FAST: Cửa ngõ mới để K-content tiến vào dòng chảy chính tại Mỹ
Kênh FAST Hàn Quốc là mô hình phát trực tiếp miễn phí quảng cáo, nơi người xem tiếp cận phim truyền hình, điện ảnh và âm nhạc Hàn Quốc trên nền tảng OTT mà không phải trả phí thuê bao, trong khi nội dung được phân phối liên tục như truyền hình truyền thống nhưng linh hoạt theo chuẩn streaming, tạo ra một cửa ngõ mới để K-content đi thẳng vào người dùng đại chúng tại Mỹ. CJ ENM công bố ra mắt hai kênh FAST trên Amazon Prime Video tại Mỹ, gồm CJ ENM K-Stories và CJ ENM K-Pop. Đây không chỉ là bước mở rộng kỹ thuật phân phối, mà là tuyên bố tham vọng chiếm chỗ trong thói quen xem nội dung hằng ngày của khán giả Mỹ. Khi Amazon Prime Video K-content xuất hiện ở dạng kênh tuyến tính miễn phí, người dùng Mỹ không cần chủ động tìm phim Hàn, mà có thể “đụng” K-drama và K-pop ngay trong hành trình xem nội dung thường ngày.
CJ ENM mở rộng Mỹ bằng K-Stories và K-Pop: chiến lược đánh vào thói quen xem miễn phí
Việc CJ ENM mở rộng Mỹ thông qua hai kênh FAST trên Amazon Prime Video là một bước đi tính toán kỹ về hành vi người dùng. CJ ENM K-Stories phát các phim truyền hình và điện ảnh từ thư viện của hãng, với những cái tên như The K2, Her Private Life, Tale of the Nine Tailed, Veteran và Exit ngay trong tháng đầu tiên. CJ ENM K-Pop lại tập trung nội dung từ studio số M2 như chuỗi MPD fancam và các chương trình âm nhạc K-pop. Theo CJ ENM, động thái này nhằm mở rộng kênh phân phối FAST cho thư viện nội dung sẵn có và tăng khả năng tiếp cận khán giả Mỹ. Nói cách khác, thay vì cố lôi kéo người xem sang một ứng dụng mới, họ đưa phát trực tiếp miễn phí quảng cáo vào một nền tảng mà người Mỹ vốn đã sử dụng, giảm ma sát và đẩy K-content vào vị trí “luôn bật sẵn” trên màn hình.
Tách khỏi Ad-Tech: các công ty nội dung Hàn Quốc dồn lực cho phim và IP
Đằng sau làn sóng kênh FAST Hàn Quốc là sự dịch chuyển chiến lược: các công ty nội dung không còn muốn ôm hết mọi mảng công nghệ quảng cáo, mà chọn tập trung vào thứ họ làm tốt nhất – kể chuyện và xây dựng IP. Công ty Nghệ sĩ đã phê chuẩn chuyển nhượng bộ phận kinh doanh nền tảng Ad-Tech tại đại hội cổ đông bất thường và tuyên bố sẽ đầu tư vốn được bảo đảm vào các doanh nghiệp mới dựa trên nội dung và quyền sở hữu trí tuệ. Họ đang chuẩn bị bốn bộ phim truyền hình cho nửa cuối năm: Good Partner 2, Doctor Cha Jung-sook 2, Bounce và Gun-mu, với kế hoạch phát sóng từ năm nay đến năm tới và quay phim các dự án mới vào năm tới. Quyết định rút khỏi Ad-Tech cho thấy một chọn lựa rõ ràng: thay vì cạnh tranh trong hạ tầng quảng cáo, họ muốn trở thành nguồn cung nội dung mà các hệ sinh thái FAST như Amazon Prime Video phải có.
Nửa cuối năm tăng tốc: thương hiệu mới, TikTok và kết nối toàn cầu cho IP Hàn Quốc
Tăng trưởng nửa cuối năm không còn là khẩu hiệu, mà trở thành cấu trúc kinh doanh được cụ thể hóa bằng thương hiệu mới và đối tác nền tảng. Công ty Nghệ sĩ dự kiến ra mắt thương hiệu làm đẹp trong quý 4 và đã ký thỏa thuận hợp tác chiến lược để kinh doanh thương hiệu toàn cầu với TikTok. Diễn viên tham gia lập kế hoạch, trong khi công ty phát triển thương hiệu dựa trên IP của nghệ sĩ, còn TikTok đảm nhận vai trò kênh quảng cáo, phân phối và bán hàng. Song song, hai bên đang xây chiến lược tiến vào các thị trường như Nhật Bản và Mỹ thông qua TikTok Shop và kết nối với nhà sáng tạo bản địa. Ở phía CJ ENM, doanh nghiệp khẳng định sẽ tiếp tục mở rộng hợp tác để tăng kết nối với người hâm mộ nội dung Hàn Quốc toàn cầu. Mẫu số chung là dùng nền tảng quốc tế sẵn có để “bơm” IP Hàn vào, thay vì xây một vũ trụ khép kín khó thu hút người dùng mới.
Tương lai của K-content tại Mỹ: FAST là trạm trung chuyển, IP mới là động cơ
Nhìn tổng thể, kênh FAST chỉ là phần nổi của chiến lược thâm nhập sâu hơn vào đời sống giải trí Mỹ. CJ ENM dùng CJ ENM K-Stories và CJ ENM K-Pop như tuyến phân phối dài hạn cho thư viện nội dung, liên tục làm mới hằng tháng để giữ người xem. Công ty Nghệ sĩ thì giải phóng vốn bằng cách bán bộ phận Ad-Tech, dồn lực cho bốn dự án phim và thương hiệu làm đẹp dựa trên IP diễn viên. Một bên đảm bảo có “đường cao tốc” phát trực tiếp miễn phí quảng cáo để đưa Amazon Prime Video K-content đến số đông, bên kia đảm bảo nguồn “hàng hóa” – câu chuyện mới, gương mặt mới, thương hiệu mới – cho đường cao tốc đó. Nếu giữ được nhịp tung nội dung và mở rộng hợp tác như tuyên bố, không có lý do gì K-content lại chỉ dừng ở nhóm fan ngách; thay vào đó, nó có cơ hội trở thành một lựa chọn mặc định trong thói quen xem của khán giả Mỹ.
