Đài Loan bước vào cuộc đua chinh phục du khách Việt
Chiến dịch xúc tiến du lịch Đài Loan nhắm vào thị trường Việt Nam là một chương trình quảng bá điểm đến kết hợp hội chợ du lịch, hội thảo thương mại và trải nghiệm ẩm thực bản địa, được thiết kế để khiến người Việt không chỉ biết đến mà còn muốn tự mình khám phá du lịch Đài Loan qua nhiều hình thức khác nhau, từ tour trọn gói đến hành trình tự túc. Việt Nam đang trở thành một trong những thị trường được Đài Loan chú trọng trong chiến lược xúc tiến du lịch. Sau Hà Nội, phái đoàn gồm 63 đại diện từ 35 đơn vị tiếp tục vào TP.HCM với mục tiêu không chỉ tăng lượng khách mà còn mở rộng sang nhóm khách chi tiêu cao và khách doanh nghiệp. Sự tập trung này gửi đi một thông điệp rõ ràng: du khách Việt không còn là “khách lẻ” mà là thị trường chiến lược.
Điểm then chốt của chiến lược là nhìn du khách Việt như những người bạn đồng hành lâu dài, chứ không chỉ là con số thống kê. Khi lượng người Việt xuất cảnh đạt khoảng 6,7 triệu lượt trong năm 2025 và tiếp tục tăng, việc Đài Loan chủ động xuất hiện tại Hà Nội, TP.HCM cho thấy họ muốn đứng ở tuyến đầu khi nhu cầu ra nước ngoài bùng nổ. Đáng chú ý, trong 6 tháng đầu năm 2026, lượng khách Việt đến Đài Loan tăng 11% so với cùng kỳ, giữ Việt Nam trong nhóm ba thị trường lớn nhất của Đài Loan tại Đông Nam Á. Đó không còn là tăng trưởng “tình cờ”, mà là kết quả của một chiến lược có chủ đích kết nối hai bên qua du lịch.
‘Taiwan - Waves of Wonder’: ốc đảo bản địa giữa hội chợ du lịch
ITE HCMC 2026 – hội chợ du lịch quốc tế thường niên tổ chức từ năm 2005 – năm nay biến thành sân khấu để Đài Loan kể câu chuyện mới về mình. Giữa dòng người đông tại Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM, gian hàng Đài Loan nổi lên như một “ốc đảo văn hóa” với chủ đề "Taiwan - Waves of Wonder" đầy sắc thái trải nghiệm. Từ mùi thơm thanh của trà núi cao Alishan đến tiếng cười của khách Việt đang thử làm bánh Imagawayaki, tất cả biến gian hàng này thành bản xem trước sống động của một chuyến du lịch Đài Loan. Hội chợ diễn ra tại SECC, phường Tân Mỹ trong ba ngày 27-29/8, thu hút hàng trăm thương hiệu và hàng chục nghìn khách tham quan, nhưng Đài Loan chọn cách nổi bật bằng trải nghiệm chứ không phải bằng bảng hiệu.
Điểm đáng nói là khẩu vị của khách Việt – nhất là thế hệ Gen Z – được đặt ở trung tâm thiết kế gian hàng. Hình ảnh cô gái sinh năm 2006 say sưa tìm hiểu hệ thống giao thông công cộng Đài Loan và các lộ trình khám phá bản địa, vì muốn đi tự túc thay vì tour gò bó, là chân dung khá chính xác của lớp du khách mới: độc lập, thích kiểm soát hành trình, nhưng vẫn cần điểm đến an toàn, thuận tiện. Khi ngành du lịch Đài Loan xác định việc kết nối cảm xúc du khách qua hương vị ẩm thực bản địa và trải nghiệm thực tế là “chìa khóa” xây dựng sản phẩm có chiều sâu, gian hàng tại ITE HCMC 2026 chính là bài thử lớn đầu tiên. Và rõ ràng, họ không chỉ mang brochure, họ mang cả không khí đường phố Đài Bắc đến SECC.
Ẩm thực và trải nghiệm DIY: từ ly trà A Lý Sơn đến quà tái chế Bành Hồ
Điều khiến gian hàng Đài Loan khó bị lẫn trong biển gian trưng bày tại hội chợ du lịch chính là cách họ lấy ẩm thực Đài Loan và hoạt động thủ công làm “cửa ngõ” cho mọi cuộc trò chuyện. Cục Du lịch Đài Loan bố trí gian hàng "Taiwan - Waves of Wonder" với hàng loạt món ngon bản địa. Du khách có thể thưởng thức trà A Lý Sơn – dòng trà Ô Long núi cao trồng ở độ cao 1.000–2.300 m tại Alishan, thử bánh Imagawayaki nướng nóng hổi tại chỗ, rồi tiếp tục bước vào không gian DIY: ghép mô hình cầu Đạm Giang, làm quà tái chế lấy cảm hứng từ Bành Hồ. Đây không phải những hoạt động “cho vui”, mà là cách tinh tế để kể về đời sống, cảnh quan và lối sống xanh trên đảo.
Đi sâu hơn, việc cho khách tự tay ghép mô hình, làm quà tái chế hay trải nghiệm phao nổi từ rác thải biển Bành Hồ gửi đi một thông điệp khá rõ ràng: du lịch Đài Loan không muốn đứng về phía tiêu dùng ngắn hạn, mà hướng đến những chuyến đi có ý thức môi trường và giá trị kéo dài sau ngày trở về. Cục Du lịch Đài Loan đang mở rộng giá trị chuyến đi bằng cách gắn trải nghiệm bản địa với câu chuyện du lịch xanh, thay vì chỉ dừng lại ở check-in danh lam thắng cảnh. Với du khách Việt, vốn ngày càng quan tâm đến ý nghĩa của mỗi chuyến đi, những hoạt động này là lời mời tham gia, chứ không chỉ là lời kêu gọi “hãy đến với chúng tôi”.
Hội thảo, số liệu và định hướng mới: du lịch là cầu nối hai chiều
Nếu ITE HCMC 2026 là sân khấu cho công chúng, thì Hội thảo Xúc tiến du lịch Đài Loan tại Hotel Nikko Saigon ngày 25/8 là nơi hai bên “bắt tay” ở hậu trường. Đoàn công tác gồm 63 người thuộc 35 đơn vị tổ chức hội thảo, thu hút gần 100 doanh nghiệp lữ hành và du lịch chủ lực của Việt Nam, với hơn 1.000 phiên đàm phán thương mại trực tiếp. Trong khuôn khổ chương trình, phía Đài Loan nêu rõ: tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam nửa đầu năm đạt 8,18% và số lượng du khách Việt sang Đài Loan tăng hơn 10%. Câu chuyện không chỉ là “có thêm khách”, mà là mở cửa cho phân khúc du lịch cao cấp, công vụ và MICE – những nhóm có yêu cầu và mức chi tiêu cao hơn.
Ở chiều quan hệ song phương, đại diện Văn phòng Kinh tế và Văn hóa Đài Bắc tại TP.HCM nhấn mạnh Đài Loan là điểm đến an toàn, thuận tiện, thân thiện và đa dạng, nơi cộng đồng người Việt hiện hữu như một mạng lưới hỗ trợ tự nhiên. Mạng lưới đường bay dày hơn, thời gian bay ngắn, hệ thống giao thông công cộng phát triển và chính sách visa đoàn linh hoạt khiến du lịch Đài Loan trở nên hấp dẫn với người Việt thích đi tự túc lẫn doanh nghiệp muốn kết hợp du lịch với khảo sát kinh doanh hoặc giao lưu giáo dục. Khi du lịch được xem là cầu nối gần gũi giữa người dân hai bên, câu hỏi với du khách Việt không còn là “đi Đài Loan hay không”, mà là “sẽ chọn kiểu trải nghiệm bản địa nào cho chuyến đi tiếp theo”.
