Du lịch di sản vượt khỏi những bức tường cổ
Du lịch di sản là cách khám phá một điểm đến qua cả di tích, công trình lịch sử lẫn những phong tục, kỹ năng và tri thức được cộng đồng gìn giữ trong đời sống thường ngày. Ngày 26/10/2026 tại Paris, Sofitel Legend và UNESCO công bố thỏa thuận hợp tác toàn cầu, đặt việc bảo tồn di sản văn hóa vào trọng tâm trải nghiệm du lịch.
Đây là hướng đi đáng chú ý khi chuyến đi không còn chỉ xoay quanh việc chụp ảnh trước những địa danh nổi tiếng. Nghề thủ công truyền đời, nghệ thuật biểu diễn, ẩm thực, phong tục và các thực hành cộng đồng cũng là di sản cần được tiếp nối. Thỏa thuận hướng tới nâng cao nhận thức về tri thức và kỹ năng bản địa, đồng thời kết nối du khách với bản sắc tại mỗi điểm đến. Nói cách khác, trải nghiệm văn hóa được xem là một phần của công tác gìn giữ, chứ không phải hoạt động phụ bên cạnh lịch tham quan.
Để trải nghiệm văn hóa gắn với người gìn giữ di sản
Giá trị của hợp tác Sofitel Legend UNESCO sẽ được quyết định bởi mức độ cộng đồng tham gia, không chỉ bởi số hoạt động được đưa vào chương trình. Theo định hướng công bố, khách sạn sẽ phối hợp với nghệ nhân và chuyên gia do mạng lưới UNESCO kết nối để xây dựng những trải nghiệm chuyên biệt. Du khách có thể tìm hiểu câu chuyện và kỹ năng đằng sau một sản phẩm thủ công hay phong tục, thay vì chỉ đứng ngoài quan sát.
Kế hoạch còn bao gồm đào tạo nhân viên về di sản, tổ chức triển lãm và giao lưu nghệ thuật tại khách sạn, cũng như tạo cơ hội đóng góp tự nguyện cho hoạt động bảo tồn qua nền tảng ALL Accor Charity và điểm thưởng ALL. Nếu được triển khai có trách nhiệm, cách tiếp cận này có thể giúp nghệ nhân tiếp cận khách mới, đồng thời để người dân địa phương hưởng lợi từ việc truyền dạy nghề và tri thức. Điều quan trọng là trải nghiệm phải tôn trọng cộng đồng, thay vì biến văn hóa thành tiết mục phục vụ du khách.
Hà Nội mở đầu bằng những hành trình gần gũi
Chương trình bắt đầu tại Sofitel Legend Metropole Hanoi, khách sạn kỷ niệm 125 năm thành lập. Lựa chọn Hà Nội làm điểm khởi đầu tạo cơ hội kết nối một khách sạn giàu dấu ấn lịch sử với những câu chuyện văn hóa rộng hơn của thủ đô. Một hoạt động được nêu bật là hành trình khám phá cà phê Hà Nội; kế hoạch trải nghiệm còn có tham quan bảo tàng với thuyết minh, bữa trưa truyền thống tôn vinh di sản ẩm thực của làng và thử làm gốm dưới sự hướng dẫn của nghệ nhân.
Những hoạt động ấy cho thấy tham quan công trình và di tích chỉ là một lớp của chuyến đi. Gặp người làm nghề, nghe giải thích về tập quán hay tự tay thử một kỹ thuật có thể giúp du khách hiểu vì sao di sản vẫn hiện diện trong đời sống hiện tại. Sau giai đoạn tại Hà Nội, mô hình dự kiến mở rộng từng bước tới hệ thống Sofitel Legend toàn cầu, với nội dung điều chỉnh theo văn hóa và ưu tiên bảo tồn của từng nơi.
Thước đo thành công là di sản tiếp tục sống
Hợp tác này đặt ra một kỳ vọng đúng đắn: khách sạn có thể làm cầu nối, nhưng cộng đồng mới là chủ thể quyết định cách di sản được truyền lại. Vì vậy, thành công không nên chỉ được tính bằng số tour hay lượt khách tham gia. Cần nhìn vào việc nghệ nhân có thêm cơ hội duy trì nghề, tri thức bản địa được kể chính xác và người dân có tiếng nói trong cách giới thiệu văn hóa của mình.
Sáng kiến cũng kết nối bảo tồn văn hóa với thiên nhiên và đa dạng sinh học thông qua mạng lưới Khu dự trữ sinh quyển UNESCO. Đây là điểm mở rộng hợp lý: bản sắc địa phương gắn với cảnh quan, sinh vật và cách cộng đồng tương tác với môi trường. Nếu những hành trình mới đặt sự tôn trọng và lợi ích địa phương lên trước tính trình diễn, du lịch di sản có thể trở thành một phương thức gìn giữ thiết thực. Khi đó, du khách không chỉ rời đi với ký ức về một nơi chốn mà còn hiểu thêm về những người đang gìn giữ nơi ấy.
