Đài Loan nhắm thẳng vào nhu cầu du lịch bùng nổ của người Việt
Chiến lược xúc tiến du lịch Đài Loan tại Việt Nam là tập hợp các hoạt động hội thảo lữ hành, tham gia hội chợ quốc tế, kết nối hãng hàng không – công ty lữ hành – khách sạn và sử dụng đại sứ du lịch, nhằm thu hút khách Việt Nam đến Đài Loan, đặc biệt ở các phân khúc du lịch cao cấp, công vụ và thị trường MICE. Điều khiến chiến dịch này đáng chú ý là Đài Loan không tiếp cận Việt Nam như một thị trường mới mẻ mà như một nguồn khách đang bùng nổ và cần được phục vụ bài bản. Theo số liệu của Cục Ngoại thương Bộ Kinh tế Đài Loan và Tổng cục Thống kê Việt Nam, GDP Việt Nam năm 2025 tăng 8,02%, lượng người xuất cảnh đạt 6,7 triệu lượt, sang nửa đầu 2026 tăng trưởng tiếp lên 8,18% và khách Việt đến Đài Loan tăng hơn 10%. Những con số này là lý do rõ ràng khiến Đài Loan tăng tốc xúc tiến du lịch, thay vì đứng ngoài cuộc khi nhu cầu du lịch quốc tế của người Việt đang lên cao.
Hội thảo lữ hành: đàm phán 1.000 phiên để "săn" khách Việt
Nếu phải chọn một biểu tượng cho cách Đài Loan xúc tiến du lịch Đài Loan tại Việt Nam hiện nay, thì đó chính là Hội thảo Xúc tiến du lịch Đài Loan tại TP.HCM. Ngày 25/8, sự kiện tại Hotel Nikko Saigon quy tụ gần 100 công ty lữ hành và doanh nghiệp du lịch chủ lực của Việt Nam, cùng hơn 63 đại diện từ 35 đơn vị phía Đài Loan, bao gồm hãng hàng không, lữ hành, khách sạn và cơ quan hành chính. Hơn 1.000 phiên đàm phán thương mại trực tiếp được thực hiện trong một ngày cho thấy mục tiêu rất thẳng thắn: hiểu thật rõ nhu cầu khách Việt Nam và khóa chặt các gói hợp tác cụ thể. Điểm đáng nói là nội dung trao đổi không dừng ở tour đại chúng mà tập trung vào tài nguyên mới, hành trình theo chủ đề và chính sách du lịch khen thưởng, đưa thị trường MICE vào trung tâm chiến lược chứ không phải phần phụ. Điều này mở cánh cửa cho doanh nghiệp Việt xây dựng chương trình du lịch Đài Loan mang tính trải nghiệm và giá trị cao hơn.
Chiến lược hệ sinh thái: kết nối hàng không, lữ hành và MICE
Đài Loan không chỉ quảng bá điểm đến, mà đang xây dựng một hệ sinh thái du lịch xoay quanh khách Việt Nam. Theo đại diện Cục Du lịch Đài Loan, việc kết hợp năng lực của các hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành và đối tác địa phương được xem là chìa khóa để đáp ứng đa dạng nhu cầu khách Việt. Nói cách khác, du lịch Đài Loan đang chuyển từ bán tour đơn lẻ sang bán trọn một trải nghiệm, từ vé máy bay, hành trình, đến hoạt động MICE và khảo sát kinh doanh. Thông qua hội thảo lữ hành và hội chợ, Cục Du lịch Đài Loan kỳ vọng kết nối chính xác nhu cầu của thị trường bản địa, đồng thời phối hợp với năng lực vận tải hàng không để khai thác song song phân khúc đại chúng, du lịch cao cấp, công vụ và thị trường MICE. Đây là hướng đi có tính tính toán: nếu khách Việt đã sẵn sàng chi cho trải nghiệm chất lượng, Đài Loan muốn trở thành lựa chọn tự nhiên cho các chuyến công tác kết hợp nghỉ dưỡng và các chương trình khen thưởng doanh nghiệp.
Từ hội chợ ITE đến đại sứ Isaac: đánh vào cảm xúc khách Việt
Điểm khác biệt trong chiến lược xúc tiến du lịch Đài Loan lần này là họ không chỉ nói chuyện với doanh nghiệp, mà còn chủ động chinh phục cảm xúc người đi du lịch. Tại Hội chợ ITE HCMC từ ngày 27–29/8 ở SECC, gian hàng với thông điệp "Taiwan – Waves of Wonder" mang đến chuỗi trải nghiệm văn hoá: thưởng thức trà núi cao A Lý Sơn, bánh Wheel cake (Imagawayaki), làm nam châm từ phao tái chế ở biển Bành Hồ, và DIY mô hình Cầu Đạm Giang – biểu tượng kiến trúc mới của Đài Loan. Sự xuất hiện của ca sĩ Isaac với vai trò Đại sứ Du lịch Đài Loan tại Việt Nam cho thấy một tính toán khác: dùng âm nhạc và văn hoá đại chúng để thu hẹp khoảng cách giữa hai thị trường. Khi Isaac trình diễn ca khúc "Trạm Dừng Của Anh" viết riêng cho du lịch Đài Loan và tự tay làm mô hình cầu Đạm Giang, thông điệp không chỉ là quảng bá địa danh, mà là lời mời gọi đầy cảm xúc gửi đến khách Việt Nam.
Cơ hội cho khách Việt Nam: nhiều hơn một chuyến du lịch
Nhìn tổng thể, chiến lược xúc tiến du lịch Đài Loan tại Việt Nam đang nhắm vào hai tầng cơ hội song song. Tầng thứ nhất là ngắn hạn: tăng nhanh lượng khách Việt đến Đài Loan trong bối cảnh nhu cầu du lịch quốc tế và khả năng chi tiêu của người Việt đang đi lên rõ rệt. Tầng thứ hai là dài hạn: mở rộng chiều sâu giao lưu, tạo thêm cơ hội hợp tác cùng có lợi và hướng đến phát triển bền vững cho du lịch hai bên. Với khách Việt Nam, điều này đồng nghĩa lựa chọn đi Đài Loan sẽ ngày càng giàu trải nghiệm: từ các tour quen thuộc đến hành trình theo chủ đề, chương trình khảo sát kinh doanh, du lịch khen thưởng, hội nghị, hội thảo. Câu hỏi không còn là “có nên đi du lịch Đài Loan không?”, mà là "mình muốn đi Đài Loan theo kiểu nào" – nghỉ dưỡng, khám phá, hay kết hợp công việc và MICE. Nếu Đài Loan tiếp tục nhất quán với cách tiếp cận hệ sinh thái, thị trường 100 triệu dân Việt Nam sẽ không chỉ là nguồn khách mà còn là đối tác cùng định hình tương lai du lịch khu vực.
