K-pop châu Á đổi hướng: Nhật Bản thành điểm tựa, fan meeting thành vũ khí
Làn sóng K-pop châu Á hiện nay là quá trình các nhóm nhạc Hàn Quốc và thần tượng mở rộng hoạt động sang những thị trường then chốt như Nhật Bản, Đông Nam Á và Mỹ Latin bằng chiến lược bản địa hóa nội dung, tổ chức buổi gặp gỡ fan và tham gia lễ hội văn hóa để củng cố cộng đồng người hâm mộ và xây dựng hình ảnh dài hạn. Bước đi của Nowz tại Nhật Bản và Lee Jin-hyuk tại Brazil cho thấy một sự thật: K-pop không còn chỉ “xuất khẩu ca khúc”, mà chuyển sang mô hình tăng trưởng dựa trên trải nghiệm trực tiếp với fan. Khi thị trường trong nước đã bão hòa, các công ty giải trí buộc phải xem Nhật Bản và các trung tâm khu vực khác là bệ phóng tiếp theo, dùng fan meeting và lễ hội văn hóa như những “cửa ngõ” xâm nhập.
Nowz và chiến lược mở rộng thị trường Nhật Bản bằng buổi gặp gỡ fan đầu tiên
Nowz không đến Nhật Bản chỉ để thử nghiệm, họ đến để ở lại. Boy group này đã phát hành EP ‘NOWZ’ như sản phẩm ra mắt tại Nhật từ tháng 3, đánh dấu bước khởi động chính thức cho hành trình chinh phục thị trường Nhật Bản. Thay vì đợi tên tuổi tự “lan truyền”, Nowz chủ động đặt buổi gặp gỡ fan đầu tiên tại Tokyo với tên ‘NOWZ JAPAN OFFICIAL FANCLUB 1st FAN MEETING [HELLO, DAY_AND]’.
Theo poster công bố, sự kiện diễn ra ngày 28 tháng 11 tại Doita Hall, Mita Campus, Đại học Nữ sinh Doita ở Tokyo, với hai suất lúc 14 giờ và 17 giờ 30 phút để gặp gỡ nhiều Day_and hơn. Đây là lựa chọn rất “tính toán”: trường nữ sinh, khung giờ thuận tiện, cấu trúc hai suất biểu diễn nhằm tối đa hóa tiếp xúc. Tại buổi gặp gỡ fan này, Nowz dự định mang lên sân khấu nhiều concept khác nhau, các sân khấu đặc biệt, cùng những sự kiện cao cấp cho phép fan gặp các thành viên ở khoảng cách gần và nhiều đặc quyền dành riêng cho fanclub.
Lee Jin-hyuk: từ Đông Nam Á tới Brazil, hành trình mở rộng ngoài biên giới châu Á
Nếu Nowz đặt cược vào Nhật Bản, Lee Jin-hyuk lại chọn đường cong rộng hơn: dùng sức nóng tại Đông Nam Á để vươn sang Brazil. Theo công ty quản lý El Zulai Entertainment, anh sẽ tham dự với tư cách khách mời chính tại lễ hội văn hóa đại chúng ‘Imagineland 2026’ tổ chức ở Brazil vào ngày 26 và 27. Đây không phải chuyến đi “cho vui”, mà là bước tiếp theo sau khi anh đạt thành tựu trên nền tảng toàn cầu.
Bộ phim TikTok ‘In The Name Of Beauty’ mà Lee Jin-hyuk tham gia đã vượt 500 triệu lượt xem tích lũy toàn cầu và nhận phản ứng bùng nổ. Cộng đồng fan Đông Nam Á — đặc biệt tại Indonesia — vốn theo dõi anh lâu năm, đã đón nhận mạnh mẽ hình ảnh “diễn viên Lee Jin-hyuk” khác với nghệ sĩ trên sân khấu; sự quan tâm và truyền miệng tại khu vực này góp phần tăng sức hút toàn cầu cho tác phẩm. Chính trên nền tảng đó, anh mang danh tiếng từ không gian online sang offline: Lee Jin-hyuk sẽ gặp gỡ fan Brazil trực tiếp tại ‘Imagineland 2026’, biến sự chú ý toàn cầu bắt đầu từ trực tuyến thành cuộc gặp gỡ ngoại tuyến đặc biệt.
Buổi gặp gỡ fan: công cụ thâm nhập thị trường chứ không chỉ là quà tặng
Các buổi gặp gỡ fan từ Tokyo đến Brazil đang trở thành “vũ khí hạng nặng” của K-pop châu Á, không chỉ là phần thưởng cho người hâm mộ. Nowz tổ chức fan meeting đầu tiên tại Nhật với cấu trúc đa dạng: nhiều concept sân khấu, các sân khấu đặc biệt, sự kiện cao cấp cho phép gặp gỡ gần gũi, cộng thêm đặc quyền độc quyền cho fanclub, nhằm tạo những ký ức sâu sắc với fan địa phương. Đây là cách nhóm nhạc Hàn Quốc xây nền cộng đồng trung thành tại thị trường mới, thay vì chỉ trông chờ vào bảng xếp hạng nhạc số.
Trong khi đó, Lee Jin-hyuk đem mô hình tương tự sang môi trường lễ hội văn hóa đa ngành. ‘Imagineland 2026’ là lễ hội bao quát phim ảnh, truyền hình, âm nhạc, trò chơi, truyện tranh, hoạt hình và cosplay, tập hợp fan từ nhiều quốc gia và thể loại tại một nơi. Tại đây, anh dự kiến dành thời gian đặc biệt với fan Brazil thông qua biểu diễn sân khấu, ký tặng, phỏng vấn địa phương và nội dung trò chuyện. Một câu có thể trích dẫn là: "Bộ phim TikTok ‘In The Name Of Beauty’ đã vượt qua 500 triệu lượt xem tích lũy toàn cầu". Những cuộc gặp gỡ offline này chứng minh: tương tác trực tiếp đang trở thành bước đi bắt buộc nếu nghệ sĩ muốn biến lượt xem và lượt stream thành sức mua và lòng trung thành.
