Từ gợi cảm đến bao trùm: định nghĩa mới về “Demna Gucci tầm nhìn”
“Demna Gucci tầm nhìn” là cách tiếp cận mới mà Demna xây dựng cho nhà mốt, đặt Gucci như một không gian nơi giới quý tộc, tầng lớp trung lưu và những kẻ nổi loạn cùng tồn tại, chia sẻ và tranh luận về thẩm mỹ, thay vì một hình ảnh gợi cảm đơn nhất chỉ phục vụ một kiểu khách hàng cố định. Demna đã dành năm đầu tiên tại Gucci để hiểu một thương hiệu luôn đổi khác tùy người bước vào cửa: có người nhớ sự bóng bẩy kiểu Tom Ford, có người gắn Gucci với chủ nghĩa lập dị, có người chỉ quan tâm đến chiếc túi mong muốn. Trong các bộ sưu tập đầu, ông thử nghiệm sex appeal và vẻ hào nhoáng thập niên 1990, nhưng cả hai “không đủ” để định nghĩa Gucci hiện tại. Bước chuyển quan trọng là khi ông chấp nhận “để nhiều phần của ngôi nhà cùng bước vào”, thay vì chọn một lát cắt lịch sử duy nhất làm định dạng thương hiệu.
The Store Show concept: khi cửa hàng trở thành sàn diễn thời trang sáng tạo
Ngày 25/9 tại Milan, Demna mở cửa “The Store”, một boutique giả lập được dựng riêng cho Gucci Xuân Hè 2027. Thay vì một sàn runway tách biệt, ông dựng cả show bên trong không gian giống một cửa hiệu Gucci, nơi người mẫu bước vào qua cửa chính, đi qua các phòng bày hàng như khách mua sắm. Đây là The Store Show concept: sàn diễn thời trang sáng tạo được đặt ngay trong cấu trúc của cửa hàng, nhấn mạnh Gucci là nhà mốt xoay quanh sản phẩm, nơi món đồ phải tự đứng vững và chờ người khác gán cho nó bản sắc mới. Một câu nói có thể trích dẫn ở đây là: “Một runway cho phép nhà thiết kế trình bày hình ảnh đã hoàn thiện, còn cửa hàng là nơi người khác quyết định sẽ làm gì với nó.” Bằng cách ấy, Demna đảo chiều quyền lực kể chuyện: nhà thiết kế dựng bối cảnh, nhưng câu chuyện cuối cùng thuộc về người mặc.
Gucci Xuân Hè 2027: một tủ đồ đi qua nhiều thập niên và tầng lớp
Gucci Xuân Hè 2027 diễn ra hoàn toàn trong “The Store”, được hình dung như một cửa hiệu chứa nhiều lớp lịch sử và cá tính, hơn là kho lưu trữ đóng khung quá khứ. Bộ sưu tập vận hành như một tủ đồ: có tailoring, phong cách preppy, trang phục công sở, streetwear và eveningwear cùng tồn tại. Suit đen trắng, quần khaki, áo polo, leather jacket, chân váy xếp ly, trench coat và đầm ôm sát lần lượt xuất hiện, kéo theo tham chiếu tới Gucci thời Tom Ford với tailoring thập niên 1990, tinh thần Ivy League, di sản Milan và văn hóa đường phố. Demna đặt các dấu vết ấy cạnh nhau, tháo rời, đổi tỷ lệ rồi ghép lại, làm bộ sưu tập thoát khỏi cái bẫy “kỷ nguyên vàng” duy nhất. Quoted: Demna gọi đây là “tầm nhìn cá nhân hoàn chỉnh” dành cho Gucci sau một năm làm việc với thương hiệu. Ông chuyển câu hỏi từ “Gucci của tôi trông thế nào” sang “Gucci có thể chứa bao nhiêu cách mặc”.
Giới quý tộc gãy vỡ và kẻ nổi loạn: câu chuyện bao trùm mới của Gucci
Điểm sắc nét nhất trong tầm nhìn của Demna là ý niệm “broken bourgeoisie” – giới trung lưu/quý tộc gãy vỡ. Ông nhìn lại quá khứ quý tộc của Gucci và đặt câu hỏi: chuyện gì xảy ra khi những mã sang trọng bị người ngoài nắm lấy, bóp méo và làm của riêng? Một chiếc coat có thể được mặc như quý ông có phép tắc, nhưng một chân váy preppy lại có thể đi tìm rắc rối. Theo Demna, “những mã ấy không được thừa kế; bạn có thể tự nhận chúng và biến thành của mình”. The Store vì thế trở thành sân khấu nơi aristocrats và rebels cùng hiện diện dưới một mái nhà, liếc nhìn nhau qua quầy hàng. Họ có thể ngưỡng mộ thế giới Gucci, bước vào mà không cần lời mời, hoặc rời đi với những phần tốt nhất trên người theo cách hoàn toàn khác. Việc họ không cần đồng thuận về “gu taste tốt” khiến cửa hiệu trở nên sống động.
Tái định nghĩa cách nhà mốt xa xỉ trình bày bộ sưu tập
Điều Demna làm với The Store Show vượt ra ngoài việc dựng một bối cảnh lạ mắt. Ông đặt lại câu hỏi nền tảng: nhà mốt xa xỉ nên trình bày bộ sưu tập như một hình ảnh hoàn chỉnh, hay như một kho ý tưởng để người khác tiếp tục kể chuyện? Một runway truyền thống chỉ cho thấy cái nhìn đơn tuyến của nhà thiết kế; cửa hàng lại là nơi thẩm mỹ bị thương lượng mỗi ngày giữa thương hiệu và khách hàng. Trong không gian cửa hiệu giả lập ấy, mỗi món đồ Gucci Xuân Hè 2027 phải tự chứng minh giá trị, đồng thời sẵn sàng thuộc về những người mặc với phong cách khác nhau. Bộ sưu tập vì thế không còn là “bộ ảnh mùa” mà trở thành tủ đồ mở: tailoring sát sao, preppy, công sở, streetwear, đầm tối đều nối với nhau nhưng không bị ép vào cùng một công thức. Đó là bước chuyển từ Gucci gợi cảm, chọn lọc sang Gucci bao trùm, đa thanh – và là lời thách thức trực tiếp với cách các nhà mốt xa xỉ vẫn quen trình diễn thời trang.
