LJIN và bước nhảy vọt của thời trang Việt trên sân khấu BTS
Thương hiệu Việt LJIN là nhãn thời trang nam do nhà thiết kế Nguyễn Trọng Lâm sáng lập, “anh em” với LSOUL, vừa đạt cột mốc khi đảm nhiệm toàn bộ trang phục sân khấu cho bảy thành viên BTS trong chặng BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’ tại Colombia, qua đó khẳng định khả năng của thời trang Việt trước K-pop toàn cầu.
Điểm đáng nói ở sự kiện này không chỉ là chuyện BTS trang phục sân khấu mang nhãn hiệu Việt, mà là cách thương hiệu Việt LJIN dùng thẩm mỹ và kỹ thuật để “chen chân” vào hệ sinh thái K-pop thời trang Việt – nơi trước nay vốn bị thống trị bởi các nhà mốt Hàn và Âu Mỹ. Khi cả 7 thành viên RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V và Jungkook cùng diện thiết kế LJIN trên ARIRANG World Tour, đó là lời tuyên bố rất cụ thể rằng thiết kế Việt đủ sức cạnh tranh về ý tưởng, tinh thần trình diễn và độ hoàn thiện kỹ thuật trên sân khấu quốc tế.
Từ LSOUL – BLACKPINK đến LJIN – BTS: một chiến lược dài hơi
Thành công của LJIN không phải cú ăn may tức thời, mà là kết quả của một chiến lược quốc tế hóa được Nguyễn Trọng Lâm gây dựng từ LSOUL. LSOUL từng gây chú ý khi thiết kế ready-to-wear được Jang Won Young (IVE), TWICE, aespa lựa chọn, và thực hiện trang phục custom cho BLACKPINK trong World Tour DEADLINE. Việc LSOUL xuất hiện cùng BLACKPINK là bước mở đường về uy tín, còn LJIN là bước tiếp theo nhắm thẳng vào thời trang nam và sân khấu biểu diễn.
LJIN chỉ mới chính thức trở lại thị trường với định hướng mới khoảng hai tháng, nhưng đã có cột mốc quốc tế khi cả 7 thành viên BTS cùng diện thiết kế của thương hiệu tại Colombia. Cùng lúc, LSOUL từng bước mở rộng hệ thống bán lẻ tại New York, Bangkok, Thượng Hải và chuẩn bị hiện diện ở Singapore, Trung Quốc, cho thấy đây là một lộ trình bài bản chứ không phải vài cú hợp tác ngắn hạn. Câu chuyện từ LSOUL đến LJIN vì vậy là minh chứng sống động cho cách một nhà thiết kế Việt dùng K-pop làm “đường cao tốc” đưa thương hiệu vào bản đồ thời trang toàn cầu.
Ngôn ngữ vệt cháy và kỹ thuật thủ công: vì sao BTS chọn LJIN?
Nếu chỉ là một thương hiệu Việt, LJIN khó có cửa bước lên sân khấu BTS; điểm khiến họ được chọn nằm ở ngôn ngữ thiết kế rất hiện đại và nhất quán. Bảy thiết kế cho BTS được xây dựng trên bảng màu trắng – kem, điểm xuyết sắc xám, cùng loạt kỹ thuật xử lý chất liệu thủ công, tạo hiệu ứng loang, cháy và chuyển sắc trên bề mặt vải. Kỹ thuật đốt trực tiếp trên chất liệu – từ vải lông đến denim – với từng vệt cháy, mảng xé, chi tiết kim loại được làm tay, đem lại chiều sâu thị giác lạ mắt dưới ánh sáng sân khấu.
Theo chia sẻ từ thương hiệu, đội ngũ LJIN đã sang Hàn Quốc làm việc trực tiếp với phía BTS, trải qua nhiều vòng fitting để điều chỉnh phom theo vóc dáng, yêu cầu chuyển động và hình ảnh riêng từng thành viên. Mỗi trang phục – từ áo khoác lông hai lớp của V lấy cảm hứng áo Napoleon đến bộ denim làm chủ đạo của RM – đều kể câu chuyện cá nhân nhưng vẫn hòa trong tổng thể bảy người trên sân khấu. Đây là kiểu tư duy sân khấu: nhìn nhóm nhạc như một “team visual” thống nhất, chứ không chỉ là bảy khách hàng riêng lẻ. Đó cũng là lý do LJIN hợp với K-pop, nơi mọi chi tiết đều phải phục vụ concept.
ARIRANG World Tour: khi sân khấu K-pop trở thành phòng thí nghiệm cho thiết kế Việt
ARIRANG World Tour tại Colombia không chỉ là một chặng diễn trong lịch trình dày đặc của BTS, mà còn là “phòng thí nghiệm” để thời trang Việt thử sức trên sân khấu âm nhạc toàn cầu. Việc BTS trang phục sân khấu hoàn toàn do thương hiệu Việt LJIN thiết kế – từ cấu trúc layer, dây đai, khoen kim loại đến các mảng chất liệu có độ rủ khác nhau – đã đẩy chuẩn mực của K-pop thời trang Việt lên tầm mới. Những chi tiết thủ công được phát triển đồng điệu với tinh thần và concept đêm diễn, nghĩa là thời trang không còn đứng ngoài câu chuyện âm nhạc, mà tham gia trực tiếp vào việc định hình trải nghiệm của fan.
Điều đáng chú ý là cột mốc ARIRANG đến rất sớm trong hành trình mới của LJIN: chỉ sau hai tháng trở lại, thương hiệu đã có mặt trên một trong những sân khấu âm nhạc lớn nhất thế giới cùng trọn bộ đội hình BTS. Đây không phải là “chiếc huy chương” để trưng bày, mà là đòn bẩy cho các bước đi tiếp theo. Khi Việt Nam ngày càng được nhắc đến như “kinh đô thời trang mới của thế giới”, mỗi lần xuất hiện của một thương hiệu Việt trên sân khấu K-pop là thêm một dữ liệu cho thấy nhận định ấy không còn là lời khen xã giao mà đang dần thành thực tế.
Sau BTS, thời trang Việt phải làm gì để giữ vị thế trên bản đồ K-pop?
Sự hợp tác giữa LJIN và BTS tại ARIRANG World Tour là minh chứng rõ ràng cho khả năng cạnh tranh của thiết kế Việt trên sân khấu K-pop toàn cầu: từ năng lực sáng tạo, kỹ thuật thủ công đến khả năng làm việc trong chuẩn vận hành khắt khe của idol industry. Nhưng để biến cột mốc này thành dòng chảy bền vững, câu hỏi cho thời trang Việt không phải “làm sao vào được K-pop” mà là “sau đó thì sao?”. Với hành trình quốc tế đã được LSOUL xây dựng, LJIN được kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng sự hiện diện của thời trang nam Việt trên bản đồ thế giới và đưa thiết kế Việt đến chuẩn mực mới.
Theo kế hoạch, hệ thống cửa hàng LSOUL sẽ mở rộng sang Singapore và tăng hiện diện tại Trung Quốc, cho thấy chiến lược song song: dùng idol K-pop để tạo nhận diện, rồi dùng mạng lưới bán lẻ để biến nhận diện thành thị trường. Nếu các thương hiệu khác học được bài học từ LJIN – dám đầu tư vào concept, thẩm mỹ riêng và quy trình làm việc quốc tế – Việt Nam có thể giữ vững danh xưng “kinh đô thời trang mới” không chỉ nhờ vài màn hợp tác nổi tiếng, mà bằng một thế hệ nhà thiết kế coi sân khấu quốc tế là “sân nhà” thứ hai.
