Việt Nam trở thành thị trường chiến lược trong bản đồ du lịch Đài Loan
Chiến lược Đài Loan tăng cường hợp tác du lịch với Việt Nam là một chương trình xúc tiến có trọng tâm, tập trung vào việc kết nối hệ sinh thái du lịch hai bên, đồng thời nâng cấp sản phẩm và trải nghiệm để biến du khách Việt từ nhóm khách đại chúng thành nhóm khách có giá trị cao hơn trong dài hạn.
Việt Nam đang được Đài Loan xếp vào nhóm thị trường trọng điểm trong chiến lược xúc tiến du lịch toàn cầu. Lý do nằm ở nền tảng kinh tế và nhu cầu xuất cảnh tăng mạnh: GDP Việt Nam năm 2025 tăng 8,02%, lượng người xuất cảnh đạt 6,7 triệu lượt, và nửa đầu 2026 tăng trưởng tiếp 8,18% cùng lượng khách Việt đến Đài Loan tăng hơn 10%. Đó không chỉ là những con số đẹp trên báo cáo, mà là tín hiệu cho thấy sức chi tiêu và nhu cầu du lịch nước ngoài của người Việt đủ lớn để buộc Đài Loan phải thay đổi cách tiếp cận. Thay vì chỉ quảng bá chung chung, họ đang chủ động “thiết kế” lại du lịch Đài Loan cho phù hợp với thói quen, khả năng chi trả và kỳ vọng trải nghiệm của khách Việt.
Hội thảo xúc tiến du lịch: nơi Đài Loan thử lại “công thức” với lữ hành Việt Nam
Nếu muốn hiểu Đài Loan nghiêm túc đến mức nào với thị trường Việt Nam, hãy nhìn vào phái đoàn 63 đại diện từ 35 đơn vị du lịch đã lần lượt có mặt tại Hà Nội rồi TP.HCM. Họ không sang để “chào hỏi xã giao”, mà mang theo một chương trình hội thảo xúc tiến du lịch cụ thể, có mục tiêu tăng lượng khách nhưng tập trung hơn vào nhóm khách chi tiêu cao và khách doanh nghiệp.
Ngày 25/8, Hội thảo Xúc tiến du lịch Đài Loan tại Hotel Nikko Saigon thu hút gần 100 công ty lữ hành và doanh nghiệp du lịch chủ lực của Việt Nam, với hơn 1.000 phiên đàm phán thương mại được tổ chức trong một ngày. Đây là nơi hai bên “chốt lại” các sản phẩm mới: hành trình theo chủ đề, du lịch khen thưởng doanh nghiệp, tour MICE, và các gói du lịch cao cấp. Thông điệp ngầm rất rõ ràng: Đài Loan không còn muốn chỉ là điểm đến rẻ - gần, mà muốn trở thành lựa chọn có chiều sâu trải nghiệm, đủ hấp dẫn để các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam mạnh dạn đóng gói thành sản phẩm cho những nhóm khách khó tính.
Kết nối hệ sinh thái du lịch: từ chuyến đi đại chúng đến hành trình cao cấp
Điểm đáng chú ý nhất trong đợt xúc tiến này là cách Đài Loan nói thẳng: họ muốn chuyển từ mục tiêu tăng số lượng sang nâng giá trị mỗi chuyến đi. Các doanh nghiệp được khuyến khích phát triển sản phẩm cá nhân hóa như tour gia đình theo nhóm riêng, du lịch golf, nghỉ dưỡng suối khoáng cao cấp và các trải nghiệm trung, cao cấp khác. Đây là định hướng rất “trúng” với xu hướng khách Việt đang chuyển dần sang tour nhỏ, linh hoạt, ưu tiên trải nghiệm và chất lượng dịch vụ.
Theo đại diện Cục Du lịch Đài Loan, việc kết hợp năng lực của các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành Việt Nam và các đối tác địa phương tại Đài Loan sẽ giúp đáp ứng đa dạng hơn nhu cầu của du khách Việt, từ du lịch cao cấp, khảo sát kinh doanh đến MICE. Nói cách khác, họ đang xây cả một hệ sinh thái du lịch Đài Loan xoay quanh thị trường Việt Nam: đường bay thuận tiện, hỗ trợ tiếng Việt nhờ cộng đồng người Việt tại Đài Loan, chính sách visa đoàn, cộng thêm các gói sản phẩm chuyên sâu cho doanh nghiệp. Với các công ty lữ hành Việt Nam, đây là cơ hội “lên đời” sản phẩm, thoát khỏi cuộc đua tour giá rẻ sang cuộc chơi giá trị gia tăng.
“Taiwan 100 Ways” và kinh nghiệm mới dành cho du khách Việt
Đài Loan đang triển khai chương trình “Taiwan 100 Ways”, tiếp nối tinh thần thương hiệu “Waves of Wonder” được đổi mới từ cuối năm 2024, như một cách cụ thể hóa thông điệp: cùng một điểm đến Đài Loan nhưng có hàng trăm cách trải nghiệm khác nhau. Thay vì chỉ dừng ở cảnh đẹp hay mua sắm, họ gợi ý du khách Việt kết hợp khám phá núi cao và đô thị, thưởng thức ẩm thực Michelin và chợ đêm, hoặc tham gia trà đạo, dưỡng sinh và tắm suối khoáng.
Động thái mang các trải nghiệm này đến Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC 2026) là bước tiếp theo trong chiến lược xúc tiến: từ thông điệp trên giấy sang tương tác trực tiếp. Gian hàng chủ đề “Taiwan - Waves of Wonder” sẽ giới thiệu trà núi cao A Lý Sơn, bánh Imagawayaki, hoạt động làm nam châm từ phao nổi tái chế ở Bành Hồ và mô hình DIY Cầu Đạm Giang. Du khách Việt có thể thử “nếm” trước Đài Loan ngay tại TP.HCM trước khi quyết định đặt tour. Đây là cách tiếp cận thông minh: dùng trải nghiệm chạm-tay-thấy-thật để phá vỡ hình ảnh nhàm chán về một điểm đến quen thuộc và kéo người trẻ lại gần hơn với du lịch Đài Loan.
Cơ hội nào cho du khách Việt và ngành lữ hành trong làn sóng hợp tác mới?
Ở tầng bề mặt, chiến dịch xúc tiến này giúp du khách Việt có thêm lựa chọn cụ thể, chất lượng hơn cho du lịch Đài Loan: từ tour gia đình riêng, golf và suối khoáng cao cấp đến chương trình khen thưởng doanh nghiệp và MICE. Nhưng ở tầng sâu hơn, nó mở ra những mô hình chuyến đi mới: kết hợp du lịch với khảo sát kinh doanh, tham quan cụm công nghệ cao, tìm hiểu đổi mới trong nông nghiệp hay các chương trình MICE theo hướng xanh, bền vững.
Đài Loan được chính các đại diện của họ định vị là một điểm đến du lịch an toàn, thuận tiện, thân thiện và đa dạng, đồng thời là đối tác kinh tế – thương mại đáng tin cậy. Khi du lịch trở thành “cầu nối gần gũi và ấm áp nhất trong giao lưu giữa con người Đài Loan và Việt Nam”, như phía Đài Loan nhấn mạnh, thì mỗi chuyến đi không chỉ là kỳ nghỉ mà còn là cơ hội kết nối cơ hội việc làm, học tập và hợp tác kinh doanh. Câu hỏi còn lại thuộc về phía Việt Nam: liệu các doanh nghiệp lữ hành có đủ nhanh để bắt kịp làn sóng này, thiết kế những sản phẩm riêng cho thị trường khách Việt ngày càng khó tính, hay sẽ bỏ lỡ “cửa sổ vàng” khi Đài Loan đang mở rộng cánh cửa hợp tác?
