Lễ hội Việt Nam Kanagawa: cửa ngõ mới cho du khách Nhật Bản đến Việt Nam
Lễ hội Việt Nam Kanagawa là sự kiện giao lưu văn hóa – du lịch thường niên tại tỉnh Kanagawa (Nhật Bản), quy tụ chính quyền, doanh nghiệp và các địa phương Việt Nam nhằm quảng bá điểm đến, di sản và sản phẩm du lịch đến người dân, du khách Nhật Bản, đồng thời tạo không gian kết nối thực chất giữa hai bên để tăng lượng du khách Nhật Bản Việt Nam trong những năm tới. Lễ hội Việt Nam Kanagawa năm nay diễn ra trong hai ngày 12-13/9 tại Công viên Zou-no-hana, thành phố Yokohama, với sự tham gia của nhiều đoàn địa phương như Đà Nẵng, Gia Lai, Ninh Bình cùng sự hỗ trợ của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Đây không chỉ là một sự kiện vui chơi mà đã trở thành sân khấu chính trị – kinh tế mềm, nơi Việt Nam gửi đi thông điệp: chúng ta coi thị trường Nhật Bản là đối tác chiến lược của Năm Du lịch Quốc gia 2026 và của toàn ngành du lịch. Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong 8 tháng đầu năm 2026 Việt Nam đã đón gần 16 triệu lượt khách quốc tế, trong đó du khách Nhật Bản gần 600.000 lượt, nằm trong nhóm 10 thị trường gửi khách lớn nhất. Con số này cho thấy nếu không chủ động bước ra ngoài, Việt Nam sẽ bỏ lỡ một nguồn khách có sức chi tiêu ổn định và yêu thích trải nghiệm văn hóa sâu sắc.
Đà Nẵng: biến di sản Hội An – Đà Nẵng thành lời chào thân thiện gửi tới Kanagawa
Điểm ấn tượng nhất tại Lễ hội Việt Nam Kanagawa năm nay là cách Đà Nẵng xử lý câu chuyện "du lịch Đà Nẵng Nhật Bản": không nói chung chung về biển, núi, mà kể bằng ngôn ngữ di sản và trải nghiệm. Đoàn đại biểu thành phố, gồm lãnh đạo ngành văn hóa – du lịch và các phường Hội An, Hội An Đông, Hội An Tây, cùng Trung tâm Bảo tồn Di sản Văn hóa Thế giới Hội An, mang đến hội thảo du lịch Việt Nam những tham luận và hình ảnh rõ nét về đô thị cổ Hội An và đô thị biển Đà Nẵng. Gian hàng của Đà Nẵng không chỉ phát tài liệu mà dựng lên một không gian thu nhỏ với đèn lồng Hội An, thông tin về những tuyến bay thẳng Tokyo – Đà Nẵng, Osaka – Đà Nẵng, cùng số liệu cho thấy trong 7 tháng đầu năm 2026, thành phố đã đón gần 12,1 triệu lượt khách lưu trú, trong đó khách Nhật Bản vượt 225.000 lượt. Đó là một câu chuyện thuyết phục: Đà Nẵng vừa có hạ tầng hàng không thuận tiện, vừa có di sản Hội An – Đà Nẵng tạo chiều sâu văn hóa. Nếu biết tận dụng đúng, thành phố hoàn toàn có thể trở thành "cửa ngõ" quen thuộc của du khách Nhật Bản mỗi khi nghĩ tới Việt Nam.
Gia Lai và "Đại ngàn chạm Biển xanh": định vị lại Năm Du lịch Quốc gia 2026
Nếu Đà Nẵng kể câu chuyện biển – di sản, Gia Lai lại mang tới Kanagawa một tầm nhìn táo bạo hơn: dùng Năm Du lịch Quốc gia 2026 với chủ đề "Đại ngàn chạm Biển xanh" như một thương hiệu vùng, có khả năng cạnh tranh ở thị trường Đông Bắc Á. Tại hội thảo xúc tiến du lịch Việt Nam ở Kanagawa, đại diện Gia Lai thẳng thắn chuyển từ tư duy "có gì giới thiệu nấy" sang xây dựng sản phẩm riêng cho khách Nhật: nghỉ dưỡng biển chất lượng cao, du lịch văn hóa – di sản cộng đồng, khám phá thiên nhiên xanh, nông nghiệp gắn với trải nghiệm cà phê, và du lịch golf kết hợp nghỉ dưỡng. Đây là bước đi đúng vì du khách Nhật Bản Việt Nam vốn kỹ tính, ưu tiên dịch vụ ổn định, sản phẩm rõ nét hơn là trải nghiệm tổng hợp mơ hồ. Việc Gia Lai nhấn mạnh xây dựng kết nối thực chất với doanh nghiệp lữ hành Nhật – thay vì dừng lại ở vài gian hàng quảng bá – cho thấy địa phương đang hiểu rằng xúc tiến du lịch Gia Lai chỉ có ý nghĩa khi biến được quan tâm trên giấy thành tour tuyến cụ thể. Năm Du lịch Quốc gia 2026 vì thế không còn là khẩu hiệu, mà là một đề án thị trường.
Vai trò dẫn dắt của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch: tạo khung hợp tác lâu dài
Lễ hội Việt Nam Kanagawa sẽ chỉ là một sự kiện văn nghệ nếu thiếu vai trò “nhạc trưởng” của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Việc Bộ đứng ra tổ chức Chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam ngay tại Tòa thị chính tỉnh Kanagawa – với sự tham dự của Thứ trưởng Trịnh Thị Thủy, Thống đốc Kuroiwa Yuri và đông đảo doanh nghiệp hai nước – đã nâng hoạt động xúc tiến lên tầm chính sách. Trong phát biểu, Thứ trưởng khẳng định du lịch đang trở thành nền tảng quan trọng trong quan hệ Việt Nam – Nhật Bản, khi 8 tháng đầu năm 2026 đã có gần 600.000 lượt du khách Nhật Bản đến Việt Nam, tăng hơn 9% so với cùng kỳ 2025. Ở chiều ngược lại, phía Kanagawa nhắc tới việc thành lập Văn phòng đại diện tại Việt Nam và sản xuất vở nhạc kịch "Công nữ Anio" để công diễn ở cả hai nước như một cam kết lâu dài. Những chi tiết này cho thấy chiến lược không dừng ở khuôn khổ lễ hội mà mở ra một mạng lưới kết nối văn hóa – du lịch – hàng không, khi chương trình cũng giới thiệu mạng lưới đường bay Việt Nam – Nhật Bản và mang đến tiết mục múa rối nước truyền thống. Đây là nền tảng giúp địa phương như Đà Nẵng, Gia Lai, Ninh Bình tự tin xây dựng sản phẩm hướng tới thị trường Nhật Bản mà không phải đi từng bước một cách đơn lẻ.
Kết luận: từ Lễ hội Kanagawa đến chiến lược chinh phục du khách Nhật Bản
Nhìn lại Lễ hội Việt Nam Kanagawa, có thể thấy sự khác biệt rõ ràng so với nhiều chiến dịch xúc tiến trước đây: các địa phương không đi theo lối mòn quảng bá chung chung, mà chọn kể câu chuyện riêng, có dữ liệu, có sản phẩm và có cam kết hợp tác. Đà Nẵng dùng lợi thế du lịch Đà Nẵng Nhật Bản với đường bay thẳng, di sản Hội An – Đà Nẵng để tạo hình ảnh điểm đến hiện đại nhưng giàu văn hóa. Gia Lai biến Năm Du lịch Quốc gia 2026 "Đại ngàn chạm Biển xanh" thành một dự án xây dựng thương hiệu, gắn với thị hiếu cụ thể của khách Nhật Bản. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đóng vai trò nối các mảnh ghép đó bằng khung hợp tác với tỉnh Kanagawa và hệ thống doanh nghiệp du lịch Nhật, giúp du khách Nhật Bản Việt Nam có thêm lý do và điều kiện thuận lợi để chọn Việt Nam thay vì các điểm đến quen thuộc khác. Nếu những gì diễn ra tại Kanagawa năm nay được tiếp tục bằng các sản phẩm tour hoàn thiện, kết nối hàng không ổn định và hoạt động giao lưu văn hóa thường xuyên, Lễ hội Việt Nam Kanagawa sẽ không chỉ là ngày hội của cộng đồng người Việt, mà trở thành bàn đạp để Việt Nam tiến sâu hơn vào một trong những thị trường khách quốc tế chiến lược nhất của mình.
