Năm Du lịch quốc gia và bài toán phân bổ khách Nhật
Năm Du lịch quốc gia 2026 là chương trình quảng bá du lịch quy mô toàn quốc, trong đó Việt Nam dùng chuỗi sự kiện văn hóa, thương mại và giao lưu nhân dân tại Nhật Bản để thu hút du khách Nhật Bản đến Việt Nam nói chung và các địa phương ngoài ba đô thị lớn nói riêng. Nòng cốt của chương trình là việc kết nối các lễ hội, hội chợ, hội thảo giữa cơ quan trung ương và địa phương nhằm giới thiệu điểm đến, sản phẩm, câu chuyện văn hóa đặc sắc, từ đó định hình lại bản đồ du lịch Việt Nam trong mắt thị trường Nhật Bản.
Điểm đáng chú ý là Năm Du lịch quốc gia 2026 được quảng bá ngay tại tỉnh Kanagawa thông qua Lễ hội Việt Nam lần thứ X, với sự hiện diện của lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, các địa phương Gia Lai, Ninh Bình, Đà Nẵng cùng chính quyền và doanh nghiệp du lịch Kanagawa. Đây không chỉ là một lễ hội văn hóa đơn thuần mà là thông điệp chính trị–kinh tế: du lịch đang trở thành nền tảng quan trọng trong quan hệ Việt Nam – Nhật Bản, khi Nhật nằm trong 10 thị trường gửi khách lớn nhất, gần 600.000 lượt chỉ trong 8 tháng đầu năm. Nếu Việt Nam không nhanh chóng phân bổ lại dòng khách này, Cần Thơ và vùng ĐBSCL sẽ tiếp tục đứng ngoài cuộc chơi.
Kanagawa: Lễ hội Việt Nam và cơ hội định vị điểm đến mới
Lễ hội Việt Nam lần thứ X tại Kanagawa cho thấy một điều: khi trung ương vào cuộc, câu chuyện du lịch Việt Nam – Nhật Bản không còn là vài gian hàng lẻ loi mà là chiến lược hình ảnh. Thứ trưởng Trịnh Thị Thủy trực tiếp giới thiệu tiềm năng, lợi thế, điểm đến và sản phẩm du lịch của các địa phương tham gia, đồng thời gắn chặt thông điệp Năm Du lịch quốc gia 2026 tại Gia Lai với chủ đề “Đại ngàn chạm Biển xanh”. Đây là định hướng rõ ràng: đưa du khách Nhật ra khỏi quỹ đạo Hà Nội – Đà Nẵng – TP.HCM để chạm tới miền núi, cao nguyên, biển đảo và cả miền Tây sông nước.
Ở chiều ngược lại, Thống đốc Kanagawa Kuroiwa Yuri nhấn mạnh số người Việt đến Nhật tăng mạnh, khi chỉ 6 tháng đầu 2026 đã vượt con số gần 700.000 người Việt đến Nhật trong cả năm 2025. Cán cân du lịch hai chiều đang nghiêng về phía Nhật, trong khi tổng du khách Nhật Bản đến Việt Nam năm 2025 mới đạt 814.169 lượt. Câu hỏi đặt ra: tại sao không dùng chính những điểm nhấn ở Gia Lai, Ninh Bình, Đà Nẵng, rồi Cần Thơ… như một “bản đồ đối ứng”, mời lại người Nhật đến những vùng đất người Việt yêu thích khi sang Nhật? Lễ hội ở Kanagawa là khởi đầu, nhưng nếu nội dung quảng bá vẫn xoay quanh vài thành phố quen thuộc, cơ hội cho địa phương sẽ tiếp tục bị bỏ lỡ.
Cần Thơ: Giao lưu văn hóa không đủ, cần câu chuyện du lịch riêng
Cần Thơ đã kiên trì xây dựng chương trình Giao lưu Văn hóa – Thương mại Việt Nam – Nhật Bản từ năm 2015, và sau 6 kỳ tổ chức, sự kiện này trở thành một kênh kết nối quan trọng giữa cơ quan, doanh nghiệp và người dân hai nước. Năm nay, chương trình kéo dài từ 11 đến 13/9 với hơn 100 gian hàng, gồm cả hoạt động giới thiệu sản phẩm, giao lưu văn hóa, thương mại và kết nối hợp tác. Thêm vào đó, hoạt động đi bộ, diễu hành trong trang phục truyền thống với khoảng 1.000 người tham gia tạo hình ảnh giao lưu văn hóa Cần Thơ – Nhật Bản sinh động, mang ý nghĩa cộng đồng khi hướng tới hỗ trợ trẻ em khó khăn.
Nhưng nếu dừng ở giao lưu văn hóa, Cần Thơ sẽ tiếp tục “đẹp trong lễ hội, mờ trên bản đồ du lịch Nhật”. Chủ tịch UBND thành phố nhấn mạnh mục tiêu tăng cường kết nối thực chất giữa doanh nghiệp, tổ chức và người dân, coi Nhật Bản là đối tác quan trọng với 13 dự án FDI và kim ngạch xuất khẩu hơn 142 triệu USD trong 8 tháng đầu năm. Tuy nhiên, số du khách Nhật Bản đến Cần Thơ vẫn rất khiêm tốn, khi phần lớn du khách Nhật Bản Việt Nam tập trung ở TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng; nguyên nhân được chính địa phương thừa nhận là quảng bá còn ít. Giao lưu văn hóa chỉ là “cửa vào”; nếu không chuyển thành sản phẩm tour cụ thể gắn với chợ nổi, vườn cây, ẩm thực, khách Nhật sẽ không có lý do để ở lại lâu hay quay lại.
Chiến lược hút khách Nhật đến Cần Thơ và các địa phương
Để du lịch Việt Nam – Nhật Bản phát triển cân bằng, chiến lược trọng tâm phải là kéo du khách Nhật Bản ra khỏi quỹ đạo ba thành phố lớn. Năm 2025, tổng du khách Nhật Bản đến Việt Nam tăng 14,4% so với 2024, nhưng Cần Thơ và nhiều địa phương vẫn “đứng ngoài cuộc”. Nếu tiếp tục quảng bá kiểu dàn trải, các địa phương sẽ bị nhấn chìm trong biển thông tin về những điểm đến quen thuộc. Cần Thơ đã nhận diện đúng vấn đề khi đề xuất đẩy mạnh hợp tác phát triển du lịch, nâng cao mức độ nhận diện hình ảnh thành phố tại thị trường Nhật, tập trung quảng bá các điểm như Chợ nổi Cái Răng, Bến Ninh Kiều, Cồn Sơn, làng du lịch Mỹ Khánh trên mạng xã hội và thông qua các chuyến khảo sát thực tế.
Điểm then chốt là phải gắn các hoạt động giao lưu văn hóa Cần Thơ với những chiến dịch tiếp thị chuyên nghiệp hướng đến thói quen du lịch của người Nhật: yêu lịch trình rõ ràng, sản phẩm an toàn, dịch vụ ổn định. Việc JNTO có mạng lưới 26 văn phòng toàn cầu và phối hợp chặt với cơ quan ngoại giao, công ty lữ hành để cung cấp thông tin du lịch là cơ hội không nhỏ. Dự kiến trong tháng 9, JNTO sẽ tổ chức Hội thảo Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Cần Thơ, tiếp cận cả giới chuyên môn lẫn người tiêu dùng. Nếu Cần Thơ biết biến hội thảo này thành “bàn tròn hành động” – chào bán sản phẩm cụ thể, cam kết chất lượng, chia sẻ câu chuyện điểm đến – thì đây có thể là bước ngoặt chuyển từ giao lưu sang dòng khách thực sự.
Kết luận: Không chỉ là lễ hội, mà là chiến lược tái phân bổ dòng khách
Năm Du lịch quốc gia 2026, cùng chuỗi sự kiện tại Kanagawa và Cần Thơ, đang mở ra cơ hội hiếm có để Việt Nam tái định nghĩa bản đồ điểm đến trong mắt du khách Nhật Bản. Các con số tăng trưởng du khách Nhật Bản Việt Nam cho thấy thị trường này đang ấm lên, nhưng nếu không có chiến lược phân bổ, “nhiệt” sẽ chỉ tập trung ở vài đô thị lớn. Gia Lai với chủ đề “Đại ngàn chạm Biển xanh”, Ninh Bình, Đà Nẵng, Cần Thơ và cả vùng ĐBSCL cần được đưa vào cùng một câu chuyện thống nhất, thay vì cạnh tranh lẻ tẻ từng hội chợ, từng lễ hội.
Điều Việt Nam cần lúc này không phải thêm vài sự kiện mang tính phong trào, mà là một chiến lược nghiêm túc: chọn thị trường Nhật Bản làm trụ cột, xây dựng sản phẩm phù hợp, dùng các lễ hội tại Kanagawa, các chương trình giao lưu tại Cần Thơ như “bệ phóng” cho tour cụ thể, tuyến liên vùng rõ ràng. Khi đó, mỗi lễ hội sẽ không còn dừng lại ở lời chào thân thiện, mà trở thành bước khởi đầu của những hành trình dài ngày của khách Nhật đến những vùng đất ít người biết, từ đại ngàn Gia Lai đến sông nước Cần Thơ.
