Du lịch xuất cảnh Việt Nam: từ lựa chọn phụ thành xu hướng chủ đạo
Du lịch xuất cảnh Việt Nam là hiện tượng người Việt ưu tiên những hành trình khám phá thế giới ngoài biên giới quốc gia, nơi trải nghiệm văn hóa quốc tế, ẩm thực, dịch vụ và điểm đến mới mẻ được xem là giá trị cốt lõi, đồng thời phản ánh sự trưởng thành trong khả năng chi tiêu, kỳ vọng chất lượng và cách nhìn nhận du lịch như một khoản đầu tư cho tầm nhìn và bản sắc cá nhân. Hơn 6,7 triệu lượt người Việt xuất cảnh trong năm 2025 không chỉ là một con số thống kê mà là tuyên ngôn về một thế hệ du khách mới, dám so sánh chi phí và chất lượng, và không còn chấp nhận việc phải trả cao cho những trải nghiệm quen thuộc. Khi giá vé nội địa leo thang, lựa chọn “đi nước ngoài cho đáng tiền” trở thành thái độ tiêu dùng đầy chủ động.
Khi bài toán vé máy bay nội địa khiến du khách Việt “ngẩng đầu ra thế giới”
Động lực mạnh nhất đẩy du khách Việt nước ngoài chính là cảm giác bất hợp lý khi so sánh giá vé nội địa với tour outbound trọn gói. Một chuyến bay từ Hà Nội đến Phú Quốc mùa cao điểm có thể ngang ngửa hoặc đắt hơn cả hành trình đến Thái Lan hay Malaysia, khiến nhiều người đặt câu hỏi: tại sao không dùng cùng khoản tiền để nhận thêm hộ chiếu đóng dấu, thêm trải nghiệm văn hóa quốc tế và thêm câu chuyện để kể? Đây không còn là lựa chọn của số ít có điều kiện, mà là quyết định kinh tế của một tầng lớp trung lưu đang lớn nhanh. Báo cáo mùa hè cho thấy lượng tìm kiếm du lịch nước ngoài tăng trưởng mạnh, vượt du lịch nội địa 20% trong tháng 6 và đưa tỷ lệ nhu cầu outbound lên 55% so với 45% nội địa – một bước ngoặt rõ ràng trong thói quen tiêu dùng.
Thị trường outbound châu Á: khoảng gần, trải nghiệm sâu, chiếm trọn ưu tiên
Nếu trước đây châu Âu từng là giấc mơ xa xỉ, thì hiện tại thị trường outbound châu Á mới là “sân chơi thực tế” của phần lớn du khách Việt. Thái Lan, Singapore, Malaysia, Trung Quốc, Đài Loan, Hàn Quốc và đặc biệt là Nhật Bản vừa gần về địa lý, thuận lợi về nhập cảnh, lại mang đến trải nghiệm văn hóa quốc tế phong phú – từ phố ẩm thực, lễ hội truyền thống đến các đô thị hiện đại. Người Việt chủ động chọn những điểm đến có thể đi nhiều lần, mỗi lần thử một phần khác của văn hóa, thay vì một chuyến đi “cho biết” rồi thôi. Năm 2025, lượng khách Việt đến Nhật Bản đạt 678.500 lượt, tăng 109,2% so với năm trước và tiếp tục tăng thêm 8,7% trong nửa đầu năm sau, bất chấp việc tăng lệ phí visa. Con số này cho thấy du khách không chỉ săn vé rẻ mà sẵn sàng trả cho chất lượng và chiều sâu trải nghiệm.
Outbound nhiều phân khúc: từ Campuchia bình dân đến Nhật Bản đẳng cấp
Du lịch nước ngoài tăng trưởng không phải là làn sóng đơn nhất, mà là cấu trúc nhiều tầng phân khúc rõ rệt. Campuchia thu hút nhóm khách ưa khám phá gần, chi phí dễ chịu nhưng vẫn đủ mới mẻ về văn hóa và lịch sử; Nhật Bản, Hàn Quốc lại trở thành lựa chọn “trải nghiệm đẳng cấp” của các nhóm bạn, gia đình có thu nhập khá muốn thử dịch vụ tinh tế, cảnh quan đặc trưng và hệ giá trị kỷ luật, tinh thần của xứ sở hoa anh đào hay xứ kim chi. Hai điểm đến gần – xa, bình dân – cao cấp này cùng chiếm gần 30% tổng lượt xuất ngoại, chứng tỏ thị trường du lịch xuất cảnh Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh chưa từng có, đồng thời đủ chiều sâu để phục vụ nhiều kỳ vọng khác nhau. Người Việt không đi cho có, họ biết mình muốn gì và đặt yêu cầu cao cho mỗi đồng tiền chi cho chuyến đi.
Tương lai ngành du lịch: khi xuất cảnh bùng nổ và nội địa buộc phải nâng cấp
Ngành du lịch Việt Nam đang chứng kiến phân khúc khách xuất cảnh tăng trưởng với tốc độ mà nội địa khó theo kịp: 6,7 triệu lượt xuất cảnh tăng 26,4% chỉ trong một năm, và đà tăng chưa hề giảm trong những tháng đầu năm sau. Với xu thế này, du lịch nước ngoài tăng trưởng được dự báo sẽ tiếp tục khởi sắc trong phần còn lại của năm và xa hơn nữa, khi thế hệ du khách mới coi hộ chiếu như chiếc vé nâng cấp bản thân. Điều này đặt áp lực lên doanh nghiệp lữ hành và toàn bộ hệ sinh thái du lịch trong nước: nếu sản phẩm nội địa không cải thiện về chất lượng, storytelling và chiều sâu văn hóa, khách sẽ tiếp tục chuyển tiền ra ngoài biên giới. Ngược lại, nếu biết học từ thị trường outbound – cá nhân hóa hành trình, đầu tư hướng dẫn viên đạt chuẩn quốc tế và dùng công nghệ để chăm sóc khách – du lịch nội địa vẫn có cơ hội “giành lại trái tim” người Việt trong cuộc cạnh tranh công bằng.
