Nhan sắc chỉ mở cửa, câu chuyện mới giữ chân công chúng
Quảng bá du lịch qua các cuộc thi sắc đẹp là cách dùng thí sinh, trải nghiệm địa phương và câu chuyện văn hóa để khơi gợi sự quan tâm, hiểu biết và mong muốn khám phá một điểm đến. Năm 2028, Hoa hậu Du lịch Việt Nam tròn 20 năm kể từ lần đầu tổ chức năm 2008, và cột mốc này đặt ra một câu hỏi đáng kể: cuộc thi sẽ tạo giá trị gì ngoài những khoảnh khắc trên sân khấu? Câu trả lời đang chuyển dần từ hình ảnh đẹp sang năng lực kể chuyện. Mỗi thí sinh được kỳ vọng trở thành người giới thiệu cảnh quan, di sản và đời sống địa phương; mỗi hoạt động trải nghiệm có thể cung cấp chất liệu gần gũi cho công chúng. Đó là hướng đi hợp lý, bởi quảng bá du lịch chỉ có ý nghĩa khi người xem hiểu thêm về nơi chốn và muốn tự mình đến đó, chứ không dừng ở lượt xem hay sự chú ý nhất thời.
Nền tảng số cần nội dung có chiều sâu
Trong hai thập niên, truyền thông chuyển từ báo chí, truyền hình và sự kiện trực tiếp sang mạng xã hội, video ngắn cùng các nền tảng trực tuyến. Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028 dự kiến kết hợp truyền hình, báo chí chính thống với khả năng lan tỏa của nền tảng số, thay vì coi đăng ảnh và clip là chuyển đổi số. Điểm khác biệt nằm ở cách kể: hành trình khám phá, trải nghiệm và câu chuyện của thí sinh phải giúp người xem hình dung được bản sắc nơi đến. Một chuỗi 10 tập phim thực tế dự kiến được triển khai để khắc họa chiều sâu điểm đến, thay cho những hình ảnh lướt qua trong thời lượng ngắn. Nếu được làm tốt, du lịch trên nền tảng số sẽ biến nội dung giải trí thành lời mời tìm hiểu thực chất. Lợi ích với công chúng không chỉ là xem một cuộc thi, mà còn có thêm lý do và thông tin để lên kế hoạch khám phá Việt Nam.
Ngoại ngữ và hiểu biết văn hóa là năng lực quảng bá
Hoa hậu Du lịch Văn hóa Việt Nam 2026 cho thấy tiêu chí của một gương mặt đại diện du lịch không thể dừng ở ngoại hình hay kỹ năng trình diễn. Thí sinh được đánh giá qua khả năng giao tiếp tiếng Anh, kiến thức văn hóa, du lịch và năng lực trình bày về di sản, danh thắng, ẩm thực cũng như giá trị truyền thống. Ngoại ngữ giúp họ tiếp cận du khách quốc tế; hiểu biết địa phương giúp phần giới thiệu có nội dung thay vì thành những khẩu hiệu chung chung. Cuộc thi còn đưa trải nghiệm vào lịch trình, từ không gian miệt vườn, ẩm thực đến làng nghề ở Cần Thơ, để ứng viên có chất liệu trực tiếp kể về vùng đất Tây Đô. Đây là hướng đáng ủng hộ: muốn giới thiệu điểm đến Việt Nam thuyết phục, người đại diện phải biết mình đang nói về điều gì và vì sao điều đó đáng được gìn giữ.
Quảng Trị và phép thử về hiệu quả dài hạn
Hoa hậu Du lịch Việt Nam 2028 tiếp tục đặt quảng bá du lịch vào chủ đề và hoạt động, với Quảng Trị là không gian gắn kết thiên nhiên, di sản, lịch sử và thông điệp hòa bình. Chủ đề “Việt Nam - Kỷ nguyên vươn mình” đi cùng các hoạt động dự kiến như tìm hiểu di sản, trải nghiệm đời sống địa phương, khám phá ẩm thực, làng nghề, sáng tạo nội dung và đóng góp cho cộng đồng. Các hoạt động quảng bá dự kiến triển khai trong năm 2027, hướng tới chung kết vào dịp chào năm mới 2028. Tuy vậy, thước đo không nên chỉ là độ phủ truyền thông. Ban tổ chức cũng nêu mong muốn xây dựng hệ thống tư liệu và cách đánh giá bài bản hơn để nhìn nhận đóng góp thực chất. Đây là điều cần thiết: một cuộc thi chỉ trở thành công cụ quảng bá có giá trị khi nội dung giúp công chúng hiểu điểm đến, quan tâm đến di sản và có động lực trải nghiệm. Sân khấu có thể tạo sự chú ý; kết quả lâu dài phải được chứng minh bằng những câu chuyện và kết nối bền vững.
