APEC Phú Quốc: bệ phóng để du lịch MICE Việt Nam đổi vai
APEC 2027 Phú Quốc là hội nghị cấp cao của Diễn đàn Hợp tác Kinh tế châu Á – Thái Bình Dương, quy tụ lãnh đạo, doanh nhân, nhà đầu tư, chuyên gia và truyền thông từ nhiều nền kinh tế, đồng thời là cú hích chiến lược giúp du lịch MICE Việt Nam khẳng định năng lực tổ chức sự kiện quốc tế, nâng cấp hạ tầng và xây dựng hình ảnh một điểm đến hội nghị – nghỉ dưỡng có sức cạnh tranh trong khu vực. Ở góc độ du lịch, đây không chỉ là một sự kiện quốc tế, mà là cuộc “sát hạch” toàn diện cho hệ sinh thái MICE: từ trung tâm hội nghị, khách sạn, hàng không, vận tải đến ẩm thực, giải trí và công nghệ sự kiện. Nếu Việt Nam coi APEC là bệ phóng chứ không phải đích đến, kinh nghiệm và chuẩn mực được hình thành sẽ là tài sản lâu dài cho ngành du lịch MICE, thay vì chỉ là một mùa cao điểm ngắn hạn.
Quảng bá hình ảnh quốc gia và mạng lưới “đại sứ du lịch” mới
APEC 2027 tại Phú Quốc là cơ hội hiếm có để Việt Nam kể một câu chuyện mới về mình: năng động, hội nhập nhưng vẫn giàu bản sắc. Khác với chiến dịch quảng cáo thông thường, sự kiện quốc tế này đưa hình ảnh Việt Nam lên truyền thông toàn cầu trong vai trò nước chủ nhà, tạo hiệu ứng nhận diện mạnh hơn nhiều. TS. Trần Hữu Hiệp, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch đồng bằng sông Cửu Long, nhấn mạnh rằng nếu tổ chức thành công, APEC sẽ góp phần hình thành mạng lưới “đại sứ du lịch” đặc biệt – những người từng trải nghiệm Việt Nam sẽ tiếp tục kể câu chuyện về đất nước sau khi trở về. Với nhóm khách là lãnh đạo, doanh nhân, nhà đầu tư, mỗi trải nghiệm tốt tại Phú Quốc có thể chuyển hóa thành chuyến quay lại cùng gia đình, một hội nghị du lịch mới, hay thậm chí là quyết định đầu tư dài hạn.
Sun Group và ITB Asia: chuẩn bị hệ sinh thái trước thềm APEC
Để APEC 2027 Phú Quốc thực sự trở thành cú bứt phá cho du lịch MICE Việt Nam, khu vực tư nhân phải đi trước một bước. Lần đầu tham gia hội nghị du lịch ITB Asia tại Sands Expo & Convention Centre – sự kiện du lịch B2B hàng đầu khu vực châu Á – Thái Bình Dương – Sun Group mang tới danh mục sản phẩm trải rộng từ kết nối hàng không, lưu trú, vui chơi giải trí đến nền tảng du lịch số. Trọng tâm câu chuyện là Phú Quốc “thời APEC”, với hệ sinh thái cáp treo Hòn Thơm, tổ hợp vui chơi giải trí, không gian ẩm thực, nghệ thuật và giải trí đêm tại Thị trấn Hoàng Hôn, giúp linh hoạt thiết kế chương trình cho cả khách nghỉ dưỡng lẫn đoàn MICE. Theo tập đoàn này, những công trình phục vụ APEC được kỳ vọng tiếp tục phát huy giá trị sau sự kiện, nâng cao năng lực đón các hội nghị quốc tế và mở rộng dư địa cho thị trường MICE.
Hệ sinh thái MICE: từ hàng không đến du lịch số
Điểm đến MICE không thể mạnh nếu chỉ dựa vào vài trung tâm hội nghị hiện đại. Du lịch MICE Việt Nam cần một hệ sinh thái liền mạch, và những bước đi mới ở Phú Quốc cho thấy tư duy đó đang hình thành. Sun Group giới thiệu Sun PhuQuoc Airways như mắt xích kết nối hàng không trong hệ sinh thái, mở ra cơ hội phối hợp giữa vận chuyển, lưu trú và vui chơi giải trí để đối tác xây dựng chương trình đưa khách tới Việt Nam. Song song, nền tảng du lịch số Visit Vietnam – được phát triển trong khuôn khổ hợp tác chiến lược với Visa – kết nối thông tin điểm đến, sản phẩm và dịch vụ du lịch trên môi trường số, giúp du khách dễ dàng tìm hiểu, lên kế hoạch và trải nghiệm hành trình. Nếu được vận hành tốt, đây sẽ là hạ tầng mềm quan trọng để giữ chân khách MICE sau hội nghị, biến họ thành khách du lịch quay lại nhiều lần.
Từ một sự kiện quốc tế đến chiến lược MICE dài hạn
APEC 2027 Phú Quốc không nên được nhìn như một “mùa vụ” mà phải là điểm khởi đầu cho chiến lược MICE dài hạn. Khách MICE là phân khúc tạo giá trị gia tăng cao: họ chi tiêu cho phòng khách sạn, hội nghị, vận chuyển, ẩm thực, mua sắm, giải trí, tham quan và các dịch vụ chuyên biệt, kéo theo lợi ích trực tiếp cho hàng không, lưu trú, vận tải, nhà hàng, dịch vụ sự kiện và nhiều ngành kinh tế liên quan. Một hội nghị du lịch thành công không chỉ tạo doanh thu tức thời, mà còn nâng vị thế điểm đến trên bản đồ khu vực. Muốn tạo hiệu ứng hậu APEC, Việt Nam cần chuẩn bị chiến lược tiếp thị ngay từ trước và trong thời gian diễn ra sự kiện, duy trì quan hệ với hiệp hội, doanh nghiệp và mạng lưới quốc tế, đồng thời chủ động quảng bá sản phẩm MICE và du lịch kết hợp. Nếu tận dụng tốt cơ hội này, du lịch MICE Việt Nam có thể bứt phá và đổi vai từ “người đến sau” thành trung tâm hội nghị du lịch mới của châu Á.
