Phú Quốc định vị để trở thành trung tâm MICE trước APEC

Du lịch MICE Phú Quốc: tham vọng trung tâm mới của khu vực

Du lịch MICE Phú Quốc là chiến lược định vị đảo Ngọc trở thành điểm đến hội nghị, hội thảo, sự kiện và khen thưởng quy mô quốc tế, dựa trên hạ tầng hàng không, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và nền tảng số được đầu tư đồng bộ, nhằm đón dòng khách doanh nghiệp và các hội nghị quốc tế trước, trong và sau APEC 2027, đồng thời tạo một cực tăng trưởng mới cho ngành du lịch Việt Nam. Điểm nhấn của câu chuyện này là việc Sun Group lần đầu tham gia ITB Asia 2026 tại Trung tâm Hội nghị và Triển lãm Sands, Singapore, từ ngày 21 đến 23/10, với gian hàng quy mô 10 quầy tiêu chuẩn để giới thiệu Phú Quốc như điểm đến MICE lý tưởng. Đây không phải động thái quảng bá đơn lẻ, mà là bước đi mang tính tuyên bố: Phú Quốc sẽ chơi ở sân lớn của hội nghị quốc tế Đông Nam Á, chứ không chỉ dừng ở vai trò điểm nghỉ dưỡng biển đảo. Việc đăng cai APEC 2027 tạo thêm áp lực tích cực, buộc điểm đến phải nâng cấp nhanh hạ tầng và dịch vụ nếu muốn xứng tầm trung tâm MICE khu vực.

ITB Asia 2026: bàn đạp để Phú Quốc bước ra thị trường MICE quốc tế

ITB Asia 2026 là sự kiện du lịch B2B hàng đầu châu Á – Thái Bình Dương, quy tụ cơ quan xúc tiến, hãng hàng không, tập đoàn khách sạn, lữ hành, đơn vị tổ chức sự kiện và công nghệ du lịch. Việc Sun Group lần đầu góp mặt tại đây đánh dấu bước mở rộng xúc tiến quốc tế, đặt Phú Quốc vào bản đồ thảo luận của các nhà tổ chức MICE toàn khu vực. Trong ba ngày hội chợ, gian hàng gồm 10 quầy là nơi đại diện Sun Group, Sun PhuQuoc Airways, Visit Vietnam và các khách sạn làm việc trực tiếp với đối tác. Đây là cấu trúc gian hàng mang tính chiến lược: không chỉ bán phòng hay vé máy bay, mà bán một hệ sinh thái du lịch MICE Phú Quốc trọn gói. Câu nói có thể trích dẫn ở đây là: "Với gian hàng quy mô 10 quầy tiêu chuẩn, Sun Group sẽ giới thiệu Phú Quốc – địa điểm đăng cai APEC 2027 – như một điểm đến lý tưởng cho loại hình du lịch MICE". Thay vì chờ APEC 2027 đến rồi mới quảng bá, tập đoàn chọn cách đi trước một bước, tạo nhận diện sớm với thị trường quốc tế.

Hệ sinh thái hàng không – nghỉ dưỡng – giải trí: lợi thế cạnh tranh của Phú Quốc

Nếu muốn du lịch MICE Phú Quốc cạnh tranh với các điểm đến khác trong khu vực, câu chuyện không thể dừng ở vài trung tâm hội nghị đẹp. Sun Group mang tới ITB Asia một danh mục trải rộng từ kết nối hàng không, lưu trú, vui chơi giải trí đến nền tảng du lịch số. Hãng Sun PhuQuoc Airways được giới thiệu như mắt xích kết nối, mở ra cơ hội phối hợp giữa vận chuyển, lưu trú và giải trí, giúp hành trình của khách MICE liền mạch từ lúc đặt vé đến khi kết thúc sự kiện. Danh mục khách sạn, khu nghỉ dưỡng gồm Hilton Onsen Quang Hanh Resort, Novotel Danang Premier Han River, Ba Na Hills Resort do IHG quản lý, Rixos Phu Quoc Vietnam, New World Phu Quoc, Moxy & Fairfield Phu Quoc và Ascott Tây Hồ, với đại diện trực tiếp làm việc cùng đối tác. Điều này cho phép thiết kế hành trình đa điểm đến: hội nghị ở Phú Quốc, kết hợp nghỉ dưỡng, tham quan Đà Nẵng, Quảng Ninh, Hà Nội. Về trải nghiệm, Phú Quốc có cáp treo Hòn Thơm dài nhất thế giới, tổ hợp vui chơi, ẩm thực, nghệ thuật và giải trí đêm tại Thị trấn Hoàng Hôn, tiệc biển, hoạt động gắn kết đội ngũ, show nghệ thuật, pháo hoa… – những yếu tố tạo khác biệt cho đoàn khách doanh nghiệp.

Visit Vietnam và APEC 2027: từ sự kiện một lần thành động lực dài hạn

Điểm đáng chú ý trong chiến lược của Sun Group là không coi APEC 2027 Việt Nam như một sự kiện "đánh xong rồi thôi", mà như chất xúc tác để xây dựng năng lực MICE lâu dài. Tập đoàn sẽ giới thiệu kế hoạch phát triển giai đoạn tiếp theo tại Phú Quốc, với các khoản đầu tư vào hạ tầng, trung tâm hội nghị và dịch vụ lưu trú phục vụ APEC, đồng thời kỳ vọng những công trình này tiếp tục hỗ trợ tổ chức hội nghị quốc tế sau sự kiện. Ở lớp hạ tầng số, nền tảng Visit Vietnam – thuộc hệ sinh thái du lịch số quốc gia do Sun Group phát triển, được Chính phủ bảo trợ, với sự đồng hành của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Hiệp hội Dữ liệu Quốc gia – đóng vai trò cổng thông tin và phân phối. Nền tảng kết nối thông tin điểm đến, sản phẩm, dịch vụ du lịch, giúp du khách dễ dàng tìm hiểu, lên kế hoạch và trải nghiệm hành trình tại Việt Nam, đồng thời mở kênh để doanh nghiệp quốc tế hợp tác quảng bá, phát triển sản phẩm. Visa mang tới mạng lưới toàn cầu, công nghệ, dữ liệu, thanh toán số, giúp tối ưu trải nghiệm khách doanh nghiệp, từ đặt dịch vụ, thanh toán đến quản lý chi tiêu công tác.

Kết luận: Phú Quốc có đủ điều kiện để trở thành trung tâm MICE khu vực?

Nhìn từ ITB Asia 2026, có thể thấy Sun Group đang đặt cược lớn vào du lịch MICE Phú Quốc: một hệ sinh thái hàng không – nghỉ dưỡng – giải trí – số được thiết kế để phục vụ các hội nghị quốc tế Đông Nam Á và xa hơn. Việc đăng cai APEC 2027 là cơ hội vàng, nhưng cũng là phép thử: nếu hạ tầng hội nghị, lưu trú, trải nghiệm ngoài giờ họp vận hành trơn tru, Phú Quốc sẽ có câu chuyện thuyết phục để mời các tổ chức quốc tế quay lại. Tuy nhiên, để thực sự trở thành trung tâm MICE hàng đầu khu vực, Phú Quốc cần hơn một tập đoàn tiên phong. Cần sự phối hợp chính sách về thị thực, hàng không, xúc tiến quốc gia, và sự tham gia của nhiều nhà đầu tư khác để đa dạng hóa sản phẩm, tránh phụ thuộc vào một hệ sinh thái duy nhất. Dù vậy, việc Sun Group đi trước với ITB Asia, Sun PhuQuoc Airways và Visit Vietnam cho thấy một điều: Phú Quốc đã bước qua giai đoạn "tiềm năng" và đang chủ động tranh vị trí trên bản đồ MICE khu vực, thay vì chờ được gọi tên.