Từ xưởng gia công đến sân khấu giải thưởng: bước chuyển cuộc chơi
Hiện tượng sao quốc tế thương hiệu Việt là việc các ngôi sao hàng đầu ngoài lãnh thổ Việt Nam chủ động lựa chọn, diện và lan tỏa những thiết kế từ local brand Việt Nam trên các sân khấu giải thưởng, sự kiện quốc tế, qua đó biến thương hiệu nội địa thành một phần câu chuyện hình ảnh của họ, thay vì chỉ gắn với vai trò gia công phía sau hậu trường. Việt Nam đang dần rũ bỏ hình ảnh chỉ là "công xưởng" của các ông lớn bán lẻ toàn cầu, khi những thương hiệu như Montsand thời trang xây dựng được ngôn ngữ thiết kế và bản sắc riêng. Điểm quan trọng không phải là một vài chiếc đầm xuyên thấu Việt xuất hiện trên thảm đỏ, mà là cách các local brand Việt Nam dùng chiến lược celebrity endorsement thời trang để bẻ lái nhận thức: Việt Nam không chỉ may tốt, mà còn thiết kế có tầm.
Mai Davika, Baifern, Lingling: ba khoảnh khắc định nghĩa sức hút Montsand
Khi Mai Davika Hoorne chọn đầm Montsand cho Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34 – một trong những giải thưởng điện ảnh danh giá nhất Thái Lan, đó không chỉ là lựa chọn trang phục dự tiệc mà là tuyên ngôn: đầm dự lễ có thể mang nhãn Việt. Thiết kế tulle trễ vai màu xám với corset dựng bằng những lớp tulle xếp nếp và đính đá thủ công cho thấy Montsand thời trang đủ tinh tế để xuất hiện ở nơi ánh đèn soi từng chi tiết. Chuỗi lan tỏa tiếp tục khi Lingling Kwong xuất hiện tại Bangkok trong thiết kế ren pastel dựng tầng hiện đại, và Baifern Pimchanok hóa nàng tiên cá trong chiếc đầm chơi đùa với hiệu ứng xuyên thấu, tùng váy ren như sóng vỗ. Ba khoảnh khắc khác nhau nhưng chung một thông điệp: sao quốc tế thương hiệu Việt không còn là chuyện lạ.
Đầm xuyên thấu Việt và ngôn ngữ thiết kế Á Đông – Tây phương
Điều khiến các sao Thái "phải lòng" Montsand không chỉ là độ bắt mắt, mà là một ngôn ngữ thẩm mỹ vừa mộng tưởng, vừa có cấu trúc. Bộ sưu tập Spring Summer 2026 – Rêverie, từng ra mắt tại London Fashion Week, kể câu chuyện chuyển mình từ khoảng tối nội tâm đến thế giới ánh sáng, màu sắc. Bảng màu pastel, lớp vải trong suốt, ren, tulle và chi tiết đính kết thủ công tạo nên những đầm xuyên thấu Việt mang vẻ nữ tính nhưng vẫn khỏe khoắn. Montsand được định hướng là thời trang nữ cao cấp, tập trung trang phục dự tiệc, đề cao sự cân bằng giữa truyền thống và đương đại, Á Đông và phương Tây. Khi Mai Davika nên thơ, Lingling như tinh linh mùa xuân, Baifern hóa nàng tiên cá, mỗi người đang diễn giải một phiên bản khác nhau của bản sắc Việt trên sân khấu quốc tế.
Celebrity endorsement thời trang: local brand Việt Nam chơi cuộc chơi mới
Điều đáng nói là các ngôi sao và ê-kíp chủ động tìm đến local brand Việt qua Instagram, TikTok để đặt thiết kế, trong khi fan của họ lại truy ngược về thương hiệu để mua đồ giống thần tượng. Đó là vòng lặp marketing mà các nhà mốt lớn đã dùng từ lâu, và nay Montsand cho thấy local brand Việt Nam hoàn toàn có thể chơi cuộc chơi celebrity endorsement thời trang trên nền tảng số. Sự lựa chọn liên tục của Mai Davika, Lingling Kwong, Baifern Pimchanok khẳng định sức hút, đồng thời tạo mạng lưới nhận diện tự nhiên và bền vững cho Montsand. Thay vì khoản ngân sách quảng cáo khổng lồ, một chiếc đầm xuất hiện đúng người, đúng sự kiện tạo ra mức độ tin cậy mà banner khó mua được: khán giả tin vào mắt mình khi thấy sao quốc tế thương hiệu Việt tỏa sáng.
Tương lai: Thái Lan là trụ cột, nhưng cuộc chơi không dừng ở biên giới
Montsand không giấu tham vọng: thương hiệu xác định sẽ tiếp tục tăng kết nối với nghệ sĩ, stylist và cộng đồng yêu thời trang tại Thái Lan, biến thị trường này thành một trong những trụ cột quan trọng trên hành trình vươn ra thế giới. Đây là lựa chọn chiến lược khôn ngoan: Thái Lan là một điểm nóng văn hóa đại chúng, nơi hình ảnh của Mai Davika, Baifern Pimchanok, Lingling Kwong lan đi khắp khu vực. Nhưng nếu chỉ dừng ở việc "phủ" Thái, local brand Việt Nam sẽ bỏ lỡ cơ hội. Việc Montsand đã gây chú ý tại London Fashion Week cho thấy con đường đã mở: celebrity endorsement ở châu Á có thể là bàn đạp cho những sân khấu tiếp theo. Nếu các thương hiệu biết tận dụng câu chuyện sao quốc tế thương hiệu Việt như một bằng chứng chất lượng, thời trang Việt hoàn toàn có thể tự định giá lại vị thế của mình trong chuỗi giá trị toàn cầu.
