Đà tăng trưởng 56% mục tiêu: tín hiệu mạnh nhưng chưa đủ an toàn
Du lịch Việt Nam 2026 là giai đoạn ngành đón làn sóng khách quốc tế tăng nhanh trở lại, khi cả nước đã tiếp nhận khoảng 13,9-14 triệu lượt khách sau 7 tháng, tương đương 56% mục tiêu cả năm và cho thấy sức bật rõ rệt từ chính sách thị thực, kết nối hàng không và hoạt động xúc tiến thị trường. Đây không chỉ là câu chuyện về các con số, mà là thử thách xem Việt Nam có thể biến đà phục hồi thành tăng trưởng bền vững hay không. Việc ước đón 1,67 triệu lượt khách quốc tế trong tháng 7, tăng gần 7% so với cùng kỳ, cho thấy nhu cầu đi lại hướng về Việt Nam mạnh hơn dự báo. Quan trọng hơn, mức tăng gần 14% so với cùng kỳ năm trước cho thấy chúng ta không chỉ “đuổi kịp” mà đang dần tiến lên nhóm điểm đến cạnh tranh trong khu vực. Tuy nhiên, 56% mục tiêu khách du lịch mới là nửa chặng đường: nửa còn lại sẽ quyết định vị thế thực sự của khách quốc tế Việt Nam trên bản đồ khu vực.
Hàng không và thị thực: cặp đôi tạo động lực chính cho dòng khách
Không thể hiểu đà tăng của du lịch Việt Nam 2026 nếu bỏ qua vai trò của bầu trời mở và chính sách thị thực Việt Nam đang thông thoáng hơn. Trong 13,9 triệu lượt khách quốc tế, khoảng 11,5 triệu lượt đi bằng đường hàng không, chiếm gần 83% tổng lượng khách và vẫn tăng hơn 10% so với cùng kỳ. Nói cách khác, những đường bay thẳng hàng không và mạng bay quốc tế mở rộng đang là huyết mạch của tăng trưởng. Minh chứng rõ nhất là thị trường Nga: khoảng 864.000 lượt khách trong 7 tháng, tăng tới 174% và gấp đôi trước đại dịch, nhờ khôi phục các đường bay thẳng và tăng tần suất khai thác. Ở châu Âu, các thị trường được miễn thị thực ghi nhận mức tăng 2 chữ số, cho thấy chính sách thị thực Việt Nam không còn là “rào cản”, mà bắt đầu trở thành lợi thế cạnh tranh. Nếu Việt Nam chậm lại trong cải cách thị thực và phát triển mạng bay, đà tăng hiện tại có thể hụt hơi khá nhanh.
Cấu trúc thị trường: từ Đông Bắc Á tới châu Âu, Ấn Độ và mùa cao điểm mới
Tăng trưởng sẽ không bền nếu chỉ dựa vào một vài nguồn khách. Điểm tích cực là cấu trúc thị trường khách quốc tế Việt Nam đã đa dạng hơn. Đông Bắc Á vẫn là trụ cột khi Trung Quốc gửi khoảng 3,1 triệu lượt khách (hơn 22% tổng lượng khách quốc tế), Hàn Quốc khoảng 2,4 triệu lượt, cùng Đài Loan (747.000) và Nhật Bản gần 498.000 lượt. Ở Đông Nam Á, Campuchia (565.000) và Philippines (417.000) hưởng lợi từ mạng lưới đường bay nội vùng ngày càng phát triển. Điểm nhấn chiến lược là châu Âu và Ấn Độ. Khách châu Âu được đánh giá có thời gian lưu trú dài và chi tiêu cao, nên mức tăng của các thị trường Ba Lan, Séc, Thụy Điển, Thụy Sĩ không đơn thuần là “thêm số lượng”. Ấn Độ với khoảng 553.000 lượt đang nổi lên như nguồn khách trung lưu mới, mở ra biên lợi nhuận tốt cho doanh nghiệp lữ hành. Đáng chú ý, mùa cao điểm khách quốc tế thường từ tháng 10 đến tháng 3, nhưng năm nay lượng khách đặt tour ngay trong mùa hè đã xuất hiện, một tín hiệu cho thấy tính mùa vụ đang dần giảm bớt và mùa cao sắp tới có thể trở thành cú hích mạnh cho nửa năm còn lại.
Xúc tiến số và sự kiện quốc tế: bệ phóng cho giai đoạn tăng tốc
Để biến con số 56% mục tiêu thành một năm bứt phá, Việt Nam không thể chỉ chờ vào tự nhiên mà phải chủ động quảng bá và chuyển đổi số. Sáng 6/8 tại Hà Nội, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và VFS Global đã công bố bản ghi nhớ hợp tác du lịch, thiết lập khuôn khổ xúc tiến du lịch Việt Nam tại thị trường quốc tế thông qua chia sẻ thông tin, kinh nghiệm và các chương trình quảng bá điểm đến. Cùng ngày tại Phố Hiến, một tọa đàm riêng về xây dựng kênh truyền thông du lịch trên nền tảng số cho Hưng Yên cho thấy địa phương đã hiểu rằng hình ảnh điểm đến phải sống trên môi trường số nếu muốn chạm tới khách quốc tế. Ở Lâm Đồng, việc số hóa hàng ngàn cơ sở lưu trú, điểm mua sắm và 18 điểm đến trên bản đồ 3D/360, cùng khuyến khích doanh nghiệp ứng dụng AI, dữ liệu lớn trong quản lý và chăm sóc khách hàng, đang tạo một chuẩn mới về trải nghiệm du khách. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, “du lịch Việt Nam sau 7 tháng đã ghi nhận tín hiệu tăng trưởng rất rõ rệt”, nhưng để giữ đà này, xúc tiến thông minh phải đi cùng chất lượng dịch vụ ổn định.
Kịch bản về đích: từ doanh thu lữ hành tới chiến lược cho nửa cuối năm
Lượng khách quốc tế tăng đã kéo doanh thu dịch vụ du lịch lữ hành ước đạt 59.300 tỷ đồng trong 7 tháng, tăng hơn 16% so với cùng kỳ, và nhiều địa phương ghi nhận mức tăng trưởng cao. Đây là tác động rất thực với hàng không, khách sạn, nhà hàng, hướng dẫn viên, cộng đồng làm du lịch. Song, nếu chỉ nhìn vào con số, Việt Nam dễ rơi vào tâm lý “đủ tốt rồi” và bỏ lỡ cơ hội nâng cấp sản phẩm. Nửa cuối năm là giai đoạn quyết định. Hội chợ Du lịch quốc tế TP.HCM lần thứ 20 (ITE HCMC 2026) từ ngày 27-29/8 với chủ đề “Kết nối sống động – Điểm đến toàn cầu” và Festival Thăng Long – Hà Nội lần thứ II từ 11-20/9 là hai sự kiện quảng bá lớn, tạo thêm lưu lượng khách quốc tế Việt Nam và cơ hội giao thương cho doanh nghiệp. Các chuyên gia kỳ vọng chính sách thị thực ngày càng thông thoáng, mạng lưới hàng không mở rộng cùng hoạt động xúc tiến dồn lực sẽ giúp Việt Nam tiến gần hơn mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế. Nếu tận dụng tốt mùa cao điểm, giảm lệ thuộc vào một vài thị trường và đầu tư nghiêm túc cho chuyển đổi số, Việt Nam có khả năng không chỉ “về đích” mà còn đặt nền cho giai đoạn tăng trưởng mới.
