Từ video ngắn đến nội dung dài
Video Instagram 90 phút là định dạng video ngang mới đang được Instagram thử nghiệm, cho phép một số nhà sáng tạo đăng nội dung dài ngay trên nền tảng vốn gắn liền với Reels và video ngắn. Ngày 26/10, Instagram bắt đầu thử Features với hàng chục nghìn nhà sáng tạo tại Mỹ. Đây là sự mở rộng đáng kể về vai trò: Instagram không chỉ muốn người dùng lướt qua các đoạn clip, mà còn muốn họ ở lại xem podcast, tập chương trình và những nội dung dài hơn. Tuy nhiên, đây chưa phải tính năng được triển khai rộng rãi. Một nguồn mô tả thử nghiệm khởi đầu ở Brazil và dự kiến mở rộng sang Mỹ, trong khi nguồn khác cho biết quyền truy cập hiện giới hạn ở nhóm nhà sáng tạo được chọn. Vì vậy, nên xem đây là bước thăm dò tham vọng, chưa phải lời tuyên bố chiến thắng trước YouTube.
Instagram muốn giữ người xem trong ứng dụng
Instagram video dài giải quyết một hạn chế thực tế của Reels: video dài hơn ba phút hiện khó được đề xuất tới khán giả mới, khiến người sáng tạo khó mở rộng tệp người xem cho nội dung dài. Khi thiếu định dạng phù hợp, cả nhà sáng tạo lẫn người xem có lý do chuyển sang nền tảng khác. Bổ sung video dài vì thế không chỉ là thay đổi thời lượng; đó là nỗ lực giữ nội dung, khán giả và hoạt động khám phá trong cùng một ứng dụng. Video ngang cũng phù hợp hơn với thời lượng dài so với khung dọc vốn tối ưu cho điện thoại. Instagram dự kiến tích hợp các định dạng mới cùng Reels, đồng thời cho người xem lựa chọn giữa Reels, podcast và các tập chương trình. Việc mở rộng sang màn hình lớn, trong đó có ứng dụng trên Apple TV tại Mỹ, càng cho thấy hãng muốn Instagram hiện diện ngoài chiếc điện thoại.
Thách thức không chỉ là thời lượng
Instagram cạnh tranh YouTube sẽ không được quyết định bởi con số 90 phút, mà bởi việc người xem có lý do để ở lại và nhà sáng tạo có lý do để đăng nội dung đầy đủ hay không. YouTube đã xây dựng một kỳ vọng rõ ràng về việc chia sẻ doanh thu quảng cáo với nhà sáng tạo; Instagram thì chưa công bố mô hình kiếm tiền dài hạn cho Features. Đại diện Meta cho biết công ty đang tìm cách giúp nhà sáng tạo có thu nhập từ thương hiệu, người hâm mộ và Instagram, trong đó có thể có các khoản khuyến khích dựa trên hiệu quả. Nhưng lời hứa về những hướng đang được xem xét chưa thay thế được một cơ chế cụ thể, dễ hiểu và ổn định. Nếu người sáng tạo không thể dự đoán lợi ích, họ có thể dùng Instagram để quảng bá rồi tiếp tục đăng bản đầy đủ ở nơi khác. Khi đó, mục tiêu giữ chân khán giả sẽ khó thành hiện thực.
Một cuộc thử nghiệm đáng theo dõi
Instagram còn có thể dùng video dài để nối nội dung đầy đủ với các đoạn ngắn: công cụ Clips as Reels được thiết kế để tách trích đoạn, tạo điểm dẫn tới video gốc. Cách làm này có tiềm năng kết hợp khả năng lan truyền của clip ngắn với thời lượng sâu hơn, nhưng hiệu quả tùy thuộc vào đề xuất nội dung và trải nghiệm xem, chứ không chỉ vào công cụ cắt video. Instagram cũng dự kiến bổ sung định dạng mới và mở rộng dịch vụ truyền hình ra ngoài Mỹ, song các kế hoạch đó chưa đồng nghĩa mọi người dùng đã được tiếp cận Features. Kết luận: thử nghiệm video Instagram 90 phút cho thấy Meta muốn cạnh tranh trực diện hơn ở nội dung dài, nhưng hiện Instagram mới mở cánh cửa. Muốn giữ khán giả và thu hút nhà sáng tạo, nền tảng còn phải chứng minh rằng video dài được khám phá thuận tiện và có cơ hội kiếm tiền đủ rõ ràng.
