Xúc tiến thương mại Việt Nam thế hệ mới: Không chỉ là hội chợ
Xúc tiến thương mại Việt Nam thế hệ mới là tập hợp các hội chợ biên giới, diễn đàn đầu tư, kết nối logistics và hợp tác công nghiệp văn hóa, được thiết kế như một hệ sinh thái đa tầng giúp doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu tiếp cận thị trường khu vực một cách bền vững, từ khảo sát nhu cầu, giải quyết rào cản pháp lý đến xây dựng kênh phân phối dài hạn.
Điểm chung nổi bật của chuỗi sự kiện năm nay là tính phối hợp vùng biên và tam giác thị trường: Trung Quốc, Campuchia và thị trường nội dung số quốc tế. Hội chợ biên giới Việt-Trung tại Hồng Hà được định vị là cầu nối chiến lược giúp hàng Việt đi sâu vào thị trường tỷ dân, trong khi chuỗi sự kiện tại Battambang được thiết kế như cửa ngõ để mở rộng thị trường Campuchia, đặc biệt khu vực Tây Bắc. Song song đó, lễ ký kết tổ chức “Thị trường phim và nội dung số Việt Nam” với đối tác GloEx cho thấy Việt Nam không muốn chỉ bán hàng hóa hữu hình mà còn quyết tâm xuất khẩu sản phẩm sáng tạo văn hóa.
Hội chợ biên giới Việt-Trung: Từ gian hàng sang hệ sinh thái xuất khẩu
Nếu trước đây hội chợ biên giới chỉ là nơi bày sản phẩm, thì Hội chợ Kinh tế, Thương mại và Du lịch biên giới Việt-Trung (Hồng Hà) nay được thiết kế thành một hệ sinh thái hỗ trợ toàn diện cho doanh nghiệp Việt Nam. Sự kiện không dừng ở trưng bày mà dịch chuyển sang mô hình kết nối đa tầng: giới thiệu sản phẩm, khảo sát thị trường, liên kết logistics, tư vấn đầu tư và thương mại điện tử xuyên biên giới. Đây là cách tiếp cận đúng, vì xuất khẩu hiện đại không chỉ cần hàng tốt, mà cần cả hạ tầng và dữ liệu thị trường.
Theo lãnh đạo Cục Xúc tiến thương mại, hội chợ lần này là dịp để doanh nghiệp Việt nắm bắt sát nhu cầu tiêu dùng Trung Quốc, tìm kiếm đối tác uy tín và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng khu vực. Hội chợ sẽ diễn ra từ ngày 8 đến 13/11 tại Hà Khẩu (Lào Cai) và phân hội trường Kim Bình (Vân Nam), với 8 khu triển lãm bao quát từ nông nghiệp, công nghiệp đến văn hóa, du lịch và nguồn nhân lực. Việc mời các tập đoàn từ Bắc Kinh, Thượng Hải, Tứ Xuyên-Trùng Khánh cho thấy mục tiêu không chỉ là giao thương biên mậu mà là nâng doanh nghiệp Việt lên sân chơi toàn khu vực. Đối với các doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu đang khát đầu ra ở Trung Quốc, đây là sân tập buộc phải có mặt nếu không muốn bị bỏ lại phía sau.
Battambang và Tây Bắc Campuchia: Mảnh đất thử lửa cho doanh nghiệp Việt
Ở hướng Tây Nam, mục tiêu mở rộng thị trường Campuchia được cụ thể hóa bằng chuỗi sự kiện xúc tiến thương mại và đầu tư tại Battambang. Trọng tâm là Diễn đàn với chủ đề “Kết nối tài chính, hạ tầng số, logistics, năng lượng xanh - thúc đẩy đầu tư, thương mại tại khu vực Tây Bắc Campuchia” và Hội chợ Hàng Việt Nam-Campuchia 2026 với hơn 100 gian hàng tiêu chuẩn từ ngày 18-20/9. Đây không phải những hoạt động mang tính nghi thức, mà là phép thử xem doanh nghiệp Việt có dám bám trụ thị trường khu vực, nơi cạnh tranh trực tiếp với hàng Thái, Trung và cả doanh nghiệp bản địa.
Diễn đàn dự kiến thu hút khoảng 120 đại biểu từ chính quyền, sở ngành, phòng thương mại và cộng đồng doanh nghiệp hai nước, đồng thời hình thành “Mạng lưới kết nối, tư vấn doanh nghiệp Việt Nam-Campuchia tại khu vực Tây Bắc”. Sự kiện nhằm giới thiệu, quảng bá sản phẩm chất lượng tới người tiêu dùng địa phương, tạo cơ hội để doanh nghiệp mở rộng thị trường và xúc tiến thương mại bền vững. Đáng chú ý, mục tiêu không chỉ là bán thêm vài container hàng, mà là xây dựng nền tảng hợp tác kinh tế khu vực trong các lĩnh vực tài chính, hạ tầng số, logistics và năng lượng xanh. Nếu tận dụng tốt, đây sẽ là bệ phóng cho doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu dịch vụ, công nghệ chứ không chỉ dừng ở hàng tiêu dùng giá rẻ.
Thị trường phim và nội dung số: Khi văn hóa trở thành một mũi xuất khẩu
Một mảnh ghép ít được nhìn như xúc tiến thương mại nhưng lại mang tính chiến lược là công nghiệp điện ảnh và nội dung số. Lễ ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác tổ chức “Thị trường phim và nội dung số Việt Nam” giữa Cục Điện ảnh và GloEx đánh dấu nỗ lực tạo một hệ sinh thái điện ảnh toàn diện, đưa sản phẩm sáng tạo Việt ra thế giới. Sáng kiến này còn bám sát Nghị quyết 80 về phát triển văn hóa trong kỷ nguyên mới, coi công nghiệp văn hóa là mũi nhọn chiến lược để hội nhập sâu rộng.
“Thị trường phim và nội dung số Việt Nam” trong khuôn khổ Liên hoan phim quốc tế Hà Nội (HANIFF) được thiết kế như chợ phim thực sự, tập trung vào mua bán bản quyền, phân phối, đồng sản xuất và xúc tiến đầu tư. Dự kiến thị trường này quy tụ khoảng 200 gian hàng, hơn 100 công ty và thương hiệu từ trên 15 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đối với các nhà làm phim Việt, câu hỏi lớn luôn là làm sao đưa tác phẩm nội địa tiếp cận kênh phân phối quốc tế một cách chính thống và hiệu quả. Việc kết hợp một đối tác có mạng lưới toàn cầu như GloEx là thông điệp rõ ràng: Việt Nam không chỉ xuất khẩu nông sản, hàng tiêu dùng, mà muốn đứng trong bản đồ hợp tác kinh tế khu vực bằng chính sản phẩm văn hóa của mình.
Chiến lược đa ngành: Biên giới không còn là “vùng trũng” mà là bàn đạp
Nhìn tổng thể, ba mũi xúc tiến – hội chợ biên giới Việt-Trung, chuỗi sự kiện tại Battambang và thị trường phim – đang cho thấy một tầm nhìn mới: dùng hợp tác kinh tế khu vực để tái cấu trúc kênh xuất khẩu. Ở Hồng Hà, mô hình kết nối đa tầng từ giới thiệu sản phẩm, khảo sát thị trường đến logistics, phân phối và hợp tác đầu tư đang giảm mạnh chi phí, thời gian chờ cho doanh nghiệp hai bên. Ở Tây Bắc Campuchia, diễn đàn và hội chợ định vị lại khu vực này như không gian mở cho đầu tư tài chính, hạ tầng số và năng lượng xanh. Trong khi đó, công nghiệp văn hóa được đặt ngang hàng như một trụ cột xuất khẩu mới.
Kết luận cần thẳng thắn: nếu doanh nghiệp Việt tiếp tục chỉ coi hội chợ là nơi “đi cho biết”, bỏ lỡ các mạng lưới B2B, kết nối logistics, hạ tầng số và nội dung số, thì mọi nỗ lực xúc tiến thương mại Việt Nam sẽ dừng ở mức bề nổi. Ngược lại, những doanh nghiệp dám coi biên giới là bàn đạp, Campuchia là thị trường thử nghiệm, Trung Quốc là thị trường quy mô lớn, còn thị trường phim là cửa ngõ văn hóa, sẽ là những người thật sự tận dụng được làn sóng hội nhập mới. Biên giới không còn là vùng trũng, mà là nơi đo sức bền chiến lược của doanh nghiệp Việt Nam xuất khẩu.
