Đề cử WTA: Tín hiệu “bứt tốc” hay áp lực cạnh tranh mới?
Đề cử Ninh Bình ở hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination” là sự ghi nhận của Giải thưởng Du lịch Thế giới đối với một điểm đến đang tăng trưởng nhanh, sở hữu tài nguyên thiên nhiên – văn hóa phong phú và định hướng phát triển bền vững, qua đó đặt Ninh Bình vào nhóm điểm đến mới nổi giàu cạnh tranh trên bản đồ du lịch châu Á.
Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards – WTA) đã công bố danh sách đề cử khu vực châu Á, trong đó Ninh Bình xuất hiện ở hạng mục “Asia's Leading Emerging Tourism Destination 2026” – Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á. Về bản chất, đây không chỉ là một danh hiệu danh giá, mà còn là bài kiểm tra thực lực: Ninh Bình du lịch châu Á đã đủ tầm để bước lên sân chơi cạnh tranh với những điểm đến mới nổi khác, từ khu vực Đông Nam Á đến Đông Bắc Á hay chưa. Theo Sở Du lịch Ninh Bình, 7 tháng đầu năm 2026, địa phương đón hơn 18,7 triệu lượt khách, tăng 23,34% so với cùng kỳ; doanh thu ước trên 19.348 tỷ đồng, tăng 21,8%. Những con số này cho thấy đà tăng trưởng ấn tượng, nhưng cũng đặt ra câu hỏi: tăng trưởng ấy có đủ bền để trở thành lợi thế dài hạn hay không.
Vì sao Ninh Bình được gọi tên trong nhóm điểm đến mới nổi?
Hạng mục “điểm đến mới nổi” của World Travel Awards dành cho các địa phương có tốc độ phát triển nổi bật, tiềm năng lớn và sức hấp dẫn ngày càng gia tăng với du khách trong nước lẫn quốc tế. Ninh Bình đáp ứng khá trọn vẹn tiêu chí này: tài nguyên du lịch dày đặc, từ Quần thể danh thắng Tràng An – Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á – tới không gian sinh thái núi, đồng bằng, ven biển hình thành sau khi hợp nhất đơn vị hành chính.
Theo Sở Du lịch Ninh Bình, 7 tháng đầu năm, tỉnh đón trên 18,7 triệu lượt khách, trong đó hơn 16,7 triệu khách nội địa và trên 2 triệu khách quốc tế, với mức tăng 23,34% so với cùng kỳ. Đây là tốc độ mà nhiều địa phương khác phải mơ ước, chứng tỏ sức hút Ninh Bình du lịch châu Á không còn là câu chuyện “tiềm năng trên giấy”. Không chỉ lượng khách, chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa – du lịch đến 2030, tầm nhìn 2045, với định hướng lấy di sản làm nền tảng, văn hóa làm sức mạnh nội sinh, sáng tạo làm động lực, chuyển đổi xanh và chuyển đổi số làm nền tảng, đã giúp Ninh Bình ghi điểm với cộng đồng du lịch quốc tế.
Danh hiệu là vé mời, không phải tấm hộ chiếu trọn đời
Việc tiếp tục được đề cử tại World Travel Awards chỉ là bước khởi đầu chứ không phải “điểm đến cuối cùng”. Hạng mục điểm đến mới nổi đồng nghĩa Ninh Bình đang ở giai đoạn bứt phá, nhưng cũng cho thấy địa phương vẫn trong cuộc đua định hình bản sắc và nâng cấp chất lượng sản phẩm. Nếu chỉ dừng lại ở niềm vui thành tích, danh hiệu sẽ rơi vào quên lãng nhanh như cách các bảng xếp hạng du lịch thay đổi mỗi năm.
Điều Ninh Bình cần nhìn thẳng là sức ép cạnh tranh trong khu vực: nhiều điểm đến mới nổi đang đồng thời đầu tư hạ tầng, sản phẩm và chiến lược truyền thông bài bản. Ưu thế “điểm đến yên bình, ít đông đúc” khó giữ được lâu khi lượng khách tăng mạnh. Câu hỏi đặt ra là Ninh Bình phát triển du lịch theo hướng nào: chạy theo số lượng khách hay kiên trì với đường lối du lịch xanh, bền vững, chất lượng cao mà tỉnh đã nhiều lần nhấn mạnh. Với một địa phương đã từng được nhiều nền tảng và tạp chí du lịch quốc tế bình chọn là điểm đến hấp dẫn của thế giới, kỳ vọng dành cho Ninh Bình không thể chỉ dừng ở vai trò “ngôi sao mới nổi”.
Ba hướng đi để biến danh hiệu thành lợi thế cạnh tranh
Đề cử World Travel Awards 2026 là cơ hội vàng để phát triển du lịch Ninh Bình lên một mặt bằng mới, nhưng chỉ hiệu quả nếu được gắn với ba lựa chọn chiến lược. Thứ nhất, coi di sản là lõi của mọi quyết sách: quỹ đất, đầu tư, hạ tầng phải xoay quanh việc giữ gìn giá trị Tràng An, cố đô và không gian sinh thái núi – đồng bằng – ven biển, thay vì khai thác ngắn hạn.
- Thứ hai, chuyển từ tư duy “điểm tham quan” sang “hệ sinh thái trải nghiệm”: kết nối di sản với làng nghề, du lịch nông thôn, biển, tín ngưỡng để du khách ở lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn.
- Thứ ba, đầu tư nghiêm túc cho chuyển đổi số và chuyển đổi xanh trong toàn chuỗi dịch vụ, đúng với chiến lược đã đề ra đến 2030, tầm nhìn 2045.
Nếu làm được, Ninh Bình không chỉ là một điểm đến mới nổi, mà có thể trở thành hình mẫu của một địa phương dùng danh hiệu quốc tế như một cam kết tự ràng buộc: phát triển nhanh nhưng không đánh đổi tài nguyên, hội nhập sâu với du lịch châu Á mà vẫn giữ được bản sắc riêng.
Kết luận: Cột mốc để lựa chọn con đường dài hạn
Hạng mục “Điểm đến mới nổi hàng đầu châu Á” khẳng định vị thế và sức cạnh tranh ngày càng cao của du lịch Ninh Bình trên bản đồ khu vực và thế giới. Nhưng quan trọng hơn, nó giống như một lời nhắc: hoặc Ninh Bình tận dụng thời điểm này để củng cố nền tảng, hoặc chấp nhận nguy cơ trở thành một cái tên được nhắc đến ngắn hạn rồi bị thay thế.
Phát triển du lịch Ninh Bình vì thế không còn là câu chuyện của riêng ngành du lịch, mà là bài toán chiến lược của cả tỉnh: làm sao để mỗi quyết sách hạ tầng, môi trường, văn hóa đều nhất quán với mục tiêu đưa công nghiệp văn hóa, du lịch trở thành động lực tăng trưởng mới. Nếu lựa chọn con đường dài hạn, đề cử World Travel Awards 2026 sẽ không chỉ là một mốc son, mà là khởi đầu cho một cuộc chơi mới mà Ninh Bình chủ động đặt ra luật cho chính mình.
