Việt Nam tăng tốc và định nghĩa lại cuộc chơi du lịch khu vực
Du lịch Việt Nam tăng trưởng là quá trình quốc gia này đẩy mạnh thu hút khách quốc tế bằng cải cách thị thực, mở rộng kết nối hàng không, đầu tư hạ tầng và phát triển các sản phẩm trải nghiệm cộng đồng – di sản bền vững, qua đó thay đổi vị thế cạnh tranh trên bản đồ điểm đến mới Đông Nam Á. Trong một công bố ngày 8.7, nền tảng du lịch trực tuyến Agoda nhận định Việt Nam đang “vẽ lại bản đồ du lịch Đông Nam Á”, khi lượng tìm kiếm chỗ ở của khách quốc tế trong năm 2025 tăng gần 50% so với năm trước. Điều này không phải là may mắn ngắn hạn mà là kết quả của một chiến lược chủ động: từ chính sách, hạ tầng đến cách làm du lịch ở từng địa phương. Việt Nam đang bước ra khỏi cái bóng “điểm dừng chân phụ” để trở thành trung tâm của cả hành trình khu vực – và đó là thay đổi lớn nhất.
Bùng nổ khách quốc tế: từ cuộc đua số lượng đến cuộc chơi chất lượng
Việt Nam đang đạt tốc độ tăng trưởng khách quốc tế thuộc nhóm cao nhất thế giới, và điều này trực tiếp dịch chuyển dòng khách trong khu vực. Năm 2025, Việt Nam đón kỷ lục 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20,4% so với năm trước và vượt mức 18 triệu lượt của thời điểm trước đại dịch. Dữ liệu từ UN Tourism cho thấy Việt Nam và Nhật Bản cùng đạt mức tăng 21% lượng khách quốc tế trong nửa đầu năm 2025, thuộc nhóm tăng trưởng cao nhất thế giới. Trong 6 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đã đón 12,3 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ, tương đương gần một nửa mục tiêu 25 triệu lượt khách của cả năm. Theo Agoda, lượng tìm kiếm chỗ ở của khách quốc tế vào Việt Nam năm 2025 tăng gần 50% so với năm trước. Quan trọng hơn, đằng sau những con số là nền tảng chính sách: mở rộng danh sách miễn thị thực, nâng thời gian lưu trú tạm trú lên 45 ngày và áp dụng thị thực điện tử tối đa 90 ngày, nhập cảnh nhiều lần. Khi có thêm nhiều chuyến bay thẳng, khách tiết kiệm thời gian, chi phí và giảm tâm lý ngại di chuyển. Nếu Việt Nam chỉ chăm chăm đếm lượt khách, đó sẽ là cuộc đua mệt mỏi. Nhưng chuyển trọng tâm từ số lượng sang nâng giá trị mỗi chuyến đi – kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu, nâng tỷ lệ quay lại và lợi ích cho cộng đồng địa phương – mới là cách Việt Nam giữ lợi thế lâu dài.
Đa dạng hóa thị trường và điểm đến: khi Việt Nam không còn sống nhờ một vài “ông lớn”
Căn bệnh phụ thuộc vào một vài thị trường truyền thống từng khiến du lịch Việt Nam mong manh trước các cú sốc. Hiện nay, cấu trúc thị trường đang thay đổi theo hướng lành mạnh hơn. Hàn Quốc vẫn là thị trường nguồn hàng đầu trên nền tảng Agoda, với lượng tìm kiếm tăng 28% trong năm qua. Nhưng mức tăng ấn tượng lại đến từ những cái tên mới: Philippines tăng 129%, vươn từ vị trí thứ 10 lên thứ 6 trong nhóm thị trường tìm kiếm chỗ ở tại Việt Nam nhiều nhất; Ấn Độ tăng 112% và Malaysia tăng 68%. Ở nhóm thị trường đường dài, lượng tìm kiếm từ Pháp tăng 217%, Đức tăng 120%. Trong nhiều năm, dòng khách quốc tế đến Việt Nam phụ thuộc khá nhiều vào Đông Bắc Á, đặc biệt là Trung Quốc và Hàn Quốc; nay khách từ Ấn Độ, Philippines, Malaysia và châu Âu tăng nhanh giúp giảm phụ thuộc vào các thị trường truyền thống, đồng thời mở đường cho sản phẩm mới. TS Chung Lê Khang nhận định việc nói “Việt Nam đang định hình lại bản đồ du lịch Đông Nam Á” là có cơ sở, vì Việt Nam đang làm thay đổi tương quan cạnh tranh và dòng dịch chuyển khách trong khu vực.
Điểm đến mới Đông Nam Á: từ Sa Pa đến Lấp Vò, câu chuyện cạnh tranh đã đổi khác
Thế mạnh mới của du lịch Việt Nam không chỉ nằm ở Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang hay Phú Quốc. Một bản đồ điểm đến mới đang hình thành. Sa Pa được xác định là điểm đến có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất châu Á trong năm 2025. Bên cạnh đó, khách quốc tế ngày càng quan tâm đến Hà Giang, Ninh Bình, Huế, Hội An, Quy Nhơn, các tuyến miền Tây và những vùng giàu tài nguyên thiên nhiên. Đây chính là “điểm đến mới Đông Nam Á” theo đúng nghĩa: đa dạng, trải dài, không bó hẹp ở vài đô thị biển. Ở cấp địa phương, Lấp Vò là một ví dụ điển hình. Từng là cái tên khiến nhiều người lúng túng vì chưa ghi dấu trên bản đồ du lịch như Sa Đéc, Cao Lãnh hay Tràm Chim, nhưng khi đi sâu vào thực địa, nơi đây lại ẩn chứa nhiều điều bất ngờ thú vị mà các địa phương khác không có. Thay vì sao chép mô hình khu vực, Lấp Vò chọn con đường riêng: nông nghiệp trù phú, làng nghề hơn 100 năm, ẩm thực bản địa độc đáo – đúng những yếu tố mà du khách quốc tế đang tìm kiếm ở du lịch cộng đồng Việt Nam.
Du lịch cộng đồng và di sản bền vững: “quân bài tẩy” mới của Việt Nam
Nếu Thái Lan, Singapore hay Malaysia đã quá quen thuộc với mô hình đô thị – giải trí – mua sắm, thì lợi thế cạnh tranh mới của Việt Nam đang nghiêng về du lịch cộng đồng và trải nghiệm di sản bền vững. Tại Lấp Vò, đoàn khảo sát đã trải nghiệm sâu sắc những giá trị bản địa: “làng ấu sừng trâu” hàng trăm hecta với chuỗi sản phẩm như sữa ấu, ấu hầm, ấu chiên nước mắm; hợp tác xã lúa giống nơi khách tự tay làm mạ, cấy lúa và thưởng thức gạo Ngọc Đỏ Hương Dứa; làng nghề chổi lông gà truyền thống hơn 100 năm tuổi trở thành không gian văn hóa sống động. Điều đáng nói là khách và báo chí tham gia tour đều tự bỏ tiền túi để mua dịch vụ trải nghiệm, cho thấy mô hình này có sức sống thị trường, không phải “diễn” cho dự án. Chính quyền Lấp Vò xem du lịch trải nghiệm là hướng đi để phát triển kinh tế – xã hội địa phương và cam kết chăm chút hơn cho sản phẩm, lồng ghép giá trị di sản văn hóa để đa dạng hóa trải nghiệm. Nhà báo Lưu Trọng Văn nhấn mạnh giá trị cốt lõi của du lịch nông nghiệp nằm ở sự mộc mạc, tự nhiên, khuyên địa phương giữ trọn không gian nguyên sơ, tiết chế yếu tố nhân tạo. Quan điểm này trùng với hướng đi quốc gia: giai đoạn tới, Việt Nam cần chuyển trọng tâm từ tăng số lượng khách sang nâng giá trị mỗi chuyến đi và lợi ích người dân địa phương. Khi du lịch cộng đồng Việt Nam phát triển đúng nghĩa – người dân làm chủ, di sản được gìn giữ, trải nghiệm thân thiện với môi trường – đây sẽ là xu hướng cạnh tranh chính, giúp Việt Nam không chạy theo cuộc đua rẻ tiền mà xây dựng hình ảnh một điểm đến bền vững, đáng tin cậy trong mắt du khách quốc tế.
