Visit Malaysia kéo dài đến 2027: Thông điệp gửi thẳng tới thị trường Việt Nam
Chiến dịch Visit Malaysia kéo dài đến hết năm 2027 là chương trình xúc tiến du lịch quốc gia của Malaysia, tập trung tăng hiện diện tại Việt Nam, mở rộng hợp tác với doanh nghiệp lữ hành và phát triển các sản phẩm du lịch sự kiện, MICE, sinh thái nhằm thu hút nhiều hơn du khách Việt lựa chọn Malaysia cho cả nghỉ dưỡng lẫn công vụ.
Điểm đáng chú ý không phải là cái tên chiến dịch, mà là cách Malaysia dùng thời gian kéo dài để “khóa chặt” thị trường Việt Nam. Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia đang đẩy mạnh quảng bá tại Việt Nam sau khi Năm Du lịch Malaysia 2026 được kéo dài đến hết năm 2027. Đây là một bước đi chiến lược: thay vì chạy một chiến dịch ngắn hạn rồi… im lặng, Malaysia muốn giữ “độ nóng” liên tục, biến sự quan tâm thành các chuyến đi cụ thể. Với 156.747 lượt khách Việt chỉ trong 6 tháng đầu 2026 và 156 chuyến bay mỗi tuần giữa hai nước, họ hiểu rằng bỏ lỡ giai đoạn này là nhường sân cho các điểm đến khác trong khu vực.
Từ hội chợ đến đường bay: Visit Malaysia Việt Nam không còn là khẩu hiệu
Nếu trước đây chiến dịch Visit Malaysia Việt Nam thường dừng ở mức quảng cáo hình ảnh, lần này Malaysia hành động cụ thể trên chính “sân nhà” của các doanh nghiệp lữ hành Việt. Trong tháng 8, Cục Xúc tiến Du lịch Malaysia liên tiếp tham gia Ngày hội Lữ hành Việt Nam tại Gia Lai và HORECFEX tại Đà Nẵng, coi đây là điểm kết nối với doanh nghiệp du lịch, khách sạn và đơn vị tổ chức sự kiện trong nước.
Ở các sự kiện này, họ không chỉ dựng gian hàng thông tin mà tập trung tổ chức giao thương B2B, giới thiệu chiến dịch VM2026 và mở rộng sản phẩm tour đến Malaysia dành riêng cho thị trường Việt Nam. Câu chuyện ở đây rất rõ: Malaysia chấp nhận đi sâu vào hệ sinh thái du lịch Việt Nam, từ hãng lữ hành đến khách sạn, để thiết kế gói sản phẩm sát nhu cầu từng nhóm khách – gia đình, khách trẻ, khách công vụ. Một phát biểu đáng chú ý là cam kết “củng cố sự hiện diện tại Việt Nam, thắt chặt quan hệ đối tác và chuyển đổi sự quan tâm của thị trường thành nhu cầu du lịch thực tế”.
Sản phẩm mới cho du lịch Malaysia 2027: Sự kiện, MICE và sinh thái
Điểm khiến du lịch Malaysia 2027 khác các năm trước là cách họ gói sự kiện, tour MICE Malaysia và du lịch sinh thái Malaysia thành những “combo trải nghiệm” dành riêng cho khách Việt. Sau khi kéo dài chiến dịch, Malaysia đang tăng tốc phát triển các sản phẩm gắn với sự kiện, MICE và sinh thái.
Trong lịch sự kiện VM2026, hàng loạt hoạt động được thiết kế để đưa thẳng vào tour: Lễ hội Ẩm thực, các giải đua xe Công thức 1 và Mô tô, cùng chuyến lưu diễn thế giới BTS “Arirang”. Việc đưa lễ hội ẩm thực, thể thao và chương trình biểu diễn vào tour được kỳ vọng giúp doanh nghiệp Việt Nam làm mới hành trình Malaysia, thay vì phụ thuộc vào các tuyến tham quan truyền thống. Song song đó, phân khúc thị trường ngách như du lịch MICE, chương trình Malaysia My Second Home, du lịch sinh thái và các trải nghiệm gắn với thiên nhiên được nhấn mạnh như trụ cột để đa dạng hóa sản phẩm. Nói cách khác, Malaysia đang chuyển từ “tham quan ngắm cảnh” sang “đi để trải nghiệm theo chủ đề”.
Tour MICE Malaysia: “sân chơi” mới cho doanh nghiệp Việt
Trong bức tranh Visit Malaysia Việt Nam, du lịch MICE được xem là “mỏ vàng” mà Malaysia muốn cùng doanh nghiệp Việt khai thác. Du lịch MICE – loại hình kết hợp hội nghị, hội thảo, khen thưởng và triển lãm – được xác định là một trong những phân khúc trọng điểm với khả năng tạo doanh thu cao.
Với 156 chuyến bay mỗi tuần và khoảng cách địa lý gần, tour MICE Malaysia có lợi thế rõ ràng so với nhiều điểm đến khác: chi phí di chuyển hợp lý, thời gian bay ngắn, văn hóa và ẩm thực tương đồng, dễ tổ chức chương trình khen thưởng kết hợp tham quan. Chiến lược của Malaysia là gắn MICE với lịch sự kiện VM2026: doanh nghiệp Việt có thể thiết kế chương trình hội nghị ban ngày, tối tham dự lễ hội ẩm thực hoặc sự kiện thể thao, âm nhạc. Thay vì những chuyến “teambuilding copy-paste” tại các điểm quen thuộc, MICE tại Malaysia giúp doanh nghiệp tạo trải nghiệm khác biệt nhưng vẫn an toàn, dễ tổ chức.
Du lịch sinh thái Malaysia: Lợi thế mềm trong cuộc cạnh tranh khu vực
Đằng sau những lễ hội và đường bay nhộn nhịp, du lịch sinh thái Malaysia lại là “vũ khí mềm” để giữ chân khách Việt. Các phân khúc thị trường ngách như du lịch MICE, chương trình Malaysia My Second Home, du lịch sinh thái và các trải nghiệm gắn liền với thiên nhiên được xem là chìa khóa đa dạng hóa sản phẩm.
Trong bối cảnh nhiều điểm đến Đông Nam Á đang chạy đua giảm giá và tăng khuyến mãi, Malaysia chọn cách nhấn vào giá trị trải nghiệm: rừng nhiệt đới, công viên quốc gia, biển đảo, kết hợp với ẩm thực và văn hóa gần gũi người Việt. Họ không giấu tham vọng “định vị Malaysia là điểm đến mang lại trải nghiệm đa dạng, chân thực và giá trị cho du khách Việt Nam”. Với thời gian chiến dịch kéo dài đến 2027, câu hỏi không còn là “Malaysia có hấp dẫn không?”, mà là “doanh nghiệp Việt và du khách Việt có tận dụng kịp giai đoạn này để tìm ra những sản phẩm khác biệt, xứng đáng với tần suất bay và mức độ đầu tư mà Malaysia đang đặt vào thị trường Việt hay không?”.
