Đà tăng vượt xa mức chung
Khách châu Âu là nhóm du khách đến Việt Nam từ các quốc gia thuộc châu Âu, hiện giữ vai trò ngày càng lớn trong việc mở rộng nguồn khách và giảm sự lệ thuộc vào một vài thị trường truyền thống. Trong 10 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón khoảng 3,22 triệu lượt khách từ khu vực này, chiếm 16,5% tổng lượng khách quốc tế và tăng 51,5% so với cùng kỳ năm trước. Mức tăng ấy nổi bật hơn nhiều so với mức tăng 13,8% của tổng khách quốc tế, đạt 19,5 triệu lượt. Châu Á vẫn là thị trường nguồn lớn nhất, với 14,6 triệu lượt, gần 75% tổng lượng khách, nhưng chỉ tăng 7,3%. Vì thế, ý nghĩa của con số châu Âu không nằm ở việc thay thế châu Á, mà ở chỗ du lịch Việt Nam đang có thêm một động lực tăng trưởng đủ lớn để cân bằng cơ cấu thị trường.
Nguồn khách đường xa đang góp phần đa dạng hóa
Châu Âu không chỉ tăng nhanh về tỷ lệ mà còn đóng góp thêm khoảng 1,09 triệu lượt khách trong 10 tháng, cao hơn mức tăng khoảng 992.000 lượt của châu Á. Đây là tín hiệu đáng chú ý trong bối cảnh thị trường du lịch cạnh tranh gay gắt: nguồn khách đường xa giúp Việt Nam mở rộng tệp du khách, thay vì đặt kỳ vọng chủ yếu vào các thị trường lân cận. Nga dẫn đầu châu Âu với khoảng 1,25 triệu lượt, tăng 150%; Ba Lan tăng 45,8%, Thụy Sĩ 23,1%, Cộng hòa Czech 21,9% và Thụy Điển 21,4%. Những khác biệt giữa các thị trường cũng là lời nhắc rằng không thể tiếp cận toàn bộ châu Âu bằng một thông điệp duy nhất. Muốn biến đà tăng thành nền tảng bền vững, ngành cần hiểu rõ nhu cầu từng nhóm khách và phát triển sản phẩm phù hợp.
Cơ hội lan tới điểm đến và doanh nghiệp địa phương
Tác động của lượng khách tăng có thể lan từ hãng hàng không, khách sạn và khu nghỉ dưỡng tới nhà hàng, hướng dẫn viên, đơn vị vận tải, cơ sở kinh doanh địa phương và các điểm tham quan văn hóa. Đây là cơ hội thiết thực cho nhiều cộng đồng làm du lịch, nhưng không nên mặc định rằng đông khách hơn đồng nghĩa với lợi nhuận hay mức chi tiêu bình quân cao hơn. Việt Nam có nhiều nhóm trải nghiệm để kết nối với nhu cầu nghỉ dưỡng và khám phá: Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang có lợi thế về biển; Hà Nội, Huế, Hội An phù hợp với hành trình văn hóa, lịch sử; Hạ Long, Ninh Bình và đồng bằng sông Cửu Long bổ sung trải nghiệm thiên nhiên. Môi trường an ninh, đường bay quốc tế mở rộng, chính sách thị thực thuận lợi và miễn thị thực cho công dân một số nước châu Âu cũng góp phần tăng sức hút.
Tăng trưởng chỉ có giá trị khi đi cùng chất lượng
Mốc 3,22 triệu lượt cho thấy châu Âu đã trở thành trụ cột tăng trưởng đáng kể, nhưng chưa đủ để bảo đảm đà đi lên sẽ tự duy trì. Sau 10 tháng, Việt Nam đón 19,5 triệu lượt khách quốc tế; để đạt mục tiêu 25 triệu lượt trong năm 2026, ngành du lịch cần tăng tốc trong hai tháng cuối năm. Các chương trình xúc tiến tại Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ và Nga dự kiến tiếp tục được triển khai để hỗ trợ giai đoạn cuối năm và tạo nền tảng cho năm 2027. Tuy nhiên, quảng bá cần đi cùng dịch vụ đồng đều, kết nối hàng không thuận tiện và trải nghiệm có giá trị cao hơn; đồng thời phải bảo vệ tài nguyên thiên nhiên, di sản và chất lượng sống tại điểm đến. Quan điểm cần giữ rõ: tăng lượng khách là bước tiến, còn năng lực đón tiếp tốt và lợi ích lan tỏa mới quyết định triển vọng dài hạn của du lịch Việt Nam.
