Việt Nam trở thành thị trường ưu tiên trong chiến lược du lịch Đài Loan
Chiến dịch xúc tiến du lịch Đài Loan tại Việt Nam là loạt hoạt động hội thảo, kết nối doanh nghiệp và trải nghiệm trực tiếp do cơ quan du lịch Đài Loan tổ chức, nhằm xem Việt Nam như thị trường ưu tiên, mở rộng phân khúc khách và nâng chất lượng trải nghiệm thay vì chỉ chạy theo số lượng khách tham quan.
Việc Đài Loan đẩy mạnh xúc tiến lúc này không phải ngẫu nhiên. Tăng trưởng GDP Việt Nam đạt 8,02% năm 2025, trong khi nửa đầu 2026 tiếp tục tăng 8,18%, lượng người xuất cảnh khoảng 6,7 triệu lượt cho thấy tiềm lực tiêu dùng và nhu cầu du lịch quốc tế rất lớn của người Việt. Nói cách khác, du lịch Đài Loan đang chủ động “đi tìm” khách Việt, chứ không ngồi chờ thị trường. Điều đáng chú ý là Việt Nam được xác định là một trong những thị trường trọng tâm trong chiến lược xúc tiến du lịch quốc tế, thay vì chỉ là thị trường phụ.
Hội thảo xúc tiến du lịch: từ gặp gỡ đối tác đến tái định vị tour Đài Loan – Việt Nam
Ngày 25/8, Hội thảo Xúc tiến du lịch Đài Loan tại Hotel Nikko Saigon quy tụ gần 100 công ty lữ hành và doanh nghiệp du lịch chủ lực của Việt Nam, với hơn 1.000 phiên đàm phán thương mại diễn ra trong một ngày. Phái đoàn 63 đại diện từ 35 đơn vị du lịch Đài Loan không chỉ dừng chân ở TP.HCM mà còn hoạt động liên tục tại Hà Nội, thể hiện rõ mức độ ưu tiên dành cho thị trường này. Đây là quy mô hiếm thấy đối với một thị trường Đông Nam Á, cho thấy cách Đài Loan đang “đặt cược” vào khách Việt.
Thay vì giới thiệu lại các gói tour Đài Loan Việt Nam đại trà, các bên bàn sâu về tài nguyên du lịch mới, hành trình theo chủ đề, tour du lịch khen thưởng và MICE. Đó là bước chuyển từ sản phẩm phổ thông sang sản phẩm có giá trị cao, nhắm đến nhóm khách doanh nghiệp và khách có mức chi tiêu lớn. Với góc nhìn người tiêu dùng, điều này đồng nghĩa du khách Việt sẽ có thêm lựa chọn tour cá nhân hóa, thay vì bị bó buộc trong các lịch trình “đi cho biết” quen thuộc.
Mở rộng trải nghiệm du lịch Đài Loan: từ “Waves of Wonder” đến “Taiwan 100 Ways”
Điểm đáng nói trong chiến lược xúc tiến du lịch lần này là Đài Loan không còn bán điểm đến bằng vài biểu tượng quen thuộc, mà bằng hệ sinh thái trải nghiệm phong phú. Thông điệp thương hiệu “Waves of Wonder” được làm mới từ cuối 2024 được cụ thể hóa thành chương trình “Taiwan 100 Ways”, nhấn mạnh hàng trăm cách khác nhau để trải nghiệm du lịch Đài Loan. Du khách có thể kết hợp núi cao và đô thị, ẩm thực Michelin và chợ đêm, trà đạo, dưỡng sinh và tắm suối khoáng trong một hành trình liền mạch.
Ở góc độ xúc tiến du lịch, cách tiếp cận này khôn ngoan: thay vì cạnh tranh bằng giá, Đài Loan cạnh tranh bằng chiều sâu trải nghiệm. Các loại hình như du lịch cao cấp, golf, nghỉ dưỡng suối khoáng, khảo sát kinh doanh và MICE được nhấn mạnh như những lựa chọn trung – cao cấp, nâng giá trị mỗi chuyến đi của du khách Việt. Điều này phù hợp xu hướng người Việt đi ít ngày hơn nhưng đòi hỏi trải nghiệm “đáng tiền” và có chiều sâu.
ITE HCMC và trải nghiệm trực tiếp: mang Đài Loan đến gần khách Việt
Chiến dịch xúc tiến không dừng ở bàn đàm phán giữa doanh nghiệp mà còn bước ra công chúng. Tại Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM (ITE HCMC 2026) diễn ra từ ngày 27–29/8 tại SECC, gian hàng Đài Loan với chủ đề “Taiwan - Waves of Wonder” được thiết kế như một không gian trải nghiệm thu nhỏ. Du khách có thể thưởng thức trà núi cao A Lý Sơn, ăn bánh Imagawayaki, thử làm nam châm từ phao nổi tái chế của biển Bành Hồ và DIY mô hình Cầu Đạm Giang, thay vì chỉ xem brochure.
Góc nhìn phê bình ở đây là: Đài Loan đang đi đúng hướng khi “đưa hàng mẫu” trải nghiệm đến ngay tại Việt Nam, cho khách chạm, nếm, thử trước khi đặt tour. Điều này giúp rút ngắn khoảng cách từ tò mò đến quyết định mua tour Đài Loan Việt Nam. Sự xuất hiện của đại sứ du lịch, kết hợp âm nhạc và văn hóa đại chúng, càng củng cố hình ảnh một điểm đến an toàn, thân thiện nhưng không nhàm chán.
Từ du lịch nghỉ dưỡng đến cầu nối hợp tác: lợi ích dài hạn cho cả hai bên
Điều dễ thấy là người Việt sẽ có thêm nhiều lựa chọn trải nghiệm du lịch Đài Loan, từ hành trình gia đình riêng, tour nhóm nhỏ đến các chương trình du lịch khen thưởng, MICE và khảo sát kinh doanh. Nhưng phía sau đó là một mục tiêu dài hạn hơn: dùng du lịch làm cầu nối cho hợp tác kinh tế, giáo dục và văn hóa. Các chương trình tham quan cụm công nghệ cao, nông nghiệp đổi mới sáng tạo hay sự kiện MICE theo hướng xanh được thiết kế để doanh nghiệp hai bên gặp nhau trong bối cảnh thoải mái, ít tính nghi thức hơn.
Từ góc độ Việt Nam, nếu khai thác tốt làn sóng xúc tiến du lịch này, doanh nghiệp lữ hành trong nước có thể nâng cấp sản phẩm, tăng biên lợi nhuận thay vì cạnh tranh bằng giá thấp. Còn với du khách, du lịch Đài Loan không chỉ là một chuyến đi ngắn ngày mà có thể trở thành bước dạo đầu cho học tập, làm việc hoặc hợp tác kinh doanh sau này. Sự chú trọng vào chất lượng trải nghiệm, thay vì đếm số khách, là tín hiệu tích cực cho tương lai quan hệ du lịch giữa hai bên.
