Trang điểm concert: từ nhu cầu làm đẹp đến cuộc bùng nổ chi tiêu
Trang điểm concert là việc người hâm mộ sử dụng dịch vụ makeup artist, làm tóc, làm móng và mua sắm trang phục, phụ kiện chuyên biệt để xây dựng diện mạo phù hợp với không khí sự kiện âm nhạc, nhằm vừa tự tin xuất hiện giữa đám đông, vừa lưu giữ hình ảnh đẹp trong ảnh và video kỷ niệm. Đợt concert BIGBANG tại sân vận động Mỹ Đình ngày 24 và 25/10 cho thấy xu hướng này đã vượt khỏi phạm vi “chỉnh trang nhẹ” và trở thành một cuộc bùng nổ chi tiêu làm đẹp của fan, đồng thời mở ra cơ hội thu nhập cao bất ngờ cho giới makeup artist.
Điểm đáng nói là concert không còn chỉ là trải nghiệm nghe nhạc, mà là dịp để fan “đầu tư hình ảnh” như một sự kiện lớn trong đời. Vé được chia thành 10 hạng, giá từ một triệu đến 10,5 triệu đồng, nhưng nhiều người sẵn sàng chi thêm hàng triệu cho móng tay, trang điểm, trang phục và lightstick kỷ niệm 20 năm. Khi fan coi mỗi đêm nhạc là trải nghiệm cá nhân đáng nhớ, trang điểm concert trở thành một phần bắt buộc của hành trình, không còn là khoản phụ mà là hạng mục ngân sách riêng.
Fan chi tiêu làm đẹp: concert là cái cớ hợp lý để “chi mạnh cho bản thân”
Nhìn vào cách fan chuẩn bị cho BIGBANG, có thể thấy fan chi tiêu làm đẹp không phải hành vi bốc đồng mà là lựa chọn có tính toán. Hai fan Mộng Thảo và Mimi bay từ TP HCM ra Hà Nội trước một tuần, mỗi người dành khoảng 5 triệu đồng cho trang phục, phụ kiện, chưa kể hai chiếc lightstick phiên bản kỷ niệm 20 năm tổng cộng 3,4 triệu đồng. Cộng tiền phòng chia đôi, ngân sách riêng cho diện mạo và trải nghiệm đã lên khoảng 10,2 triệu đồng, chưa gồm vé, máy bay, ăn uống, di chuyển.
Các khoản nhỏ cũng được chăm chút kỹ. Hoàng Dung dành 500.000 đồng làm bộ móng riêng với vương miện vàng, chữ V.I.P, tên cộng đồng fan và hoa cúc gắn với G‑Dragon, sau đó đặt gói trang điểm concert và làm tóc 650.000 đồng cùng nhóm bạn để chụp ảnh trước khi vào sân. Lan Anh ngoài tấm vé giá 7,5 triệu đồng còn chi thêm khoảng 5 triệu đồng cho trang phục và phụ kiện, cùng lightstick 1,7 triệu đồng. Câu nói của cô tóm gọn tâm lý chung: số tiền này là khoản chi cho trải nghiệm và niềm vui của bản thân, không chỉ cho một buổi đi concert.
Makeup artist thức từ 2h sáng: thu nhập gấp 4 lần nhờ makeup Kpop event
Nếu fan coi concert là lý do để chi tiêu, thì với giới makeup artist, đây là thời điểm vàng để tăng thu nhập. Tại khu vực quanh sân Mỹ Đình, các dịch vụ làm đẹp và ăn uống đón lượng khách tăng cao trước giờ diễn, nhiều thợ trang điểm nhận khách ngay tại quán cà phê, tận dụng bàn ghế làm nơi làm tóc, trang điểm cho fan theo lịch hẹn. Một thợ tên Hường phải dậy từ 2h sáng để phục vụ lượng khách đặt dồn dập, dự kiến doanh thu hơn 4 triệu đồng trong ngày, gấp khoảng 4 lần mức thông thường, với giá 500.000–700.000 đồng cho mỗi lượt trang điểm kết hợp làm tóc mất khoảng 1,5 giờ.
Không chỉ Hường, một thợ khác là Thương cũng nhận khách liên tục tại quán cà phê gần sân vận động, ê‑kíp hai người phục vụ 3 khách trong hơn 2 giờ buổi trưa với mức giá 500.000–800.000 đồng mỗi người, doanh thu ít nhất 1,5 triệu đồng chưa trừ chi phí. Ở Hà Đông, chuyên gia trang điểm Phượng Ngô cho biết cô kín lịch trong hai ngày diễn ra concert BIGBANG, dù nhận hơn 50 tin nhắn đặt lịch nhưng chỉ nhận 8 khách mỗi ngày, với giá 600.000–800.000 đồng/lần để giữ chất lượng dịch vụ. Những con số này cho thấy makeup Kpop event đang là “ca làm việc vàng” mà giới trang điểm khó bỏ qua.
Hiệu ứng dây chuyền: từ trang điểm concert đến cơn sốt mua sắm thời trang
Cơn sốt trang điểm concert không đứng một mình, mà kéo theo cả thị trường thời trang và dịch vụ xung quanh. Khi fan đã bỏ tiền cho dịch vụ makeup artist, làm tóc, làm móng, họ hiếm khi dừng lại ở gương mặt; trang phục, phụ kiện, giày dép cũng phải “đồng bộ” với concept đêm nhạc. Điều này lý giải vì sao ngân sách trang phục của nhiều fan lên tới khoảng 5 triệu đồng, chủ yếu là quần áo từ thương hiệu trong nước và phụ kiện phối cùng, trong khi các bộ móng cầu kỳ có giá từ 500.000 đồng đến hai triệu đồng tùy họa tiết và phụ kiện đính.
Theo ghi nhận tại khu vực sân vận động, việc khán giả đến sớm để làm đẹp tạo thêm nhu cầu sử dụng dịch vụ ăn uống và không gian nghỉ chân, biến quán cà phê thành “phòng chờ” kiêm studio trang điểm. Các cửa hàng làm móng tay, làm tóc quảng cáo gói chuẩn bị trước concert BIGBANG, lượng khách có nhu cầu làm đẹp tăng rõ rệt trước sự kiện. Ngoài trang phục và phụ kiện, người hâm mộ còn chuẩn bị để hòa giọng cùng thần tượng, đăng ký lớp học nhảy theo nhạc BIGBANG với khóa học 400.000 đồng cho 4 buổi tập một bài, cho thấy concert đã trở thành trung tâm của cả một hệ sinh thái tiêu dùng xoay quanh âm nhạc.
Kết luận: concert Kpop đang định nghĩa lại cách fan chi tiền cho niềm vui
Nhìn từ BIGBANG tại Hà Nội, dễ thấy trang điểm concert và các dịch vụ làm đẹp liên quan không còn là “phần phụ” mà là một lớp trải nghiệm quan trọng với fan trưởng thành, có thu nhập ổn định và sẵn sàng chi cho bản thân. Fan chi tiền triệu làm móng, trang điểm, mua trang phục, phụ kiện, lightstick; makeup artist thức từ 2h sáng, kín lịch, doanh thu gấp 4 lần ngày thường. Tất cả phản ánh một sự dịch chuyển: niềm vui âm nhạc được đo không chỉ bằng setlist, mà bằng cảm giác “mình đã sống hết mình cho đêm đó”.
Ở góc độ kinh doanh, đây là lời nhắc cho giới làm đẹp và thời trang: bỏ qua concert Kpop là bỏ qua một dòng doanh thu đang lớn nhanh. Nhưng ở góc độ người tiêu dùng, câu hỏi không phải là “chi bao nhiêu là nhiều”, mà là “chi bao nhiêu để thấy xứng đáng với trải nghiệm”. Khi fan tự trả lời được câu hỏi này, trang điểm concert sẽ tiếp tục là mảnh đất màu mỡ cho cả cảm xúc lẫn kinh tế.
