Từ “điểm đến tiềm năng” thành trung tâm mới của du lịch khu vực
Du lịch Việt Nam là sự kết hợp giữa tăng trưởng khách ấn tượng, cải cách chính sách thị thực, đầu tư hạ tầng và đa dạng điểm đến, giúp quốc gia này chuyển mình từ một điểm đến còn ít được chú ý trở thành trung tâm du lịch mới cạnh tranh trực tiếp với các nước dẫn đầu trong du lịch khu vực Đông Nam Á và châu Á – Thái Bình Dương. Việt Nam không còn là “phụ lục” sau Thái Lan hay Singapore, mà đang kiến tạo câu chuyện tăng trưởng riêng với tốc độ bỏ xa mức trung bình thế giới. Năm 2025, tổng khách nội địa đạt khoảng 135,5 triệu lượt, khách quốc tế khoảng 21,2 triệu lượt với mức tăng trên 20% và tổng thu từ du lịch lần đầu vượt mốc 1 triệu tỷ đồng. Những con số này không chỉ vượt kỳ vọng mà còn khẳng định năng lực cạnh tranh mới của du lịch Việt Nam trong cuộc đua tăng trưởng du lịch Đông Nam Á.
Động lực tăng trưởng: chính sách, hạ tầng và làn sóng thị trường mới
Sự bứt phá của du lịch Việt Nam không phải may mắn, mà đến từ một chuỗi quyết định chính sách chủ động và nhất quán. Cải cách thị thực với việc mở rộng danh sách miễn thị thực, tăng thời gian lưu trú lên 45 ngày và áp dụng e-visa đa nhập cảnh 90 ngày đã hạ thấp rào cản tiếp cận điểm đến. Đi cùng đó là nâng cấp sân bay, phát triển cơ sở lưu trú tại các thành phố thứ cấp và mở hoặc khôi phục hơn một chục đường bay quốc tế, biến việc đến Việt Nam trở nên thuận tiện hơn nhiều so với trước. Theo dữ liệu UN Tourism, Việt Nam là quốc gia có tốc độ tăng trưởng du lịch nhanh nhất thế giới trong nửa đầu năm 2025. Cơ cấu thị trường nguồn cũng thay đổi rõ rệt: Hàn Quốc tăng 28%, Philippines tăng 129%, Ấn Độ tăng 112%, Malaysia tăng 68%, trong khi Pháp tăng 217% và Đức tăng 120% về lượng tìm kiếm chỗ ở trên nền tảng Agoda. Đây là tín hiệu cho thấy du lịch Việt Nam đã vượt khỏi phụ thuộc vào vài thị trường truyền thống, bước sang giai đoạn mở rộng đa thị trường.
Sa Pa và làn sóng điểm đến mới: thách thức các “ông lớn” trong khu vực
Nếu trước đây du lịch Việt Nam xoay quanh vài điểm đến quen thuộc như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc, thì nay câu chuyện đã khác. Du khách bắt đầu hướng về các thành phố thứ cấp và vùng thiên nhiên nhờ sự lan tỏa của nền tảng số như TikTok. Sa Pa là ví dụ rõ nhất: được công nhận là điểm đến tăng trưởng nhanh nhất châu Á trên Agoda, đồng thời Việt Nam ghi nhận mức tăng gần 50% lượng tìm kiếm phòng nghỉ quốc tế trên nền tảng này trong năm 2025. Đây là bước ngoặt mang tính biểu tượng: một thị trấn miền núi nhỏ có thể vươn lên cạnh tranh về độ “hot” với những điểm đến nổi tiếng trong du lịch khu vực, cho thấy sức mạnh của chiến lược phân bổ khách về các địa phương thay vì dồn vào vài đô thị lớn. Khi Sa Pa bùng nổ, thông điệp rõ ràng được gửi tới các đối thủ trong khu vực: Việt Nam không chỉ sở hữu biển đẹp, mà còn có dải sản phẩm bản địa, văn hóa và thiên nhiên đủ chiều sâu để giữ chân khách đường dài.
Hình ảnh “ngôi sao sáng” trên bản đồ du lịch khu vực và thế giới
Dựa trên số liệu tổng kết năm 2025, du lịch Việt Nam đã đón con số kỷ lục, vượt xa mục tiêu ban đầu và chính thức xác lập vị thế là quốc gia có tốc độ phục hồi và tăng trưởng tốt nhất ASEAN. Trang Tradingview ghi nhận mức tăng gần 50% lượng tìm kiếm phòng nghỉ quốc tế trên Agoda đối với Việt Nam, trong khi báo chí quốc tế liên tục đánh giá cao mức tăng trưởng về thu hút khách du lịch của quốc gia này. Tại một diễn đàn du lịch khu vực tổ chức ở Philippines, các chuyên gia đánh giá Việt Nam là “ngôi sao sáng” của khu vực Á – Thái Bình Dương. Đây không chỉ là lời khen, mà là dấu mốc hình ảnh: Việt Nam được nhìn nhận như điểm đến có tầm, có bản sắc văn hóa, ẩm thực phong phú và con người thân thiện, hiếu khách, đủ sức cạnh tranh với các tâm điểm du lịch khu vực lâu năm. Khi nền du lịch thế giới tăng trưởng khoảng 4% và khu vực Á – Thái Bình Dương khoảng 6%, việc Việt Nam duy trì tăng trưởng hai con số cho thấy lợi thế rõ rệt về nhịp phục hồi và thu hút nhà đầu tư, truyền thông quốc tế.
Tương lai: giữ nhịp bứt phá mà không đánh mất bản sắc
Bước sang năm 2026, du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế, phục vụ 150 triệu lượt khách nội địa. 5 tháng đầu năm, con số 10,6 triệu khách quốc tế, 66 triệu lượt khách nội địa và doanh thu 471 nghìn tỷ đồng cho thấy mục tiêu này là khả thi. Nhưng câu hỏi quan trọng hơn là: Việt Nam sẽ phát triển theo hướng nào để không rơi vào vòng lặp bão hòa như một số điểm du lịch trong khu vực. Ý kiến chuyên gia nhấn mạnh việc đưa văn hóa trở thành nền tảng cốt lõi của du lịch, coi văn hóa là “sức mạnh mềm” để tạo giá trị bền vững và xây dựng thương hiệu điểm đến. Công nghệ, du lịch thông minh và sự trỗi dậy của khối kinh tế tư nhân trong ngành được xem là trụ cột cho giai đoạn tiếp theo. Nếu giữ được cân bằng giữa tăng trưởng và bảo tồn cảnh quan, hệ sinh thái, văn hóa bản địa, du lịch Việt Nam có cơ hội không chỉ dẫn đầu tăng trưởng du lịch Đông Nam Á mà còn trở thành hình mẫu phát triển du lịch bền vững trong khu vực.
