Thị trường sức khỏe Việt Nam đang đổi chiều về phía gia đình
Thương hiệu wellness quốc tế là những thương hiệu cung cấp giải pháp chăm sóc sức khỏe toàn diện, dựa trên nền tảng khoa học, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế và danh mục sản phẩm từ thực phẩm bổ sung dinh dưỡng đến vật tư y tế, hướng tới việc nâng cao chất lượng sống cho từng cá nhân và cả gia đình. Giữa nhịp sống hiện đại, sức khỏe đã trở thành ưu tiên hàng đầu trong mọi quyết định chi tiêu, lựa chọn sản phẩm và lối sống của các gia đình Việt. Điểm đáng nói là thị trường sức khỏe Việt Nam không còn dừng ở thuốc men và điều trị bệnh, mà đang chuyển dịch mạnh sang chăm sóc sức khỏe gia đình từ sớm, phòng ngừa và tối ưu lối sống. Các thương hiệu wellness quốc tế đọc rất rõ xu hướng này: họ không bán một sản phẩm đơn lẻ, mà mang đến những hệ sinh thái sức khỏe gắn với từng khoảnh khắc đời sống – từ bữa ăn nhiều protein, chiếc khẩu trang hằng ngày đến tã bỉm hữu cơ cho trẻ nhỏ.
Siberian Wellness và Keforma: Đưa protein từ phòng gym vào bữa ăn hằng ngày
Keforma – thương hiệu ra đời năm 2001 tại châu Âu – là ví dụ điển hình cho cách một thương hiệu wellness quốc tế mở rộng sang Việt Nam bằng sản phẩm bổ sung dinh dưỡng có tính ứng dụng cao. Thay vì chỉ nhắm vào vận động viên, Keforma được phát triển cho những người muốn sống năng động, bền bỉ và chủ động hơn trong chăm sóc sức khỏe, từ người tập luyện thường xuyên tới người bận rộn, ăn chay hay đang quản lý cân nặng. Uy tín quốc tế của Keforma được khẳng định qua việc đồng hành cùng các vận động viên thi đấu thành tích cao và trở thành đối tác dinh dưỡng chính thức của Liên đoàn Bóng chuyền Ý và Liên đoàn Bóng bầu dục Ý. Việc Siberian Wellness giới thiệu Keforma tại Việt Nam không chỉ là chiêu mở rộng danh mục, mà là bước đi nhằm đưa những giải pháp dinh dưỡng chất lượng đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam, để việc chăm sóc sức khỏe và duy trì lối sống lành mạnh trở nên thuận tiện hơn mỗi ngày.
Khác với hình ảnh protein gắn chặt với phòng gym, Keforma chủ động "giải nhân tính" protein, đưa dưỡng chất này vào chế độ ăn hằng ngày bằng công thức dễ uống, hương vị đa dạng và cách dùng thuận tiện. Tại Việt Nam, Siberian Wellness giới thiệu hai dòng thực phẩm bổ sung dinh dưỡng là Whey Plus 80 từ sữa và Veg Protein 100% từ thực vật, với nhiều biến thể hương vị như Black Chocolate, Choco Biscuits, Creamy Cappuccino, Strawberry, Coconut Chocolate… Một khẩu phần của các sản phẩm này đều cung cấp 24 g protein, khoảng 5 g BCAA cùng 18 amino axit, bao gồm đầy đủ 9 amino axit thiết yếu cho cơ thể. Đây là con số đủ sức thuyết phục những người tiêu dùng ngày càng chú trọng dữ liệu và bằng chứng khoa học khi lựa chọn sản phẩm. Quan trọng hơn, thay vì phải cố gắng duy trì một thói quen dinh dưỡng khô khan, người dùng có thể lựa chọn hương vị phù hợp với sở thích và thay đổi trải nghiệm mỗi ngày.
E&W: Xây hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe gia đình từ vật tư y tế đến sản phẩm thiết yếu
Nếu Keforma đi vào sức khỏe qua con đường bữa ăn giàu protein, thì E&W lại xây dựng vị thế bằng hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe gia đình xuất phát từ nền tảng công nghệ y tế. Được thành lập tại Hàn Quốc vào năm 1992, tập đoàn này đã bền bỉ hơn ba thập kỷ để trở thành một tên tuổi uy tín trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và vật tư y tế, với nhà máy tại Hàn Quốc và hai nhà máy tại Việt Nam chuyên sản xuất vật tư y tế, khăn phòng mổ, thiết bị bảo hộ lao động cùng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe thiết yếu như khẩu trang, tã bỉm và băng vệ sinh. Điểm khác biệt của E&W là họ đối xử với sản phẩm chăm sóc sức khỏe gia đình bằng tư duy y tế: tập trung mạnh vào R&D, quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và tiêu chuẩn quốc tế. Nhờ đó, tập đoàn xây dựng được mạng lưới phân phối rộng khắp châu Á, châu Âu và Mỹ, cùng hệ thống văn phòng đại diện tại nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam. Chính nền tảng này tạo ra độ tin cậy cao khi các sản phẩm của họ xuất hiện trong giỏ hàng của các gia đình Việt.
Ở cấp độ sản phẩm, hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe gia đình của E&W khá rõ nét: bỉm hữu cơ Hàn Quốc Lulubebe cho trẻ nhỏ, khẩu trang Anyguard cho cả nhà và băng vệ sinh LuluUnnie cho phụ nữ và bé gái tuổi dậy thì. Lulubebe được phát triển từ phòng Lab nghiên cứu làn da trẻ sơ sinh, dùng bông hữu cơ mỏng nhẹ, mềm thoáng và thấm hút tốt, với cảm hứng là niềm tin rằng mỗi em bé đều xứng đáng được chăm sóc bằng những điều tốt nhất. Ở chiều khác, Anyguard là thương hiệu khẩu trang tiêu dùng đầu tiên tại Hàn Quốc từ năm 1992, sở hữu hơn 500 sáng chế trong lĩnh vực khẩu trang và thiết bị bảo hộ, với sản phẩm đạt tiêu chuẩn FFP2 và được xuất khẩu tới các thị trường khó tính như Mỹ, Nhật Bản và châu Âu. Điều này cho thấy cách E&W dùng công nghệ y tế để giải quyết những nhu cầu rất đời thường của gia đình – từ làn da non nớt của trẻ, sự an toàn hô hấp của cả nhà đến những ngày nhạy cảm của phụ nữ.
Xu hướng giải pháp toàn diện và tác động lên thị trường sức khỏe Việt Nam
Cả Keforma và E&W cùng chỉ ra một xu hướng rõ ràng: các thương hiệu wellness quốc tế không còn bán từng sản phẩm rời rạc mà xây dựng giải pháp sức khỏe toàn diện cho gia đình. Với Keforma, trung tâm là dinh dưỡng – họ đưa protein chất lượng trở thành một phần của chế độ dinh dưỡng hằng ngày, phát triển công thức đa dạng, hương vị dễ thưởng thức và cách sử dụng thuận tiện, phù hợp nhu cầu sử dụng của nhiều nhóm đối tượng khác nhau. Với E&W, cơ sở là công nghệ y tế – họ tạo ra chuỗi sản phẩm thiết yếu từ tã bỉm hữu cơ, khẩu trang đạt chuẩn đến băng vệ sinh thân thiện với làn da, tất cả đều đặt tiêu chuẩn an toàn lên hàng đầu. Giữa nhịp sống hiện đại, người tiêu dùng Việt không chỉ tìm kiếm sản phẩm tiện lợi mà còn đề cao sự an toàn, lành tính và được phát triển dựa trên nền tảng khoa học. Khi các thương hiệu wellness quốc tế đi thẳng vào nhu cầu ấy, họ vô hình chung đẩy tiêu chuẩn thị trường sức khỏe Việt Nam lên cao hơn: không còn chấp nhận sản phẩm "đủ dùng", mà đòi hỏi rõ ràng về nguồn gốc, dữ liệu, tiêu chuẩn chất lượng và trải nghiệm.
