếu, hay chính văn hóa địa phương mới là lực đẩy khiến Gucci phải thay đổi?
