Việt Nam bùng nổ du lịch nhờ làn sóng điểm đến mới
Những điểm đến mới Việt Nam là các địa phương ít xuất hiện trong hành trình truyền thống nhưng đang ghi nhận mức tăng đột biến về lượng khách, như du lịch Tây Ninh, du lịch Hoa Lư hay du lịch Hải Phòng, nhờ xu hướng dịch chuyển của du khách quốc tế từ các đô thị quen thuộc sang những vùng đất giàu trải nghiệm bản địa và thiên nhiên nguyên sơ. Du lịch Việt Nam không chỉ tăng trưởng, mà đang tái cấu trúc bản đồ hấp dẫn của mình. Theo Cục Du lịch Quốc gia, Việt Nam đón gần 13,9 triệu lượt khách quốc tế trong 7 tháng đầu năm, tăng 13,8% so với cùng kỳ. Con số ấn tượng này đi kèm một sự thay đổi quan trọng: nhu cầu không còn dồn vào Hà Nội, TP.HCM hay các “ngôi sao” Đà Nẵng, Phú Quốc, Sa Pa, Hạ Long mà đang lan sang những cái tên tưởng như nằm ngoài radar. Đây không phải là biến động ngẫu nhiên, mà là bước ngoặt chiến lược cho tăng trưởng du lịch Việt Nam.
Từ Tây Ninh đến Hải Phòng: làn sóng khám phá rời trung tâm
Dữ liệu của nền tảng đặt dịch vụ cho thấy nhu cầu du lịch Việt Nam tăng tới 72% so với cùng kỳ năm trước. Quan trọng hơn, mức tăng mạnh nhất lại đến từ các vùng từng bị xem là “vùng trũng” về du lịch. Nhu cầu tại Đà Nẵng, Phú Quốc, Sa Pa, Hạ Long tăng 30–40%, nhưng Tây Ninh, Hoa Lư (Ninh Bình) và Hải Phòng ghi nhận mức tăng từ 120% đến hơn 200%. Điều này cho thấy du khách sẵn sàng rời quỹ đạo cũ để đổi lấy trải nghiệm mới. Du lịch Tây Ninh không chỉ còn là hành hương núi Bà Đen, mà trở thành biểu tượng cho xu hướng kết hợp leo núi, cảnh quan và văn hóa địa phương. Du lịch Hoa Lư với di sản cố đô, hệ sinh thái sông núi lại đáp ứng nhu cầu tìm về lịch sử và thiên nhiên cùng lúc. Du lịch Hải Phòng với cửa ngõ ra vịnh, biển, đô thị công nghiệp đang được nhìn dưới lăng kính hoàn toàn khác: một điểm dừng năng động giữa hành trình miền Bắc.
Trải nghiệm lên ngôi: du khách chọn hoạt động trước, điểm đến sau
Sự dịch chuyển này bắt nguồn từ thay đổi căn bản trong cách người ta đi du lịch. Nghiên cứu Travel Pulse cho thấy 23% du khách ở châu Á – Thái Bình Dương bắt đầu lên kế hoạch chuyến đi từ một hoạt động cụ thể, rồi mới chọn điểm đến. 73% tuyên bố sẵn sàng đến những thành phố ít được biết đến hoặc ngoài trung tâm quen thuộc nếu ở đó có sự kiện, lễ hội hay trải nghiệm địa phương đặc sắc. Nói cách khác, điểm đến mới Việt Nam chỉ có cơ hội nếu gắn với trải nghiệm đủ khác biệt. Hội nghị nhà sáng tạo nội dung KREATORVERSE được tổ chức tại Đà Nẵng và Phú Quốc là ví dụ điển hình: hơn 120 nhà sáng tạo từ 17 thị trường đến không chỉ để tham dự sự kiện, mà còn để “test” các hoạt động địa phương, từ đó lan tỏa câu chuyện mới về đất và người nơi đây. Đây là cú hích cho những địa phương dám xây sản phẩm xoay quanh trải nghiệm bản địa thay vì sao chép mô hình đại trà.
Khi nền tảng số bước vào vai trò kiến trúc sư hệ sinh thái
Điểm đáng bàn là các nền tảng dịch vụ không chỉ làm trung gian bán vé, mà tự nhận vai trò kiến trúc sư hệ sinh thái trải nghiệm. Hai thỏa thuận hợp tác mới giữa nền tảng và Vinpearl cùng Sun Hospitality & Entertainment tập trung vào ba trụ cột: tiếp thị – quảng bá, mở rộng sản phẩm và chia sẻ dữ liệu thị trường. Theo tuyên bố, các bên “không chỉ đưa chuỗi trải nghiệm phong phú của Việt Nam đến với người dùng, mà còn chủ động góp phần xây dựng hệ sinh thái để tuyển chọn, hoàn thiện và giúp du khách dễ dàng tìm thấy, khám phá những trải nghiệm này hơn”. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu – từ nhu cầu du lịch Tây Ninh, du lịch Hải Phòng, du lịch Hoa Lư – cho phép những điểm đến mới Việt Nam được thiết kế trải nghiệm sát với thị hiếu thay vì đầu tư theo phong trào. Vấn đề không còn là có bao nhiêu khách, mà là mỗi khách được trải nghiệm điều gì khác biệt và nhất quán.
Bản đồ du lịch mới: cơ hội đi kèm trách nhiệm
Khi Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường du lịch tăng trưởng nhanh nhất châu Á, làn sóng hướng về điểm đến mới là cơ hội rõ ràng: giảm áp lực lên các trung tâm quá tải, mở dòng doanh thu mới cho những vùng kinh tế đang chuyển dịch. Tuy vậy, nếu chỉ mừng vì con số tăng 120–200% lượt tìm kiếm mà bỏ qua sức chịu tải, bản sắc và lợi ích cộng đồng, các địa phương mới nổi rất dễ lặp lại vết xe đổ của những vùng biển bị bê tông hóa, những thị trấn bản địa trở thành “phim trường du lịch”. Tăng trưởng du lịch Việt Nam sẽ chỉ có ý nghĩa nếu mỗi bước mở rộng điểm đến đi kèm quy hoạch dài hạn, sản phẩm dựa trên văn hóa bản địa, và kỷ luật dữ liệu từ các nền tảng số. Từ Tây Ninh đến Hải Phòng, câu hỏi không còn là “làm sao hút khách”, mà là “muốn khách nhớ gì về mình sau chuyến đi”.
