Du lịch Việt Nam: từ “điểm đến mới nổi” đến “ngôi sao sáng” khu vực
Du lịch Việt Nam là sự kết hợp giữa cảnh quan tự nhiên đa dạng, di sản văn hóa lâu đời, hạ tầng giao thông cải thiện nhanh và chiến lược mở cửa thị thực, giúp quốc gia này trở thành một trong những điểm đến tăng trưởng nhanh nhất trong khu vực Đông Nam Á, đồng thời tạo nên sức hút mới với cả khách quốc tế và nội địa. Năm 2025, ngành du lịch Việt Nam không chỉ hồi phục mà còn tăng tốc vượt kỳ vọng với kết quả mang tính bước ngoặt: khoảng 135,5 triệu lượt khách nội địa, 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng trên 20% so với năm trước, và tổng thu từ du lịch lần đầu vượt mốc 1 triệu tỷ đồng. Đó không phải là “cú ăn may” mà là dấu hiệu cho thấy Việt Nam đang dịch chuyển vị thế, từ một điểm đến tiềm năng sang trung tâm du lịch mới của ASEAN, với tốc độ tăng trưởng bỏ xa mức trung bình thế giới và khu vực.
Động lực tăng trưởng: lợi thế khu vực và sự thay đổi trong xu hướng du khách
Điều đáng nói nhất không phải là những con số kỷ lục, mà là cách du lịch Việt Nam “bắt sóng” đúng xu hướng du khách và tăng trưởng khu vực. Trong bối cảnh mức tăng trưởng trung bình của du lịch thế giới chỉ khoảng 4% và khu vực châu Á – Thái Bình Dương là 6%, Việt Nam đạt mức tăng hơn 20%, bỏ xa nhiều quốc gia du lịch truyền thống vốn đã có dấu hiệu bão hòa. Du khách quốc tế ngày càng muốn tìm đến những điểm đến mới, còn giữ được vẻ đẹp tự nhiên, giàu giá trị văn hóa và lịch sử – đúng vào những gì Việt Nam đang sở hữu với hệ sinh thái phong phú, cảnh quan đa dạng và bản sắc địa phương rõ nét. Chính sự trùng khớp giữa “xu hướng du khách” và lợi thế nội tại đã biến du lịch Việt Nam thành một lựa chọn tự nhiên khi họ tìm kiếm điểm đến Đông Nam Á mới mẻ, bớt đông đúc nhưng vẫn đủ dịch vụ.
Bookbound: khi du lịch theo sách trở thành lợi thế cạnh tranh mới
Một trong những xu hướng đáng chú ý nhất hiện nay là du lịch theo sách (Bookbound), nơi hành trình bắt đầu không phải bằng câu hỏi “đi đâu?” mà bằng “đọc gì?”. Xu hướng Bookbound đang mở ra một cách khám phá điểm đến bằng câu chuyện và cảm xúc, đồng thời gợi ý hướng đi nhiều tiềm năng cho du lịch Việt Nam. Theo báo cáo xu hướng du lịch năm 2026 của một nền tảng tìm kiếm và so sánh dịch vụ du lịch, 55% du khách cho biết đã đặt hoặc cân nhắc một chuyến đi lấy cảm hứng từ tác phẩm văn học, còn lượng tìm kiếm khách sạn có thư viện tăng tới 70% so với cùng kỳ. Thay vì “check-in” càng nhiều càng tốt, du khách Bookbound tìm đến phố, quán cà phê, thư viện, bảo tàng văn học gắn với câu chuyện họ yêu thích, dành vài ngày đọc, đi bộ và sống chậm hơn. Việt Nam với kho tàng văn học, ký ức đô thị và làng quê hoàn toàn có thể biến những địa danh bình thường thành “điểm đến từ trang sách”, nếu dám coi câu chuyện là một sản phẩm du lịch nghiêm túc.
Hạ tầng, thị thực và cuộc đua với Thái Lan trên bản đồ Đông Nam Á
Trong nhiều năm, nhắc đến điểm đến Đông Nam Á, phần lớn du khách mặc định nghĩ tới Thái Lan hay Singapore. Lượng khách quốc tế đến Thái Lan từng gấp 2–3 lần Việt Nam, nhưng hiện nay khoảng cách này đã thu hẹp đáng kể, khi lượng khách tới Việt Nam đang bám sát và tăng nhanh hơn. Lý do không chỉ nằm ở cảnh đẹp hay ẩm thực, mà ở hạ tầng và chính sách. Nhờ phát triển mạnh mẽ hạ tầng giao thông, đặc biệt là hàng không, Việt Nam ngày càng dễ đến hơn so với nhiều điểm đến trong khu vực. Chính sách thị thực cởi mở, mở rộng diện miễn visa, thủ tục nhập cảnh đơn giản cũng giúp giảm rào cản cho khách quốc tế. Có thể nói, Việt Nam đang chuyển từ thế “đi sau, học hỏi” sang cạnh tranh trực diện với các nước láng giềng, không bằng những khu nghỉ xa xỉ, mà bằng kết nối thuận tiện, chi phí hợp lý và trải nghiệm bản địa giàu chiều sâu.
Từ kỷ lục đến bền vững: bài kiểm tra tiếp theo của du lịch Việt Nam
Thành tích 2025 chỉ là bước khởi đầu cho một giai đoạn nhiều đòi hỏi hơn. Ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026. Chỉ trong 5 tháng đầu năm, Việt Nam đã đón 10,6 triệu lượt khách quốc tế, 66 triệu lượt khách nội địa và đạt doanh thu 471 nghìn tỷ đồng, tăng 16,5% so với cùng kỳ. Những con số này cho thấy đà tăng trưởng còn mạnh, nhưng cũng là lời nhắc rằng nếu không kiểm soát, “tăng nóng” sẽ nhanh chóng bào mòn tài nguyên và trải nghiệm. Theo đánh giá của cơ quan quản lý du lịch, thành công hiện tại đến từ các yếu tố nền tảng và bền vững, và Việt Nam có tiềm năng lớn để phát triển các loại hình mới, phù hợp xu hướng du lịch đang thay đổi hiện nay. Câu hỏi không còn là “tăng trưởng được không” mà là “giữ được bao lâu” – và câu trả lời nằm ở cách Việt Nam dám ưu tiên chất lượng, du lịch chậm, Bookbound và bảo tồn văn hóa thay vì chạy theo số lượng.
