Liên hoan phim biến phản hồi khán giả thành đà phòng vé
Chiến lược đưa phim Hàn Quốc ra thị trường quốc tế là cách kết hợp suất chiếu tại liên hoan phim với các thỏa thuận phân phối sớm để tạo chú ý trước khi phim ra rạp trong nước. Trường hợp Assassins cho thấy sức bật ấy có thể đi đôi với thành tích nội địa: theo số liệu công bố ngày 23, phim đã đạt 3.306.283 lượt khán giả tính đến ngày 22, vượt ngưỡng hòa vốn khoảng 3,3 triệu lượt. Tại liên hoan phim Singapore lần thứ 37, tác phẩm được khen sau buổi chiếu khai mạc và bán hết vé ở suất chiếu thứ hai. Kết quả này đáng chú ý vì phim từng gặp tranh cãi vào giai đoạn đầu công chiếu; theo nguồn tin, lời truyền miệng của khán giả góp phần giúp phim vượt ngưỡng hòa vốn. Thay vì chỉ xem liên hoan như nơi quảng bá, trường hợp này cho thấy phản ứng tại đó có thể củng cố câu chuyện về sức hút của phim.
118 thị trường trước ngày khán giả trong nước được xem
Yeon Sang Ho Paradise Lost đi theo một hướng khác: đưa khả năng phân phối quốc tế thành tín hiệu sớm về sức hút của dự án. Ngày 19/10, CJ ENM thông báo phim đã bán quyền phân phối tại 118 quốc gia và vùng lãnh thổ, trước khi ra rạp Hàn Quốc ngày 21/10. Tác phẩm cũng ra mắt thế giới tại Liên hoan phim Toronto, nơi cả bốn suất chiếu chính thức đều kín chỗ; sau đó, bốn suất tại chương trình Gala Presentation của Liên hoan phim Busan cũng bán hết vé. Phim còn dự kiến tham dự Liên hoan phim quốc tế Hawaii lần thứ 46. Những con số về thị trường và suất chiếu không tự động bảo đảm thành công lâu dài, nhưng chúng cho thấy nhà phân phối có thể mở rộng đường tiếp cận khán giả từ trước ngày phát hành nội địa. Với phim Hàn Quốc quốc tế, đây là một khởi đầu đáng kể.
Tên tuổi đạo diễn giúp mở cửa, câu chuyện giữ người xem
Hai trường hợp cho thấy liên hoan phim và bán quyền sớm làm những việc khác nhau nhưng bổ trợ nhau: suất chiếu kín chỗ tạo bằng chứng về phản ứng khán giả, còn hợp đồng phân phối mở rộng phạm vi phát hành trước khi phim ra rạp trong nước. Với Paradise Lost, tên tuổi Yeon Sang Ho gắn với loạt phim Train to Busan được xem là một lợi thế trong việc thu hút đối tác quốc tế. Tuy nhiên, sức hút không chỉ đến từ danh tiếng: nhà phân phối cho biết các đối tác quan tâm đến cách phim khai thác cảm xúc phổ quát về gia đình và tình mẫu tử trong bối cảnh khác thường. Đây là điểm đáng lưu ý với bất kỳ phim Hàn thành công nước ngoài nào: tên tuổi có thể giúp mở cuộc trò chuyện, nhưng câu chuyện cần đủ sức vượt qua khác biệt văn hóa. Các ví dụ này là dấu hiệu tích cực, chưa phải bằng chứng rằng mọi phim đều có thể lặp lại kết quả tương tự.
