Người Việt đang du lịch để khẳng định bản thân, không còn đi theo lối mòn
Xu hướng du lịch nội địa Việt Nam hiện nay là việc người Việt ưu tiên những chuyến đi được thiết kế theo sở thích cá nhân, tập trung vào biển, trải nghiệm thiên nhiên, hoạt động về đêm và khám phá văn hóa địa phương, thay vì chỉ bám vào các lịch trình tham quan truyền thống hay những tour trọn gói giống nhau. Đây không đơn thuần là dịch chuyển điểm đến, mà là sự thay đổi cách người Việt nhìn nhận kỳ nghỉ: một không gian để khẳng định bản sắc và tận hưởng trải nghiệm phù hợp với mình nhất. Theo một báo cáo về xu hướng du lịch, cách du khách Việt lựa chọn kỳ nghỉ đang ngày càng mang dấu ấn cá nhân, được gọi là “Kỷ nguyên Khẳng định bản thân”, khi mỗi người chủ động thiết kế chuyến đi dựa trên sở thích, đam mê và phong cách riêng.
Điểm đáng nói là sự thay đổi này xuất phát từ chính nhu cầu của khách trong nước, không phải từ các gói sản phẩm được nhà cung cấp dựng sẵn. Người Việt đặt câu hỏi nhiều hơn: “Mình sẽ làm gì ở đó?” thay cho “Đến đó chụp ảnh ở đâu?”. Biển, thiên nhiên, trải nghiệm về đêm và khám phá văn hóa được xem như những mảnh ghép tạo nên một kỳ nghỉ có chiều sâu, cho phép mỗi người tự chọn nhịp sống, mức độ náo nhiệt và phong cách khám phá phù hợp với mình. Đây là bước trưởng thành rõ rệt của thị trường du lịch nội địa, buộc các điểm đến phải chuyển từ bán cảnh quan sang bán trải nghiệm.
Biển và thiên nhiên lên ngôi, nhưng trải nghiệm về đêm và văn hóa mới là “chất riêng”
Nếu nhìn vào con số, lựa chọn của du khách Việt mùa hè này gần như là một tuyên bố ưu tiên biển và trải nghiệm thiên nhiên. Dữ liệu cho thấy 53% du khách muốn tận hưởng kỳ nghỉ bên bờ biển, trong khi 50% tìm kiếm cảnh quan thiên nhiên. Đây là nấc thang rõ ràng của xu hướng du lịch hè: những bãi biển như Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc không chỉ là nơi để nghỉ dưỡng, mà là “sân khấu” cho phong cách sống yêu biển, thể thao và thư giãn. Đồng thời, 44% khách muốn tham gia tour tham quan, 27% ưu tiên hoạt động vận động như đi bộ, đạp xe, cho thấy nhu cầu được vận động và hòa vào môi trường tự nhiên đang tăng.
Tuy nhiên, nếu chỉ dừng ở tắm biển và check-in cảnh đẹp thì du lịch Việt sẽ khó giữ chân những thế hệ trẻ đang tìm kiếm nhiều hơn cảm xúc. Các hoạt động trải nghiệm và giải trí về đêm thu hút 47% du khách, trong khi 46% quan tâm khám phá văn hóa – lịch sử địa phương. Chính nhu cầu này tạo ra áp lực tích cực: điểm đến nào chỉ có cảnh quan nhưng nghèo trải nghiệm về đêm và văn hóa sẽ sớm bị bỏ lại. Những khu vực có chợ đêm, phố đi bộ, lớp học nấu ăn, tour ẩm thực hay những câu chuyện lịch sử được kể bằng trải nghiệm tương tác đang trở thành lựa chọn ưu tiên, bởi chúng giúp du khách cảm thấy mình là một phần của điểm đến, không phải người ngoài cuộc.
Phú Quốc bứt phá, Đà Nẵng – Nha Trang – TP.HCM vẫn là “điểm nóng” nhưng cách đi đã khác
Trên bản đồ du lịch nội địa Việt Nam, các điểm đến biển quen thuộc vẫn là tâm điểm, nhưng thứ tự ưu tiên và cách khai thác đang có sự dịch chuyển rõ rệt. Danh sách điểm đến trong nước được du khách Việt tìm kiếm nhiều nhất cho thấy Đà Nẵng đứng đầu, Nha Trang theo sau, tiếp đến là TP.HCM, cùng với Đà Lạt, Hội An, Hà Nội, Vũng Tàu, Phú Quốc, Quy Nhơn và Hạ Long. Song song, một chỉ số riêng về nhu cầu đặt dịch vụ cho thấy Phú Quốc dẫn đầu với 100 điểm và lượng đặt dịch vụ tăng 86% so với cùng kỳ. Nói cách khác, Phú Quốc du lịch đang trở thành ngôi sao tăng trưởng mới, chứng minh rằng du khách sẵn sàng di chuyển xa hơn nếu điểm đến cam kết mang lại trải nghiệm biển, nghỉ dưỡng và văn hóa đủ hấp dẫn.
Điểm đến Đà Nẵng Nha Trang không hề “nguội”, trái lại vẫn duy trì vai trò trụ cột nhưng không còn là những gói du lịch một màu. Đà Nẵng ghi nhận mức tăng trưởng đồng thời ở nhiều hạng mục, từ lượng đặt phòng, vé tham quan đến du lịch gia đình; riêng vé tham quan Sun World Ba Na Hills tăng 132% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh sức hút của hệ sinh thái trải nghiệm tại đây. Nha Trang tiếp tục hấp dẫn với lặn ngắm san hô, tắm bùn khoáng, ẩm thực biển, còn TP.HCM dẫn đầu nhóm đô thị nhờ nhịp sống đêm, ẩm thực đường phố và hoạt động văn hóa. Tựu trung, người Việt đang dùng những điểm đến quen thuộc nhưng “mix & match” trải nghiệm theo khẩu vị riêng, không đi theo những combo khuôn mẫu.
Du lịch nội địa bùng nổ: động lực từ chính người Việt và nhu cầu điểm đến gần nhà
Điều đáng chú ý nhất của bức tranh hiện tại là tăng trưởng của du lịch Việt đến từ nội lực chứ không phải chỉ dựa vào khách quốc tế. Một báo cáo chuyên sâu về xu hướng cho thấy, trong khi dòng khách Đông Nam Á có xu hướng đổ mạnh về các điểm đến Đông Á, tăng trưởng du lịch Việt Nam lại được thúc đẩy chủ yếu bởi thị trường nội địa. Người Việt “bơm” sức sống cho các điểm đến trong nước bằng chính nhu cầu tìm chỗ đi gần nhà, đi nhiều lần trong năm với lịch trình linh hoạt. Những nơi như TP.HCM, Hà Nội và Đà Nẵng tiếp tục nằm trong nhóm được đặt nhiều nhất; riêng TP.HCM là trung tâm du lịch đô thị với khoảng một trong năm chuyến du lịch nội địa kết thúc tại đây.
Việc người Việt ưu tiên điểm đến ven biển, dẫn đầu là Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng, cho thấy xu hướng rõ ràng: nghỉ dưỡng phải gắn với trải nghiệm thiên nhiên và chất văn hóa, không chỉ là ở khách sạn đẹp. Du lịch nội địa Việt Nam vì thế đang chuyển từ mô hình “đi cho biết” sang “đi để sống theo cách mình muốn” – từ biển yên bình đến chợ đêm tấp nập, từ homestay giữa núi rừng đến trung tâm đô thị đầy quán xá. Đối với người dân, tác động rất thực: nhiều lựa chọn chuyến đi phù hợp ngân sách và thời gian ngắn, dễ tổ chức mà vẫn đủ phong phú để nhóm gia đình, bạn bè hay cặp đôi tìm thấy trải nghiệm riêng cho mình.
Từ “check-in” sang “trải nghiệm”: cơ hội và trách nhiệm của điểm đến Việt
Nếu phải rút ra một kết luận, thì xu hướng du lịch hè hiện tại đang cho thấy người Việt đi chơi ít bị dẫn dắt bởi đám đông hơn trước. Họ chọn biển, thiên nhiên, trải nghiệm về đêm và văn hóa theo sở thích, không theo danh sách điểm đến “phải đi” của mạng xã hội. Câu hỏi “Đi đâu?” đang dần nhường chỗ cho “Ở đó có gì để làm?”, và các con số tăng trưởng của Phú Quốc, Đà Nẵng, TP.HCM nói lên rằng những nơi biết kết hợp nghỉ dưỡng, trải nghiệm thiên nhiên, giải trí về đêm và bản sắc văn hóa sẽ thắng thế lâu dài.
Với các địa phương và doanh nghiệp, đây vừa là cơ hội, vừa là trách nhiệm. Cơ hội nằm ở chỗ du lịch nội địa Việt Nam đang bùng nổ, tạo dư địa lớn để phát triển sản phẩm mới gắn với biển, thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa. Trách nhiệm là phải tránh rơi vào lối mòn bán cảnh đẹp mà bỏ quên câu chuyện, hoạt động và dịch vụ. Người Việt đã sẵn sàng chi thời gian và cảm xúc cho những chuyến đi “có bản sắc” – nếu điểm đến không kịp tạo ra trải nghiệm đủ cá nhân hóa, họ sẽ quay lưng và chọn nơi khác. Bản đồ du lịch mới vì thế không chỉ vẽ bằng toạ độ, mà bằng chất lượng trải nghiệm mà người Việt yêu cầu ngày càng cao.
