‘This & That’ là gì trong bức tranh comeback của Stray Kids?
‘Stray Kids This That’ là ca khúc chủ đề trong mini album mới của Stray Kids, thể hiện định hướng âm nhạc tự tin, giàu năng lượng và khẳng định nhóm có thể làm mọi “cái này cái kia” theo ý mình, đi cùng chiến lược comeback được tính toán thông qua phát hành đồng bộ album, MV và video dance practice nhằm nhấn mạnh cả thành tích nhạc số lẫn sức mạnh biểu diễn của nhóm.
Điểm đáng nói ở ‘This & That’ là đây không phải một cú trở lại an toàn, mà là lời tuyên ngôn thẳng thừng về sự tự tin của Stray Kids rằng họ “có thể làm được bất cứ điều gì mà mình muốn — cái này cái kia tất cả”. Từ cấu trúc ca khúc đến hook “Cappuccino and americano”, “this and that, this and that” lặp lại liên tục, mọi thứ đều được thiết kế để hằn sâu trong trí nhớ và kích thích nghe lại. Đó là lựa chọn đầy tham vọng: hoặc người nghe bị cuốn vào, hoặc họ sẽ thấy quá táo bạo. Và Stray Kids chấp nhận đánh cược vào cá tính riêng thay vì nhạt hóa để chiều lòng số đông.
Choreography ‘This & That’: Khi dance practice trở thành “vũ khí chiến lược”
Trong bối cảnh K-pop dance practice ngày càng bão hòa, Stray Kids hiểu rằng chỉ một video quay phòng tập không còn đủ. Ngày 9, họ phát hành video dance practice chính thức cho ‘This & That’, cho người xem góc nhìn toàn cảnh từng chuyển động của cả tám thành viên với độ đồng đều và đội hình sạch sẽ ấn tượng. Đây không phải động thái “phụ” sau comeback, mà là mảnh ghép chiến lược: dùng phòng tập để kể tiếp câu chuyện về nhóm nhạc sống bằng sân khấu.
Điều đáng chú ý là cách họ biến một sản phẩm vốn quen thuộc thành nội dung đáng để xem lại nhiều lần. Camera được cố định để nhấn mạnh kỹ thuật, không phải che khuyết điểm bằng cắt dựng. Các khung đội hình liên tục thay đổi, tạo cảm giác “rối” nhưng thực ra được tính toán chặt chẽ, khiến người xem phải tua lại để bắt kịp từng layer động tác. Video này “cung cấp đầy đủ góc nhìn về chuyển động của cả tám thành viên trong suốt ca khúc, cùng sự đồng bộ mượt mà và đội hình sạch sẽ” – một câu mô tả cũng là lời chứng thực cho tham vọng vũ đạo của nhóm.
Chiến lược âm nhạc và remix: Kế hoạch dài hơi chứ không chỉ một cú nổ
Stray Kids comeback với mini album và ca khúc chủ đề ‘This & That’ vào ngày 7, chọn một thời điểm dày đặc phát hành nhưng lại đi kèm chiến lược nội dung nhiều lớp: album gốc, MV, dance practice, rồi tiếp tục phát hành thêm single digital remix ‘This & That (This Remixes)’ vào 1 giờ chiều ngày 10 cùng lyric visualization. Họ không chỉ “thả” một bản hit rồi để dòng chảy K-pop cuốn đi, mà cố ý kéo dài vòng đời ca khúc thông qua nhiều phiên bản và định dạng nội dung.
Single digital mới bao gồm bản gốc ‘This & That’, bản instrumental và hai bản remix ‘This’ và ‘Chill’, trong đó phiên bản ‘This’ tái diễn giải ca khúc với cảm xúc Y2K, còn bản ‘Chill’ mang sắc thái Nu-Disco. Sự song song giữa graphic novel Y2K và visual minh họa hip-hop đường phố cho thấy Stray Kids không muốn bị chốt trong một hình ảnh duy nhất. Họ thẳng thừng kéo ca khúc sang nhiều “vũ trụ” thẩm mỹ khác nhau, biến nó thành nền tảng linh hoạt cho nhiều loại nội dung, thay vì một sản phẩm bị đóng khung.
Thành tích số và sức hút toàn cầu: Khi hook gây nghiện gặp chiến lược phát hành thông minh
Thành công của Stray Kids comeback lần này không chỉ nằm ở mức độ ồn ào trên mạng xã hội mà còn ở con số cụ thể. Album mới ‘This & That’ đạt vị trí số 1 trên Hanteo Chart hằng ngày, bảng xếp hạng album bán lẻ hằng ngày của Circle Chart, album iTunes toàn cầu và châu Âu, cùng bảng album Apple Music châu Âu trong hai ngày 7 và 8, cho thấy thành tích mạnh cả trong nước lẫn quốc tế.
MV ca khúc chủ đề đứng đầu xu hướng video âm nhạc YouTube tại 25 khu vực nước ngoài như Mỹ, Úc, Brazil, Canada ngay ngày comeback, và giữ vị trí số 1 trên bảng xếp hạng toàn cầu đến sáng ngày 10. Đáng chú ý, “tính đến 9 giờ sáng ngày 10, lượt xem YouTube đạt 46,12 triệu lần, sắp vượt mốc 50 triệu lượt xem”. Khi hook “Cappuccino and americano” kết hợp với lịch phát hành khít khao – từ album, MV, dance practice đến remix – Stray Kids đã biến ‘This & That’ thành một sản phẩm được nghe đi nghe lại vì cả giai điệu lẫn nội dung kèm theo.
Kết luận: ‘This & That’ chứng minh sức mạnh biểu diễn và tư duy đường dài của Stray Kids
Khi nhiều nhóm thế hệ 4 K-pop chọn an toàn với những bản nhạc dễ nghe và vũ đạo “vừa phải”, Stray Kids lại dùng ‘Stray Kids This That’ như lời tuyên bố: họ không ngại khó, cũng không ngại gây tranh cãi. Bài hát chứa đựng sự tự tin “cái này cái kia tất cả”, còn video K-pop dance practice ngày 9 phô bày trọn vẹn nghệ thuật biểu diễn và sự đồng bộ của cả nhóm.
Điều đáng nể ở Stray Kids không phải chỉ là chuỗi hạng nhất hay hàng chục triệu lượt xem, mà là cách họ biến mỗi comeback thành một “dự án” có đường đi rõ ràng: từ âm nhạc, hình ảnh đến nội dung dance practice và remix. ‘This & That’ cho thấy họ hiểu rõ lợi thế sân khấu, dám đẩy mạnh nó và sẵn sàng xây dựng một hệ sinh thái nội dung xoay quanh một ca khúc. Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thế hệ 4 K-pop, đó là cách làm của những nhóm muốn tồn tại lâu dài chứ không chỉ là hiện tượng nhất thời.
