Du lịch Việt Nam: từ điểm đến tiềm năng đến trung tâm khu vực
Du lịch Việt Nam là quá trình phát triển hệ sinh thái điểm đến kết hợp đô thị hiện đại, trải nghiệm văn hóa đa dạng, cảnh quan thiên nhiên và hạ tầng giao thông thuận tiện, được dẫn dắt bởi chính sách thị thực cởi mở, liên kết doanh nghiệp và chiến lược nâng cấp chất lượng dịch vụ nhằm đưa quốc gia từ vị thế điểm đến tiềm năng trở thành trung tâm du lịch mới của khu vực châu Á – Thái Bình Dương, với tăng trưởng khách nội địa, khách du lịch quốc tế và doanh thu đều ở mức ấn tượng. Chính điểm khác biệt này giải thích vì sao Việt Nam không còn đứng bên lề bản đồ du lịch Đông Nam Á mà đang bước lên hàng ngũ dẫn dắt. Năm 2025, tổng khách nội địa đạt khoảng 135,5 triệu lượt, khách quốc tế 21,2 triệu lượt, tăng trên 20% so với năm trước, và tổng thu từ du lịch lần đầu vượt mốc 1 triệu tỷ đồng. Các con số cho thấy sự bứt phá không chỉ về lượng, mà còn về sức hút hình ảnh điểm đến.
Sức hút đa chiều: đô thị hiện đại, cảnh quan thiên nhiên và trải nghiệm văn hóa
Lý do du lịch Việt Nam vươn lên nằm ở khả năng kết hợp khéo léo giữa đô thị hiện đại, cảnh quan thiên nhiên và chiều sâu trải nghiệm văn hóa. Thành phố Hồ Chí Minh tiêu biểu cho một hệ sinh thái du lịch đa dạng: từ thế giới ẩm thực sôi động, nhịp sống đêm náo nhiệt, thiên đường mua sắm đến sự giao thoa giữa giá trị lịch sử và hơi thở đương đại. Ở chiều ngược lại, các điểm đến như Tràng An, Cố đô Huế hay những hòn đảo như Nam Du mang đến cảnh quan thiên nhiên phong phú, di sản văn hóa và lịch sử lâu đời – đúng nhu cầu của lớp khách quốc tế muốn tìm đến nơi "còn giữ được vẻ đẹp tự nhiên, với nhiều giá trị đặc sắc về văn hóa". Việc văn hóa được nhìn nhận như “sức mạnh mềm” để xây dựng thương hiệu điểm đến giúp trải nghiệm văn hóa trở thành trụ cột, chứ không phải phần phụ trong sản phẩm du lịch. Chính sự kết hợp này tạo ra trải nghiệm đa chiều, khó sao chép trong khu vực.
Liên kết doanh nghiệp và hạ tầng: nền tảng nâng vị thế trên bản đồ du lịch Đông Nam Á
Nếu sản phẩm là bề mặt, thì hạ tầng và liên kết doanh nghiệp là phần nền giúp du lịch Việt Nam giữ được đà tăng trưởng hai con số. Theo Phó Chủ tịch UBND Thành phố Hồ Chí Minh Nguyễn Công Vinh, định hướng chiến lược không còn là mỗi doanh nghiệp tự xoay sở, mà là “kết nối giá trị – đồng hành phát triển – kiến tạo tương lai” giữa các ngành, địa phương và doanh nghiệp. Các chương trình du lịch kết hợp hàng không, thương mại, mua sắm, hội nghị, triển lãm, nghỉ dưỡng, giải trí và trải nghiệm văn hóa đang được xây dựng thành chuỗi dịch vụ đồng bộ, kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách. Trong đó, thỏa thuận hợp tác giai đoạn 2026–2030 giữa Vietnam Airlines và Saigontourist Group hướng đến hình thành hệ sinh thái hàng không – du lịch có sức cạnh tranh cao hơn, mở rộng kết nối đối tác trong và ngoài nước. Hạ tầng giao thông và chính sách thị thực cởi mở, với nhập cảnh thuận tiện và mở rộng diện miễn visa, càng củng cố lợi thế tiếp cận của điểm đến.
Tăng trưởng vượt kỳ vọng và sự công nhận của khu vực
Điều đáng nói là đà tăng trưởng của du lịch Việt Nam không mang tính đột biến nhất thời, mà được các chuyên gia xem là kết quả của nhiều yếu tố nền tảng và chính sách đổi mới mạnh mẽ. Năm 2025, du lịch Việt Nam chính thức xác lập vị thế là quốc gia có tốc độ phục hồi và tăng trưởng du lịch tốt nhất ASEAN, với mức tăng hơn 20%, vượt xa mặt bằng tăng trưởng du lịch thế giới khoảng 4% và khu vực châu Á – Thái Bình Dương khoảng 6%. Chỉ vài năm trước, nhắc đến du lịch Đông Nam Á, Thái Lan và Singapore là những cái tên mặc định; giờ đây, lượng khách đến Việt Nam đã bám sát và tạo sức ép cạnh tranh với các điểm đến “truyền thống” đang có dấu hiệu bão hòa. Tại Diễn đàn Du lịch ASEAN tổ chức ở Philippines, Việt Nam được đánh giá là “ngôi sao sáng” của du lịch khu vực, phản ánh sự thay đổi rõ rệt về hình ảnh, tầm vóc và sức hấp dẫn trong mắt truyền thông và cộng đồng du lịch toàn cầu.
Bước tiếp theo: nâng chất lượng, cá nhân hóa trải nghiệm và giữ vững vị thế
Sau cột mốc 2025, câu hỏi không còn là Việt Nam có thể cạnh tranh hay không, mà là duy trì và nâng cấp vị thế như thế nào. Dự báo năm 2026, ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa. Năm tháng đầu năm, con số 10,6 triệu lượt khách quốc tế, 66 triệu lượt khách nội địa và doanh thu 471 nghìn tỷ đồng cho thấy mục tiêu này hoàn toàn khả thi. Muốn bền vững, các địa phương du lịch như Thành phố Hồ Chí Minh đã định hướng chuyển từ lực lượng phục vụ phổ thông sang đội ngũ chuyên gia có kỹ năng quốc tế trong các phân khúc giá trị cao, đồng thời tận dụng cơ chế đặc thù để thu hút nhà đầu tư vào tổ hợp giải trí, nghỉ dưỡng quy mô lớn. Bản chất, đây là bước chuyển từ chạy theo số lượng sang đầu tư cho chất lượng trải nghiệm văn hóa, dịch vụ thông minh và cá nhân hóa hành trình. Nếu làm tốt, du lịch Việt Nam không chỉ giữ được danh hiệu “ngôi sao sáng”, mà còn có thể trở thành trung tâm du lịch mới định hình xu hướng khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
