Du lịch sau lễ Quốc khánh: không vắng khách mà đổi hướng
Du lịch sau lễ Quốc khánh là giai đoạn mà nhu cầu đi chơi, nghỉ dưỡng không hề suy giảm, nhưng điểm đến, thời lượng hành trình và cách chi tiêu của du khách chuyển từ các kỳ nghỉ dài ở biển, đảo sang những chuyến đi hợp mùa trong nước và những hành trình quốc tế đa dạng hơn, tạo nên một nhịp thị trường mới rõ rệt giữa ba dòng khách: nội địa, outbound và inbound. Sau cao điểm lễ 2/9, bức tranh thị trường cho thấy một sự thay đổi về hướng đi hơn là về nhu cầu: người Việt vẫn muốn đi, nhưng không còn “đổ dồn” vào một vài điểm nóng như mùa hè nữa.
Dữ liệu từ một doanh nghiệp lữ hành lớn cho thấy tính đến ngày 25/8, khoảng 16.000 lượt khách đã đăng ký các chương trình du lịch trong và ngoài nước, tăng 32% so với cùng kỳ. Trong đó, hơn 11.000 lượt là du lịch nội địa, chiếm gần 70%, phản ánh sức bật mạnh mẽ của kỳ nghỉ lễ Quốc khánh nhưng cũng đặt nền cho sự chuyển nhịp sau đó. Điểm đáng nói không phải là con số tăng bao nhiêu, mà là việc thị trường du lịch sau lễ Quốc khánh tiếp tục duy trì nhiệt độ cao thay vì rơi vào trạng thái trống vắng. Con số 6,5 triệu lượt khách trong 5 ngày nghỉ, tăng 18,1% so với cùng kỳ, cho thấy du lịch đã trở thành nhu cầu đều đặn, không còn phụ thuộc duy nhất vào những dịp nghỉ dài.
Du lịch nội địa vẫn là trụ cột nhưng đang bước vào mùa thu, mùa trải nghiệm
Nếu nhìn riêng kỳ nghỉ lễ, du lịch nội địa vẫn là lực kéo chính của thị trường, nhưng sau đó, dòng khách Việt bắt đầu “đổi mùa” theo đúng nghĩa đen lẫn nghĩa bóng. Trong dịp cao điểm 2/9, các hành trình nội địa đạt tỷ lệ lấp đầy 70–80% tại nhiều tuyến trọng điểm, từ Hạ Long – Yên Tử, Sapa – Fansipan, Ninh Bình – Tràng An đến Đà Lạt, Phan Thiết, Nha Trang và miền Tây sông nước. Đây là nền tảng quan trọng để bước sang một giai đoạn mới, khi khách không còn ưu tiên đi xa bằng mọi giá, mà tìm những điểm đến hợp mùa, gần, ngắn ngày, tiết kiệm thời gian di chuyển và chi phí. Mùa thu mở ra các điểm đến khác với mùa hè: Tây Bắc mùa lúa chín, Mộc Châu mùa hồng, Hà Giang mùa hoa tam giác mạch, Đà Lạt mùa hoa dã quỳ – những hành trình chỉ cần vài ngày, phù hợp với nhu cầu tranh thủ cuối tuần hoặc kết hợp nhiều trải nghiệm trong một chuyến đi.
Điểm đáng chú ý là người Việt bắt đầu suy nghĩ kỹ hơn về giá trị nhận được cho mỗi chuyến đi. Thay vì chỉ so sánh giá tour, họ cân bằng thời gian di chuyển, chất lượng dịch vụ, trải nghiệm và tổng ngân sách dành cho chuyến đi. Khi ngân sách thay đổi, nhiều người không hủy kế hoạch mà chuyển sang những điểm đến gần hơn, rút ngắn thời lượng, đổi phương tiện hay điều chỉnh tiêu chuẩn dịch vụ để phù hợp với khả năng chi trả. Đó là lý do các hành trình 3 ngày 2 đêm, 4 ngày 3 đêm chiếm tỷ trọng lớn, trong khi tour 2 ngày 1 đêm phục vụ nhu cầu nghỉ ngắn ở những vùng lân cận. Các địa phương miền Tây nắm bắt khá nhanh xu hướng này: Cà Mau đón hơn 210.000 lượt khách trong 5 ngày nghỉ, tăng hơn 74%, tổng thu đạt 250 tỉ đồng, còn Đồng Tháp tăng 57% khách, riêng khách quốc tế tăng đến 131% khi họ biến tài nguyên quen thuộc thành trải nghiệm mới như du lịch mùa nước nổi hay “chợ nổi” tái hiện.
Khách Việt tăng tốc ra nước ngoài: Đông Á lên ngôi outbound
Sự chuyển nhịp rõ nhất sau lễ Quốc khánh không nằm ở việc người Việt ngừng đi chơi, mà ở việc họ đi xa hơn. Khi những chuyến biển, đảo và đô thị lớn mùa hè đã được “check-in” đủ, nhiều du khách chuyển sang du lịch nước ngoài, đặc biệt là các điểm đến Đông Á. Tại sao lại là khu vực này? Đơn giản vì mùa thu ở Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc vừa mát, vừa có cảnh quan thay đổi rõ rệt, trong khi khoảng cách địa lý không quá xa, phù hợp với những kỳ nghỉ 4–5 ngày mà người Việt đang ưa chuộng. Theo một nền tảng đặt dịch vụ du lịch, Trung Quốc đại lục chiếm gần 40% tổng số đơn đặt vé máy bay quốc tế và 63% lượng đặt phòng khách sạn ở nước ngoài của du khách Việt trong dịp Quốc khánh, với lượng đặt vé tăng 44% và đặt phòng tăng 123%.
Sức hút của các điểm đến nước ngoài còn được cộng hưởng bởi chính sách nhập cảnh thuận lợi hơn. Từ 20/8, công dân Việt Nam có thể quá cảnh không cần visa trong 240 giờ qua 65 cửa khẩu Trung Quốc được chỉ định và được miễn visa 30 ngày tại tỉnh Hải Nam, theo điều kiện quy định. Điều này biến những chuyến đi tưởng chừng xa xỉ trở thành lựa chọn dễ tiếp cận hơn cho tầng lớp trung lưu đô thị – nhóm khách vốn có khả năng chi trả cao và nhu cầu trải nghiệm đa dạng. Nếu du lịch nội địa nhấn mạnh vào các điểm đến hợp mùa, thì xu hướng outbound lại nhấn vào sự thay đổi không khí, văn hóa, mua sắm và trải nghiệm dịch vụ. Hai dòng chọn lựa này không cạnh tranh trực diện, mà bổ sung cho nhau, giúp thị trường du lịch sau lễ Quốc khánh giữ được nhịp độ ổn định nhưng linh hoạt hơn.
Khách du lịch nước ngoài tăng mạnh: cơ hội inbound và mùa cao điểm mới
Trong khi người Việt mang ngoại tệ ra nước ngoài, thị trường trong nước lại sẵn sàng đón một làn sóng khách du lịch nước ngoài mới. Khách quốc tế vốn đã tăng mạnh ngay trong 5 ngày nghỉ lễ 2/9 ở nhiều điểm đến: Đà Nẵng ước đón hơn 224.000 lượt; Ninh Bình gần 110.000 lượt, tăng 35,4%; Hà Nội 94.000 lượt, tăng 82,4%; TP.HCM 62.000 lượt, tăng 37,8%; An Giang gần 27.000 lượt, tăng 68,7%. Những con số này không chỉ là dấu hiệu tích cực cho kỳ nghỉ lễ, mà còn là dự báo về một mùa inbound cao điểm mới bắt đầu từ tháng 10, khi nhiều thị trường quốc tế bước vào thời gian du lịch lý tưởng. Ở góc độ thị trường, đây là sự phân nhịp thông minh: khi khách nội địa chuyển sang các chuyến đi mùa thu, outbound tăng tốc, thì inbound có khả năng trở thành dòng khách quan trọng trong những tháng cuối năm.
Sự trùng khớp giữa mùa cao điểm inbound và xu hướng du lịch sau lễ Quốc khánh tạo ra cơ hội không nhỏ cho các hãng hàng không và nhà cung cấp dịch vụ quốc tế. Thay vì chỉ dựa vào một dòng khách nội địa, thị trường có thể tận dụng ba trục: khách Việt đi nước ngoài, khách quốc tế vào Việt Nam và khách nội địa đi các điểm đến hợp mùa. Đây là thời điểm để các doanh nghiệp hàng không tăng tần suất, tối ưu đường bay tới Đông Á; các doanh nghiệp lữ hành quốc tế thiết kế sản phẩm phù hợp với thói quen mới – ưa lịch trình vừa phải, trải nghiệm tương xứng ngân sách; còn các địa phương trong nước thì phải tạo thêm lý do đủ hấp dẫn để khách quay lại bằng các sản phẩm trải nghiệm mới, thay vì chỉ dựa vào cảnh quan có sẵn.
Kết luận: Thị trường du lịch đang tinh chỉnh, không chững lại
Nhìn toàn cảnh, xu hướng du lịch 2/9 và giai đoạn sau lễ nói lên một điều: người Việt không còn xem du lịch là “sự kiện hiếm hoi” mà là một phần thường trực trong đời sống. Mức tăng 32% lượt khách của một doanh nghiệp lữ hành lớn và 6,5 triệu lượt khách trong 5 ngày nghỉ cho thấy nhu cầu du lịch sau lễ Quốc khánh vẫn duy trì tích cực. Nhưng thay vì tiếp tục những hành trình xa, dài ngày, thị trường chuyển sang mô hình thông minh hơn: đi gần nhưng đúng mùa, đi xa nhưng thuận tiện, kết hợp du lịch nội địa, outbound và inbound trong cùng một nhịp. Đây là giai đoạn tinh chỉnh, không phải chững lại.
Về phía du khách, điều quan trọng là giữ thói quen cân nhắc kỹ giữa thời gian trải nghiệm và thời gian di chuyển, không chạy theo những chuyến đi dài chỉ vì “đáng tiền nghỉ lễ”. Về phía ngành du lịch, nếu không bắt kịp sự phân nhịp mới, doanh nghiệp dễ bỏ lỡ cơ hội vàng: mùa thu nội địa cần các sản phẩm điểm đến hợp mùa được làm mới; thị trường outbound cần gói dịch vụ linh hoạt, hỗ trợ thủ tục tốt; còn inbound cần sự chuẩn bị nghiêm túc về chất lượng dịch vụ và năng lực đón khách. Sau lễ Quốc khánh, du lịch Việt không đi xuống – nó đang bước sang một nhịp trưởng thành hơn, đa chiều hơn, và cạnh tranh hơn trên bản đồ khu vực.
