Lễ hội Hàng Việt Nam chất lượng cao: không chỉ là kỷ niệm, mà là lời khẳng định niềm tin thị trường
Lễ hội kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam chất lượng cao là chuỗi hoạt động ngoài trời tại Công viên Lê Văn Tám, nơi người tiêu dùng được tri ân và trực tiếp tham gia vào các chương trình tương tác, qua đó tái hiện lịch sử hình thành từ sự bình chọn của người mua hàng và khẳng định niềm tin thị trường dành cho thương hiệu Việt trong ba thập kỷ phát triển. Điểm quan trọng của lễ hội lần này là cách đặt người tiêu dùng đúng vào vai trò trung tâm, không phải khẩu hiệu mà bằng thiết kế không gian mở, quy mô hoạt động và cách tổ chức. Khi chương trình mở màn bằng sân khấu hóa hành trình 30 năm HVNCLC, thông điệp gửi ra rất rõ: nếu không có sự lựa chọn của người mua hàng, sẽ không có danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, càng không có một hệ sinh thái thương hiệu Việt hiện nay. Đây không phải buổi tổng kết nội bộ, mà là ngày hội để cộng đồng cùng nhìn lại xem vì sao họ đã tin, đang tin và tiếp tục muốn tin vào hàng Việt.
Người tiêu dùng ở vị trí trung tâm: lễ hội thực sự thuộc về công chúng
Phát biểu tại họp báo, bà Vũ Kim Hạnh nhấn mạnh điểm đặc biệt của lễ hội là “người tiêu dùng tiếp tục được đặt ở vị trí trung tâm, vừa là đối tượng được tri ân, vừa trực tiếp tham gia các hoạt động và góp phần định hình hành trình tiếp theo của hàng Việt”. Câu nói này cho thấy HVNCLC không coi khách tham quan là khán giả thụ động, mà là người đồng sáng tạo nên tiêu chuẩn chất lượng và định vị thương hiệu Việt. Từ các gameshow “Người tiêu dùng và hàng Việt”, chương trình đoán giá sản phẩm, thi kiến thức giữa các gia đình cho tới hoạt động “Passport dấu ấn hàng Việt”, tất cả đều yêu cầu sự tham gia chủ động. Việc thiết kế khung giờ đa dạng, kết hợp giải trí với kiến thức tiêu dùng, khiến lễ hội giống một lớp học ngoài trời về văn hoá tiêu dùng hàng Việt hơn là một hội chợ đơn thuần. Đây là cách thông minh để nhắc lại rằng danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao hình thành từ sự bình chọn và lựa chọn của người mua hàng, chứ không phải từ bất kỳ quyết định hành chính nào.
Không gian mở và chuỗi hoạt động dài hơi: thương hiệu Việt trở lại gần hơn với công chúng
Việc lựa chọn Công viên Lê Văn Tám thay vì một hội trường đóng kín không chỉ là quyết định về địa điểm, mà là lựa chọn triết lý: đưa doanh nghiệp và thương hiệu Việt trở lại gần hơn với người tiêu dùng, đúng nơi chương trình từng bắt đầu – ngoài thị trường, giữa đời sống hàng ngày. Theo ban tổ chức, lễ hội là điểm hẹn tập trung nhưng không phải toàn bộ chương trình kỷ niệm; trong nhiều tháng, Hiệp hội DN Hàng Việt Nam chất lượng cao cùng Trung tâm BSA và cộng đồng doanh nghiệp, chuyên gia, nhà báo, nghệ sĩ, người tiêu dùng cùng đối tác đã đồng thời làm nhiều phần việc: lưu giữ tư liệu, kể lại lịch sử thị trường, mở không gian cho thế hệ trẻ, và kết nối lại doanh nghiệp với công chúng. Lịch hoạt động từ 8 giờ 30 đến 21 giờ 30 mỗi ngày cho thấy đây là một không gian công cộng đúng nghĩa: người dân có thể tham quan, mua sắm, trò chuyện với doanh nghiệp, tham gia trải nghiệm và các cuộc thi mà không bị bó buộc vào giờ hành chính. Khi những câu chuyện thương hiệu Việt được kể ở đây, chúng đang được đặt lại vào bối cảnh đời sống, không phải trên slide hội thảo.
Tri ân và vinh danh: đo niềm tin thị trường bằng trách nhiệm với người mua hàng
Nếu phải chọn một thông điệp xuyên suốt của lễ hội, đó là tri ân người tiêu dùng – những người đã âm thầm “bình chọn” suốt 30 năm bằng hành vi mua hàng. Lễ hội mở màn bằng chương trình sân khấu hoá tái hiện hành trình HVNCLC và dịp này, ban tổ chức vinh danh, trao bằng khen cho các doanh nghiệp có nhiều đóng góp trong quá trình phát triển chương trình. Theo dự kiến, các doanh nghiệp còn được nhận ghi nhận từ UBND TPHCM, VCCI, Bộ NN-MT, Bộ Công thương, Bộ KH-CN, bên cạnh các hình thức vinh danh khác. Điểm đáng chú ý là cách vinh danh này diễn ra song song với hoạt động tương tác thị trường, thay vì một buổi lễ riêng rẽ. Niềm tin của người tiêu dùng được đặt cạnh thành tích doanh nghiệp, như một thước đo kép: doanh nghiệp không chỉ được khen vì doanh số hay đầu tư công nghệ, mà còn vì đã giữ được “quyền lựa chọn” của người mua hàng ở vị thế cao nhất trên thị trường Hàng Việt Nam chất lượng cao.
“Giờ vàng hàng Việt” và chơi – học cùng sản phẩm: cách làm mới quan hệ giữa doanh nghiệp và người mua
Một trong những hoạt động cho thấy nỗ lực làm mới quan hệ giữa doanh nghiệp và người mua là “Giờ vàng hàng Việt”, diễn ra hàng ngày với các sản phẩm do doanh nghiệp đăng ký đồng giá 30.000 đồng hoặc giảm giá đến 30%. Thay vì giảm giá đơn thuần, hoạt động này đi cùng chuỗi gameshow, khu trải nghiệm, chương trình “Passport dấu ấn hàng Việt”, tạo ra một hành trình khám phá – mua sắm – nhận quà liền mạch cho khách tham quan. Khi người tiêu dùng vừa được chơi, vừa được thử sản phẩm, vừa được nghe câu chuyện thương hiệu, họ hiểu hơn về giá trị phía sau cái nhãn “Hàng Việt Nam chất lượng cao”. Các gian hàng hoạt động xuyên suốt từ sáng đến tối, mở rộng cơ hội tiếp xúc cho mọi nhóm công chúng – từ gia đình, giới trẻ tới người lớn tuổi. Về phía cộng đồng doanh nghiệp, đây là lời nhắc rằng thị trường không chỉ được đo bằng doanh thu, mà bằng mức độ sẵn sàng đứng ra đối thoại trực tiếp với khách hàng về chất lượng sản phẩm và hành trình phát triển thương hiệu Việt.
