Chanel – thương hiệu xa xỉ hay tấm hộ chiếu bước vào thế giới biểu tượng?
Chanel là một thương hiệu Chanel xa xỉ được khao khát trên toàn cầu, nơi mỗi chiếc túi, chiếc áo tweed hay chuỗi hạt ngọc trở thành biểu tượng địa vị, tài sản thời trang và ký ức cá nhân gắn với những giai đoạn khác nhau trong lịch sử thời trang hiện đại. Điều khiến Chanel đặc biệt không chỉ là thiết kế hay logo đôi C mà là khả năng kết nối các thế hệ, từ người sưu tập lâu năm đến Gen Z sống trên các nền tảng số, vào cùng một câu chuyện về phong cách, đẳng cấp và mong muốn sở hữu. Khi Lyst xác nhận Chanel của Matthieu Blazy là thương hiệu xa xỉ được mong muốn nhất thế giới, giữ vững vị trí số một trong báo cáo Q2, đó không phải là bất ngờ – mà là hệ quả của một chiến lược dài hơi trong việc nuôi dưỡng khát khao, chứ không chỉ bán sản phẩm.
Từ thời Karl Lagerfeld đến Matthieu Blazy: giá trị lâu dài của một sưu tập cá nhân
Nếu muốn hiểu sức bền của Chanel, hãy nhìn vào sưu tập thời trang cao cấp của Patti và Joanne Pao – cặp mẹ con đang “gây bão” trên TikTok với bộ sưu tập Chanel gần như bất khả chiến bại. Họ bắt đầu sưu tập nghiêm túc từ năm 1985, sau khi Joanne gặp Karl Lagerfeld tại một sự kiện ở Đài Bắc. Kể từ đó, hành trình mua Chanel trở thành “môn thể thao gia đình” của hai mẹ con. Bộ sưu tập của họ trải dài từ thời Karl Lagerfeld đến giai đoạn Matthieu Blazy hiện tại, chứng minh rằng các thiết kế từ nhiều thập kỷ trước không bị nuốt chửng bởi xu hướng mà tiếp tục sống trong tủ đồ và trên mạng xã hội. Những chiếc túi Chanel hiếm có, áo tweed cổ điển hay chuỗi ngọc cổ vintage của họ không nằm yên trong hộp kính; chúng vẫn được sử dụng, phối đồ và trở thành nội dung khiến người xem mê mẩn, cho thấy giá trị sưu tập của Chanel không chỉ là để trưng bày mà còn là để tiếp tục được kể lại.
TikTok, lượt like và “câu lạc bộ Chanel” mà ai cũng muốn gia nhập
Patti và Joanne Pao đã thu hút hơn 114.000 người theo dõi và 2,7 triệu lượt thích trên TikTok, nơi họ liên tục chia sẻ những chiếc áo tweed hiếm, giày phiên bản đặc biệt và túi Chanel hiếm có trong sưu tập của mình. Một câu nói có thể trích dẫn là: “Tài khoản TikTok của bộ đôi này đã đạt hơn 114.000 follower và 2,7 triệu lượt thích.” Đằng sau các con số đó là sức ảnh hưởng sâu rộng của Chanel trên môi trường trực tuyến: từ những người “chronically online” lướt Instagram, TikTok, Substack đến Google News để nắm bắt xu hướng. Lyst chỉ ra rằng các đợt ra mắt Coco Beach đầu tiên của Blazy và bộ sưu tập Métiers d’Art đã thổi bùng nhu cầu, tạo nên cảm giác về một “Chanel club” ngầm – nơi ai yêu thời trang cũng muốn có tên mình trong danh sách. Cái mà nhiều thương hiệu khác cố tạo bằng chiến dịch marketing, Chanel làm được bằng chính lịch sử và sức hấp dẫn nội tại của sản phẩm.
Xu hướng mong muốn toàn cầu: khi Chanel dẫn dắt, các thương hiệu khác chạy theo
Báo cáo Q2 của Lyst – một trong những bản chỉ số xu hướng quan trọng nhất hiện nay – cho thấy Matthieu Blazy đang giữ Chanel ở vị trí thương hiệu xa xỉ được mong muốn nhất thế giới. Nhu cầu này không tồn tại trong khoảng trống: các xu hướng mong muốn toàn cầu được dẫn dắt bởi những sản phẩm cụ thể, từ sandal mang mã Y2K của Chanel – nằm trong nhóm sản phẩm được Gen Z ưa chuộng – đến các đợt drop như Coco Beach và Métiers d’Art 2026. Trong khi đó, những cái tên khác như Miu Miu tăng 30% lượt tìm kiếm và 3% doanh số bán lẻ, còn Celine tăng 31% lượt tìm kiếm, Phoebe Philo tăng 29%. Tất cả cho thấy cuộc đua khốc liệt trên đỉnh kim tự tháp xa xỉ. Tuy nhiên, chính việc Chanel vẫn giữ ngôi đầu, dù cạnh tranh ngày càng quyết liệt, chứng minh thương hiệu này không chỉ chạy theo xu hướng mà định nghĩa lại chúng.
Túi Chanel – biểu tượng địa vị không hề lỗi thời
Nhìn vào tủ đồ của Patti và Joanne Pao, chúng ta thấy rõ một điều: túi Chanel vẫn là biểu tượng địa vị mà mọi thế hệ đều hiểu. Họ sở hữu đủ loại túi – từ flap chần bông kinh điển, các mẫu đính sequins cho đến boy bag màu neon xanh lá. TikTok ám ảnh với những bộ trang phục phủ kín Chanel của họ, chứng minh rằng “great style – and a good dose of double-Cs – comes at any age”. Đây chính là sức mạnh của thương hiệu Chanel xa xỉ: một chiếc túi mua thời Lagerfeld có thể vẫn song hành hoàn hảo với trang phục dưới thời Blazy, mà không hề lạc quỹ đạo xu hướng. Quan trọng hơn, Chanel không đứng yên. Khi Patti nói cô đang nhắm đến một chiếc túi khó mua cho mùa thu 2026, đó là minh chứng rằng ngay cả những người đã sở hữu kho báu Chanel vẫn luôn có “wishlist” mới – và đó là cách thương hiệu giữ lửa khát khao qua nhiều thập kỷ.
